Scaffali di edicola vuoti Push Record Abbonamenti alle app per iPad [Report]
Vuoi un altro esempio di come l'uso magistrale del design da parte di Apple alimenta le vendite? Come l'iPod vuoto che ti chiede di acquistare musica, gli scaffali vuoti di iOS 5 Newstand, presentato di recente, implorano di essere riempiti di abbonamenti a riviste e giornali.
Quando Edicola appare per la prima volta sul tuo iPhone o iPad, l'app mostra gli scaffali vuoti. Lo scaffale vuoto è un potente allettamento: basta guardare la propria casa. Quando vedi uno scaffale vuoto, c'è un bisogno quasi biologico che ti spinge a metterci qualcosa. Anche Apple capisce questo istinto, mettendo a portata di mano un pulsante "Store".
E gli utenti iOS hanno premuto quel pulsante, a milioni. Per gli editori, quella che era iniziata come una preoccupazione che Edicola potesse rubare gli abbonati invece è diventata una manna, con la rivista Edicola e le app di giornali che si classificano tra le migliori app gratuite in assoluto.
L'app per iPad del New York Times è stata scaricata 189.000 volte durante la prima settimana di disponibilità di Edicola. In confronto, l'app è stata scaricata solo 27.000 la settimana prima, secondo l'agenzia di stampa Poynter. Ancora più strabiliante: l'app per iPhone del giornale è stata scaricata 1,8 milioni di volte dopo l'arrivo di Edicola, 85 volte i download della settimana precedente.
Scaricare una rivista o un giornale gratuito è una cosa, ma trasformare i downloader in abbonati è un'altra cosa. National Geographic ha scoperto che Edicola ha quintuplicato il tasso di abbonamento. Non solo, la rivista ha trovato la sua app gratuita classificata al n. 18 per tutte le app.
Anche ad altri aspetti di Edicola viene attribuito il merito di aver alimentato il boom editoriale. Invece di avere numerose app singole per riviste e giornali distribuite su più schermate iniziali, l'app Apple le raccoglie tutte ordinatamente in un unico punto facile da individuare. Inoltre, i giornali e le riviste "magicamente" rimangono aggiornati, aggiornando i loro contenuti mentre sei impegnato a giocare ad Angry Birds.
Sebbene incredibilmente interessante, la tattica di vendita dello "scaffale vuoto" non è nuova per Apple. Ricordi quando gli e-book significavano migliaia di singoli file che dovevi faticosamente tracciare? Il gigante della tecnologia ha eliminato tutto ciò con iBooks, l'app per iPhone e iPad che ha creato uno scaffale per libri e un pulsante "Libreria" in cui è possibile acquistare facilmente il materiale di lettura. Quale prossimo media potrebbe essere addomesticato tramite la metafora dello scaffale?