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Nell'ambito del viaggio di un dirigente di alto livello di Apple in India, il vicepresidente per l'ambiente, le politiche e le iniziative sociali Lisa P. Jackson questa settimana ha visitato "solar mamas" e una scuola rurale dove agli studenti vengono impartite lezioni usando l'iPad.

Un cinico lo chiamerebbe greenwashing, ma la cosa più sorprendente di Evento "Loop you in" di Tim Cook era quello che diceva su come gestisce Apple.

Quando c'era Steve Jobs, gli eventi sui prodotti Apple riguardavano i prodotti e poco altro. Sì, Jobs iniziava spesso con problemi aziendali, ma di solito si vantava di come l'azienda fosse assolutamente schiacciandolo.

Al contrario, i primi 25 minuti dell'evento di lunedì – quasi la metà della presentazione di un'ora – si sono concentrati su cose solo marginalmente legate ai prodotti Apple. Cook e i suoi luogotenenti hanno discusso di ficcanaso del governo, privacy, riciclaggio, ambiente, energia rinnovabile, creazione di piattaforme per sostenere la salute dei clienti e persino protezione degli yak cinesi.

Jobs toccava questioni come queste, ma sotto Cook sono diventate protagoniste. Cook ha trasformato gli eventi sui prodotti Apple in vetrine per la responsabilità aziendale.

L'evoluzione, non la rivoluzione, era il tono dell'evento Apple di basso profilo di oggi. Più piccolo è meglio, afferma Apple, con due grandi "rivelazioni" di prodotti che mettono in mostra nuovi dispositivi compatti con interni impressionanti.

Mentre la maggior parte degli annunci di oggi sono già stati discussi e sezionati, come il iPhone SE da 4 pollici, nuovi cinturini per Apple Watch e un più piccolo iPad Pro da 9,7 pollici, ci sono state un paio di sorprese.

Ecco i più grandi take away dall'evento stranamente low-key di Apple "Let us loop you in".

Tim Cook ha appena terminato un tour di una settimana in Cina, completo di tappe nei nuovi Apple Store in tutto il paese, come così come una visita alla scuola elementare presso la Communication University of China e un incontro con China's Vice Premier.

cucinare creato un account Weibo all'inizio di questa settimana per annunciare le nuove iniziative verdi di Apple in Cina, ma il CEO di Apple non si è fermato qui. Invece di postare su Twitter, Cook è rimasto attivo sul microblogging cinese per tutta la settimana, pubblicando le sue interazioni con clienti e colleghi. In soli cinque giorni, Tim ha accumulato oltre mezzo milione di follower su Weibo (ne ha 1,3 milioni su Twitter) mantenendo aggiornati i fan cinesi con sette post durante il viaggio.

Dai un'occhiata al fantastico diario di viaggio Weibo di Tim:

Apple è leader nella responsabilità ambientale ed è solo all'inizio.

Questo è il messaggio del rapporto sui progressi dell'azienda del 2015, che descrive in dettaglio tutti i modi in cui Apple si sta sforzando di "lasciare il mondo migliore di come l'abbiamo trovato".

Quando sei l'azienda più ricca del mondo puoi permetterti di fare cose folli: costruire un campus per astronavi, avviare progetti segreti di auto elettriche o acquistare un'intera foresta.

Apple ha annunciato oggi che sta acquistando 36.000 acri di terreno forestale privato che sarà raccolto in modo sostenibile e utilizzato per il suo imballaggio.

Il terreno è suddiviso in due tratti nel Maine e nella Carolina del Nord e sarà gestito dal Conservation Fund. Insieme, i due tratti sono più del doppio di Manhattan. La polpa degli alberi andrà a soddisfare le esigenze di imballaggio di Apple, ma anche altre aziende potranno acquistare fibre da loro.

Per andare d'accordo con il suo Settimana della diversità celebrazioni che hanno incluso Tim Cook fa un bagno ghiacciato, Apple ha aggiunto oggi un po' di diversità alla sua pagina di leadership esecutiva, aggiungendo un nuovo livello pieno di volti nuovi.

La mela pagina dei profili esecutivi è stato ampliato per includere cinque dei più importanti vicepresidenti della nave madre, tra cui il vicepresidente delle iniziative ambientali, Lisa Jackson e Denise Young Smith che è vicepresidente delle risorse umane mondiali e narratrice del nuovo video Diversity di Apple.

La città di Claremont, nella Carolina del Nord, ha approvato un nuovo sviluppo che consentirà ad Apple di costruire una nuova fattoria solare sostenibile.

Con un investimento iniziale di 55 milioni di dollari, l'ultimo parco solare di Apple sarà un enorme progetto di 100 acri e 17,5 megawatt, che probabilmente richiederà cinque anni per essere completato.

Elizabeth O'Connell sta facendo guerra ad Apple da un iPhone 5C con uno schermo rotto.

O'Connell, direttore delle campagne per America verde, fa parte di un gruppo di 80 associazioni ambientaliste e per i diritti umani che di recente ha sparato a lettera di 17 pagine al vicepresidente per gli affari ambientali di Apple Lisa Jackson. Al centro della questione ci sono noti agenti cancerogeni, benzene e n-esano, le sostanze chimiche che rendono lo schermo del tuo iPhone così brillante.

Come l'ex capo dell'Environmental Protection Agency Jackson, dicono gli organizzatori della protesta, dovrebbe saperlo meglio. Lo sforzo fa parte della campagna "Bad Apple" di Green America, che presenta a finta app. Nel momento in cui scriviamo, oltre 2.000 persone si sono iscritte all'"app", che invia un'e-mail ad Apple chiedendo di eliminare le sostanze chimiche nocive. Gli organizzatori dicono che altre 20.000 persone hanno firmato un tradizionale petizione online.

Ascoltare un dirigente Apple parlare del proprio lavoro in un ambiente rilassato è una cosa piuttosto insolita, ma è così cosa è successo all'inizio di questa settimana quando Lisa Jackson, VP of Environmental Initiatives di Apple, ha parlato come parte di Fortunala conferenza Brainstorm Green.

La conversazione di 16 minuti, con Fortuna Senior Editor (e ex autore Apple) Adam Lashinsky, tocca vari argomenti relativi al desiderio di Apple di diventare ecologici, inclusi alcuni piani potenzialmente rivoluzionari per la sua catena di oltre 400 negozi al dettaglio.