La nuova pubblicità "Designed by Apple" fa un flop con i fan

I nuovi spot "Designed by Apple" di Apple, che si vantano dell'impatto dei suoi dispositivi Mac e iOS, sono considerati un flop rispetto alle precedenti campagne pubblicitarie dell'azienda di Cupertino. I fan hanno criticato il modo in cui Apple si è vantata di se stessa e la mancanza di gioia in ogni video.

L'ultimo annuncio è stato caricato per la prima volta su YouTube il 10 giugno e mostra persone felici che utilizzano iPhone, iPad e Apple quaderni mentre un narratore spiega perché la firma "Designed by Apple in California" è su ogni prodotto dell'azienda fare.

È un annuncio commovente ed è bello vedere questi prodotti portare gioia ai loro utenti. Ma chiaramente non tutti sono d'accordo. Secondo i dati di Ace Metrix, società di consulenza che analizza l'efficacia degli spot televisivi attraverso i sondaggi, il nuovo annuncio di Apple ottiene solo 489 punti nel suo sistema di punteggio, molto al di sotto del precedente Apple campagne.

La media del settore è di 543 punti e altri spot Apple hanno ricevuto oltre 700 punti. Quindi qual è il problema con i nuovi annunci?

"Apple non è mai stata un'azienda che si vantava di se stessa", Edward Boches, professore di pubblicità presso Università di Boston, detto Bloomberg. “In un manifesto pubblicitario, è difficile non sembrare auto-indulgente. E anche se suggerisce le cose meravigliose che i prodotti Apple possono fare, l'annuncio manca di gioia".

Questo non è stato un problema nei precedenti annunci Apple, ovviamente, che sono tradizionalmente colorati e ottimisti con musica veloce e accattivante.

I nuovi annunci sono visti come un modo per comunicare lo sforzo che Apple mette in ognuno dei suoi dispositivi e perché sono amati dai consumatori. Tenta di allontanare Apple da rivali come Samsung, che sfornano nuovi smartphone e tablet ogni settimana.

Ma potrebbero anche essere interpretati come impropriamente politici, secondo Boches, che, nonostante sia un "grande fan" di Apple, è particolarmente preoccupato per il ultimi secondi dei nuovi annunci di Apple che mostrano le parole "Designed by Apple in California" mentre il narratore dice "Questa è la nostra firma, e significa Tutto quanto."

“È un modo sottile per dire che non siamo un'azienda coreana? Non è così che dovrebbe parlare un leader come Apple", ha detto Boches. "Sembra che Apple stia un po' a tentoni. Non sarei sorpreso se questa campagna fosse di breve durata".

Apple è nota per pubblicare annunci che sono stati ben accolti dai suoi fan. L'estate scorsa, l'azienda ha ucciso una serie di spot pubblicitari con gli assistenti del Genius Bar che erano universalmente odiati.

Fonte: Bloomberg