Durante il suo periodo come CEO di Apple, Tim Cook ha ripetutamente accreditato il suo predecessore, Steve Jobs. Ma ha anche lavorato per trasformare Apple in un'azienda che non segue servilmente il percorso tracciato da Jobs. Questo è più chiaramente visto da Cook's raddoppiare la privacy, e spingi ad abbracciare le cause sociali come i diritti LGBT.
Quella miscela era in mostra domenica, quando Cook pronunciato un discorso di inizio alla Stanford University. In tal modo, ha reso omaggio al leggendario indirizzo di Stanford del giugno 2005 pronunciato da Steve, mettendo il proprio marchio sulle cose.
Ecco come:
Struttura in tre atti
Steve Jobs ha tenuto molti discorsi programmatici durante la sua carriera. Ma ha pronunciato solo un discorso d'inizio e l'ha usato per condividere storie private sulla sua vita che raramente ha discusso altrove. Questi includevano i suoi pensieri sull'adozione, la sua diagnosi di cancro e il dolore di essere cacciato da Apple a metà degli anni '80.
Per aiutare a scrivere il suo discorso, Jobs ha chiamato Aaron Sorkin, che anni dopo ha scritto la sceneggiatura
per il film Steve Jobs. Non so se fosse Sorkin o no, ma il discorso d'inizio ha una struttura in tre atti, proprio come un film di Hollywood. In quanto tale, Jobs ha diviso il discorso in tre storie.Ha iniziato parlando dell'apprendimento della calligrafia al Reed College e di come questo alla fine abbia contribuito a portare i caratteri sul Mac. Ha quindi descritto l'avvio di Apple e l'averglielo portato via. Alla fine, Jobs ha parlato della morte, ha rivelato la sua diagnosi di cancro (dicendo al pubblico che era stato curato) e ha parlato di come sfruttare al meglio il tuo tempo sulla Terra.
Nonostante abbia dato, a questo punto, molti più indirizzi di inizio di Jobs, Tim Cook ha seguito lo stesso schema. Ma ha anche dato il suo tocco personale alle cose.
Usa la tecnologia per il bene
Quando i caratteri sono apparsi sul Mac, è stato parte di uno sforzo per trasformare il modo in cui le persone pensavano ai computer. Apple è stata fondata negli anni '70, in un'epoca in cui molte persone consideravano ancora i computer strumenti distopici appartenenti al complesso militare-industriale. Apple ha deciso di renderli amichevoli e i caratteri erano una piccola parte di questo.
Oggi, Cook ha ripreso questo stesso tema discutendo dell'umanità nella Silicon Valley. Ha iniziato parlando di come la tecnologia avesse deluso le persone. Egli ha detto:
“Alimentati da caffeina e codice, ottimismo e idealismo, convinzione e creatività, generazioni di laureati a Stanford (e che hanno abbandonato) hanno usato la tecnologia per rifare la nostra società. Ma penso che saresti d'accordo sul fatto che, ultimamente, i risultati non sono stati netti o diretti.
In soli quattro anni in cui sei stato qui alla Fattoria, le cose sembrano aver preso una brusca svolta. La crisi ha temperato l'ottimismo. Le conseguenze hanno sfidato l'idealismo. E la realtà ha scosso la fede cieca».
Cook ha individuato violazioni dei dati, violazioni della privacy e notizie false. (Tutte le cose per cui Apple ha lavorato per combattere negli ultimi anni.) In tal modo, parla degli aspetti negativi della tecnologia tanto quanto dei lati positivi.
Poi dice che le persone dovrebbero cercare di costruire la tecnologia in modo umano. "Perché se ho imparato una cosa, è che la tecnologia non cambia chi siamo, amplifica chi siamo, il bene e il male", ha detto.
Altrove, osserva che "assumersi la responsabilità significa avere il coraggio di riflettere sulle cose".
Recuperare da una perdita
Steve Jobs ha parlato di avergli tolto Apple e di doverlo ricostruire. Cook ha una visione più ampia della perdita, riferendosi alla perdita della privacy.
“Ci sono poche aree in cui questo è più importante della privacy. Se accettiamo come normale e inevitabile che tutto nella nostra vita possa essere aggregato, venduto o addirittura trapelato in caso di hack, allora perdiamo molto più dei dati. Perdiamo la libertà di essere umani...
In un mondo senza privacy digitale, anche se non hai fatto nulla di male se non pensare in modo diverso, inizi a censurarti. Non del tutto all'inizio. Solo un po', poco a poco. Rischiare di meno. Sperare di meno. Immaginare di meno. Osare di meno. Per creare di meno. Per provare di meno. Per parlare di meno. Pensare di meno. L'effetto agghiacciante della sorveglianza digitale è profondo e tocca tutto».
Ha poi descritto come le persone dovrebbero cercare di costruire un mondo migliore: non solo nella tecnologia ma in senso più ampio. Ha fatto riferimento al prossimo 50° anniversario della Rivolte di Stonewall, in cui i manifestanti LGBT hanno combattuto contro la polizia.
L'impatto della morte
La parte del discorso che più ovviamente rispecchia quella di Jobs è l'ultima sezione. Jobs ha parlato di vivere la vita alle sue condizioni, sapendo che la morte era un'inevitabilità finale per tutti noi. In modo commovente, Cook ha discusso anche della morte, con la morte di Steve Jobs in questione.
“Quando Steve si è ammalato, avevo cablato il mio pensiero alla convinzione che sarebbe migliorato. Non solo pensavo che avrebbe resistito, ero convinto, nel profondo, che avrebbe ancora guidato Apple molto tempo dopo che io stesso me ne sarei andato. Poi, un giorno, mi chiamò a casa sua e mi disse che non sarebbe andata così. Anche allora ero convinto che sarebbe rimasto presidente. Che avrebbe fatto un passo indietro di giorno in giorno, ma sarebbe sempre stato lì come cassa di risonanza.
Ma non c'era motivo di crederlo. Non avrei mai dovuto pensarlo. I fatti c'erano tutti. E quando se n'era andato, davvero andato, ho imparato la differenza reale e viscerale tra preparazione e prontezza. È stata la cosa più sola che mi sia mai sentita in vita mia".
In seguito, Cook parla di come ha dovuto provare a continuare Apple come successore di Jobs. Dice che, piuttosto che cercare di copiare Jobs, si è concentrato sul fare ciò che riteneva fosse meglio per Apple.
"Sapevo che se ti alzavi dal letto ogni mattina e impostavi l'orologio in base a ciò che gli altri si aspettano o richiedono, ti farebbe impazzire... Non sprecare il tuo tempo vivendo la vita di qualcun altro. Non cercare di emulare le persone che sono venute prima di te escludendo tutto il resto, contorcendosi in una forma che non si adatta”.
Questo rispecchia molto da vicino i pensieri di Jobs sull'argomento. Durante il discorso di Stanford di Jobs, ha detto che "Il tuo tempo è limitato, quindi non sprecarlo vivendo la vita di qualcun altro". Ha anche descritto la morte come "l'agente di cambiamento della vita". La storia di Cook sottolinea questa idea.
Avvolgendo
Verso la fine del suo discorso, Cook ha detto che:
"14 anni fa, Steve è salito su questo palco e ha detto ai tuoi predecessori: 'Il tuo tempo è limitato, quindi non sprecarlo vivere la vita di qualcun altro”. Ecco il mio corollario: “I tuoi mentori possono lasciarti preparato, ma non possono lasciarti pronto.'"
Per me, questo riassume il discorso. È Cook che rende omaggio al suo predecessore, ma aggiunge il suo tocco personale. Ha mantenuto Apple fedele ai suoi ideali, ma ne ha fatto un'azienda in grado di affrontare alcune delle sfide uniche del 2019. Dato che Jobs voleva che Apple continuasse a prosperare dopo che non c'era più, non posso fare a meno di pensare che sarebbe stato contento di quella descrizione.
Puoi leggere una trascrizione di Steve Jobs' indirizzo di inizio qui. Puoi leggere il trascrizione dell'indirizzo di Tim Cook qui.