Il Chief Operating Officer di Apple, Tim Cook, si sta abituando al ruolo di sostituto del CEO Steve Jobs. Prima nel 2004, mentre Jobs si riprendeva da un intervento chirurgico per il cancro al pancreas, poi nel 2009 per sei mesi mentre Jobs aveva un trapianto di fegato, e ora mentre il suo capo prende un congedo medico per motivi non specificati.
Non c'è da stupirsi che Cook sia visto come la scelta migliore per guidare Apple, se il congedo temporaneo di Jobs dovesse diventare permanente. "Ho grande fiducia che Tim e il resto del team di gestione esecutiva faranno un ottimo lavoro nell'esecuzione dei piani che abbiamo in atto per il 2011", ha affermato Jobs oggi. Ma la transizione sarà agevole come le speranze di Jobs, o Cook verrà preso da GM, HP o altri?
Per Apple, come altrove nella vita, la realtà è una cosa e la percezione è un'altra. Nel 2009, Cook è stato elogiato per aver guidato un periodo di gestione senza interruzioni mentre Jobs era fuori. L'analista di Piper Jaffray Gene Munster, attento osservatore delle macchinazioni di Apple, ha assicurato che le vendite degli investitori non sarebbero state influenzate dall'assenza della mano di Jobs sul timone. Fortuna ha anche calmato i suoi lettori, scrivendo: "Il fatto è che Tim Cook gestisce le operazioni quotidiane di Apple da un po' di tempo".
Ma come abbiamo notato, la percezione è un'altra questione. "La percezione dell'azienda è un'altra questione", ha detto Richard Winsor, uno specialista di tecnologia globale di Nomura Reuters questa mattina. "Steve Jobs è visto dal mercato come una forza importante nella direzione strategica di Apple", ha aggiunto.
Winsor ha affermato che Apple è "in mani sicure sotto il sicuro passo di Tim Cook". Tuttavia, anche altre società vedono Cook come un leader. Nel settembre 2010, Cook ha smentito le voci che si sarebbe trasferito in HP per diventare il CEO di quel produttore di PC. All'inizio del 2010, Cook è stato anche menzionato come primo in linea per sostituire il CEO di General Motor.
Cook, che Jobs assunse subito dopo essere tornato a Cupertino, in California. azienda, è passata rapidamente dalla supervisione della produzione di computer, alle vendite globali e poi a direttore operativo. L'anno scorso, il compenso totale di Cook è stato di 59 milioni di dollari, secondo il giornale di Wall Street.
Il CEO di Apple è "elogiato per la sua capacità di far muovere in tempo le attività tentacolari di Apple", secondo il giornale. Nel 2009, il secondo in comando di Jobs ha contribuito a mantenere invariate le attività di Apple e i prodotti sono stati sviluppati e rilasciati nei tempi previsti, hanno dichiarato partner commerciali anonimi al WSJ.
Il profilo e le altre rassicurazioni che circondano il modo di Cook Apple di costruire un mito aziendale corrispondono a quello di Jobs? Ovviamente, i rapporti positivi sono progettati per calmare i mercati. Mentre qualche indicazione dell'impatto della partenza di Jobs (per quanto temporanea) potrebbe essere vista oggi in Europa, martedì, gli scambi statunitensi si aprono dopo le vacanze di Martin Luther King, Jr.. Ciò indicherà quanto bene viene ricevuto l'accumulo per Cook.
[giornale di Wall Street]