Se sei nel business di netbook, notebook, PC, giochi portatili, giornali o DVD, Apple vuole mangiarti il fegato con un po' di fave e un bel Chianti — almeno secondo un gran numero di osservatori che non sanno cosa significhi “cannibalizzare” significa.
Ad esempio, Gavriella Schuster, direttore generale di Microsoft per la gestione dei prodotti Windows, ha affermato questo mese che il mercato dei netbook sta "sicuramente cannibalizzato” dall'iPad.
Aspetta, "cannibalizzato"? Cosa significa esattamente? E perché lo dicono tutti?
ChangeWave Research afferma che gli iPad sono "cannibalizzare” compresse. Ma non è niente se si considera che l'analista di UBS Maynard Um afferma che gli iPad sono "cannibalizzare l'intera industria dei PC." (In realtà, molte persone lo sono dicendo che.) E altri, come NPD, stanno dicendo che di fronte.
NPD Group afferma anche che l'iOS di Apple è "cannibalizzare” vendita di sistemi di gioco portatili.
Il magnate dei giornali James Murdoch afferma che le app per iPad sono "cannibalizzare vendita di giornali cartacei”.
Un rappresentante di Deutsche Bank ha anche predetto una volta che Apple TV avrebbe "cannibalizzare una buona fetta del… mercato dei lettori DVD.”
E Apple non sta solo "cannibalizzando" altri prodotti. Sta persino "cannibalizzando" il suo. Ad esempio, l'analista di Rodman & Renshaw Ashok Kumar afferma che il MacBook Air è cannibalizzare l'iPad. Ma la cannibalizzazione è reciproca: l'iPad è "cannibalizzare” MacBook di fascia bassa, secondo l'analista di Kaufman Brothers Shaw Wu.
Perché questi esperti dovrebbero mangiare le loro parole?
Basta! La metafora del “cannibalizzare” è abusata e, peggio, imprecisa.
In termini letterali, ovviamente, la cannibalizzazione è quando un essere umano mangia la carne di un altro.
In senso figurato, secondo l'Oxford English Dictionary, cannibalizzare qualcosa significa “prendere parti da un'unità per incorporarla e completarla in un'altra (di tipo simile). Quindi, cannibalizzazione, rimozione di una parte (di qualcosa) per incorporarla in qualcos'altro”.
Con tale definizione, l'affermazione del CFO di Apple Peter Oppenheimer secondo cui Apple avrebbe "cannibalizzare noi stessi” – in particolare le vendite di iPod della vecchia scuola con iPod Touch e iPhone – è l'uso giusto della metafora cannibale. Apple ha consapevolmente preso sia i clienti che le funzionalità dell'iPod da una linea di prodotti e le ha incorporate in un'altra.
Tuttavia, nella maggior parte di questi altri usi, la parola "cannibalizzare" è completamente errata. Apple non prende nulla da netbook, notebook, PC, sistemi di gioco portatili, giornali o DVD e incorpora ciò che ha preso nei propri prodotti.
Invece, Apple sta fornendo un'alternativa a queste piattaforme e media e alcuni clienti lo sono scegliendo l'alternativa di Apple nei casi in cui senza Apple avrebbero presumibilmente scelto il più vecchio modello.
Questo non è cannibalismo. Questo è solo capitalismo.
So che "cannibalizzare" è più drammatico e sanguinoso di "guadagnare quote di mercato", ma andiamo, gente. Già abbastanza dramma. Quelli di noi che usano le parole professionalmente non possono almeno preoccuparsi di cosa significano?
Hannibal Lecter sarebbe felice di mangiarti la faccia. Ma nemmeno lui sarebbe così sciatto da abusare della parola "cannibalizzare".
