Con l'assenza di Steve Jobs incombente sullo sfondo, Tim Cook e il suo team hanno affrontato una montagna di domande mentre marciavano verso il 2012. Chi sarebbe il visionario adesso? L'iPhone continuerà ad avere successo? Cosa accadrà al Mac ora che l'iPad è diventato una bestia a sé stante?
La domanda più importante che Apple ha dovuto affrontare nel 2012 era se potevano mantenere la loro supremazia. Con i concorrenti che colmano il divario, Apple non ha più la visione, il carisma o l'abilità negoziale di Steve Jobs e il 2012 è stato l'anno per dimostrare che Apple può resistere. Le sfide e gli avversari che Apple sta affrontando nel 2012 hanno reso questo anno il più importante di sempre per Apple e eppure sono stati in grado di emergere nella frizione e di farci saltare in aria con un esercito di prodotti incredibili e strategici si sposta.
Per la prima volta da anni, Apple non è l'unica azienda a versare la sua anima nel design dei prodotti.
Mai prima d'ora il mondo della tecnologia ha visto una tale incredibile dimostrazione di concorrenza. Tutte le principali aziende tecnologiche del mondo sono in piena modalità jet da combattimento, armandosi di una straordinaria gamma di prodotti fantasiosi per deliziare i propri clienti (tranne forse RIM). Non solo sono
Amazon e Barnes and Noble sfidandolo con i loro fantastici tablet, ma Microsoft e Google stanno saltando anche nel gioco dell'hardware e i loro prodotti sembrano davvero fantastici. Ora tutti vogliono controllare sia l'hardware che il software, proprio come ha fatto Apple negli ultimi 30 anni, e stanno facendo un lavoro abbastanza decente.Le aziende tecnologiche non stanno solo adottando le strategie software/hardware di Apple, ma stanno anche cercando di replicare il loro amore per il design. Apple ha sempre dominato il settore quando si tratta di design, ma per la prima volta da anni non è l'unica azienda che sanguina la propria anima nel design dei prodotti.
Microsoft ossessionato dal design Surface così tanto che hanno aggiunto cerniere e clip extra solo così la tastiera e il cavalletto suonano bene. Telefoni Lumia di Nokia aspetto distintivo ed elegante. Barnes and Noble è passato da libraio a produttore di tablet durante la notte. E anche se il loro media center Nexus Q è stato bombardato, il Nexus 7 e il Nexus 10 di Google sono i tablet più belli sul mercato dopo l'iPad e l'iPad mini.
Il team di progettazione di Jony Ive merita l'equivalente tecnologico della Medaglia d'Onore del Congresso dopo essersi fatto il culo tutto l'anno.
Rispondere all'assalto che Apple ha dovuto affrontare nel 2012 sarebbe un compito impossibile per qualsiasi altra azienda. Ma Apple non solo ha risposto, ha portato il gioco a un livello completamente nuovo. Nel 2012 Apple si è aggiornata quasiognimaggioreProdottoessivendere. Il team di progettazione di Jony Ive merita l'equivalente tecnologico della Medaglia d'Onore del Congresso dopo essersi fatto il culo tutto l'anno e aver ridisegnato tutto in loco.
Apple non ci ha solo portato un iPhone ridisegnato, ha ridisegnato iMac, iPad, iPod Touch, iPod Nano e MacBook Pro. Hanno aggiornato Mac Pro, Mac Mini e iPod Shuffle. Tuttavia, tutto ciò non era abbastanza per loro, quindi sono usciti e hanno creato un nuovo prodotto con l'iPad mini e probabilmente stanno ancora sgobbando su iTV.
La quantità di prodotti aggiornati e riprogettati che Apple ha lanciato quest'anno è stata sbalorditiva. Come risultato di tutto il duro lavoro, il prezzo delle azioni di Apple ha ha colpito un tutti i tempi e il loro riserve di contanti non sono mai stati più profondi. L'hanno anche ucciso sul fronte legale quest'anno e hanno vinto un caso di brevetto da un miliardo di dollari contro Samsung.
Come se la riprogettazione di tutti i prodotti Apple non fosse abbastanza, Tim Cook ha fatto alcuni passi audaci quest'anno e ha ristrutturato il suo team di gestione. Anche se iOS è stato un enorme successo, Scott Forstall è stato licenziato e le sue funzioni sono state divise tra altri VP senior. Licenziando Forstall, Tim Cook ha dichiarato alla Apple che niente di meno della perfezione può essere accettabile. Sotto la direzione di Steve Jobs, Apple è stata fantastica, ma se Cook e co. vogliono uscire dall'ombra di Steve, dovranno essere impeccabili.
Ad un certo punto Apple scivolerà e un'altra società ne trarrà vantaggio.
Con Jony Ive che ora si occupa dell'interfaccia umana e della progettazione dell'hardware, Cook ha ammesso che Apple ha bisogno di qualcuno con una visione del prodotto come quella di Steve Jobs. Cook non ha quella visione, ma Ive sì. La volontà di Cook di dare a Ive ancora più potere di quello che ha fatto Jobs mostra non solo che Cook sa quali sono i suoi punti di forza, ma che non ha paura di ammettere dove è debole e di trovare soluzioni migliori.
La seccatura per Apple è che anche se quest'anno hanno aggiornato l'intera formazione e migliorato le loro capacità collaborative, non è ancora garantito che vincano le guerre tecnologiche. Ad un certo punto Apple scivolerà e un'altra società ne trarrà vantaggio. Apple Maps è stata una grande delusione. L'iPad Mini è fantastico, ma potrebbe non essere abbastanza economico o avere abbastanza funzionalità per distruggere Kindle Fire HD o impedire alle persone di acquistare un Microsoft Surface. I telefoni Android stanno raggiungendo l'iPhone 5 anche se è il telefono più venduto di sempre.
Apple è in una posizione straordinaria in questo momento, ma piuttosto che essere in grado di riposare dopo tutto il duro lavoro che hanno svolto nel 2012, dovranno lavorare altrettanto duramente nel 2013 o anche di più.
Il 2012 non è solo un anno importante per Apple. È un anno importante per ogni azienda e ha mostrato come potrebbe essere il panorama tecnologico per i prossimi cinque anni. Quest'anno Apple ha affrontato le sue sfide e ha dettato il ritmo del settore tecnologico. Microsoft, Google, Amazon, Nokia o Samsung non possono più rilasciare un prodotto decente ogni due o tre anni, ma nemmeno Apple.
Apple e i suoi concorrenti hanno dimostrato che se qualcuno vuole essere il re indiscusso della tecnologia, dovrai realizzare incredibili nuovi prodotti in ogni categoria ogni anno. La perfezione non è più solo un obiettivo, è assolutamente obbligatorio se vuoi vincere.
Inizio partita.
Immagine: Tutte le cose D
