Il tuo iPhone o iPad probabilmente indica che stai bene
Foto: Pad & Quill
I ricercatori che studiano le differenze tra gruppi di americani hanno un'osservazione interessante: possedere un dispositivo iOS è il migliore indicatore che qualcuno si trova in una delle fasce di reddito più alte. Ancora meglio che usare Grey Poupon.
Stanno cercando di scoprire se ricchi e poveri, bianchi e minoranze, uomini e donne hanno meno cose in comune ora che in passato. Lo studio dei prodotti che acquistano fa parte di questo processo.
Un iPad significa che stai andando bene
“Sapere se qualcuno possiede un iPad nel 2016 ci permette di indovinare correttamente se la persona è nel quartile di reddito più alto o più basso il 69 percento delle volte. In tutti gli anni nei nostri dati, nessun singolo marchio è predittivo di essere ad alto reddito come possedere una Apple iPhone nel 2016", hanno scritto Marianne Bertrand ed Emir Kamenica della Booth School of. dell'Università di Chicago Attività commerciale.
I ricercatori stanno cercando differenze culturali tra i diversi livelli economici. Detto questo, "Naturalmente riconosciamo che alcune delle differenze nel comportamento dei consumatori tra i ricchi e i poveri riflettono differenze di budget piuttosto che differenze in tutto ciò che dovremmo chiamare cultura."
Ed è insolito che qualcosa di così costoso come uno smartphone sia l'indicatore principale. “Il marchio più predittivo del reddito massimo nel 1992 è la senape Grey Poupon Dijon. Nel 2004, il marchio più indicativo dei ricchi è il burro di Land O'Lakes", hanno scritto Bertrand ed Emir Kamenica.
A volte, anche i più istruiti scelgono Apple. "Avere acquistato pellicole Kodak, possedere Windows XP e possedere un Apple iPhone è molto informativo sull'istruzione di qualcuno nel 1994, 2005 e 2016", hanno indicato i ricercatori.
Non è quello che pensi
È un presupposto comune che l'America sia più divisa che mai. Non secondo questo studio.
“I risultati nel complesso confutano l'ipotesi di crescenti divari culturali. Con poche eccezioni, l'estensione della distanza culturale è stata sostanzialmente costante nel tempo”, hanno concluso Bertrand ed Emir Kamenica.
La loro carta, "Venendo a pezzi? Distanze culturali negli Stati Uniti nel tempo“, è disponibile presso la Booth School of Business.