A un certo punto durante l'evento di lancio del Galaxy SIV di Samsung al Radio City Music Hall di New York, il presentatore – dopo aver chiesto quale fosse il punto di uno schermo che potrebbe reagire ai gesti a mezz'aria senza toccarlo realmente, ed essere trattato da un coro greco di risposte da un poliziotto di toporagni striduli e istrioni - ha detto dei nuovi Air Gestures di Samsung: "Okay, vedo come potrebbe essere utile."
Quelle parole riassumono davvero tutto ciò che Samsung ha messo in scena stasera. vedo come potrebbe essere utile.
Il Galaxy SIV è un telefono sostanzialmente invariato rispetto al SIII. È un po' più sottile, un po' più leggero, un po' più potente. Ha un sacco di nuove funzionalità. E tutti richiedono un piccolo atto unico su uno dei palchi più importanti di Manhattan per spiegare perché, in una certa circostanza, potrebbe essere utile.
Voglio essere molto chiaro: il Galaxy SIV è semplicemente un bellissimo telefono. Veramente.
Certo, non ha le costolette smussate dell'iPhone 5 o dell'HTC One, ma si sente leggero nella mano e pensa che il corpo sia come plasticoso come non lo è mai stato (Samsung è chiaramente convinto che i telefoni che cadono facilmente dovrebbero essere fatti di plastica come Apple fa con l'alluminio e il vetro sono la materia base di un universo ben progettato) questo è un dispositivo di bell'aspetto e dal design accattivante, proprio come il SIII prima esso. Forse un po' di più!
Ma solo un po'. È un poco più sottile. UN poco accendino. Lo schermo è a poco più grande. È un poco più potente. È iterativo, non rivoluzionario o addirittura evolutivo. Ha importanza, però?
Sai, penso che sia giusto dire che forse, solo forse, gli smartphone sono stati affinati al punto che non è proprio possibile rivoluzionarli ogni anno. Va bene solo affinarli, per raschiare via i piccoli frammenti di cartilagine e ossa che ancora aderiscono il femore fino a quando non rimani con un osso sbiancato che rappresenta un'esperienza smartphone davvero perfetta.
Samsung ha la sua idea di come dovrebbe essere uno smartphone, in altre parole. Un dispositivo grande e plasticoso difficile da rompere, super potente e che sembra, beh, come un Galaxy SIII. O SIV. O Galaxy Note II. Perché ora sembrano tutti più o meno uguali. Ma sto bene con quello. Come ho detto, è un telefono bellissimo, e nella sua costruzione, l'unica cosa che mi dà problemi è la "purezza" dei materiali utilizzati: sono un uomo di vetro e alluminio, me stesso.
Quindi tutto si riduce alle caratteristiche. E questo è il problema, perché stasera ciò che Samsung ha mostrato è stato un espediente dopo l'altro. Funzionalità che nessuno utilizzerà se non in circostanze molto specifiche... così specifiche, Samsung ha effettivamente sentito il bisogno di mettere in scena piccoli giochi in miniatura che illustrassero l'uso di ciascuno di essi.
Oh, certo, Samsung ha provato a farla girare. "Siamo nel più grande teatro del mondo, quindi facciamo uno spettacolo per te!" il M.C. gridò giovialmente.
Quello che seguì fu uno sfarzo di pedonalismo, in cui i migliori tra i sottoccupati di New York, gli esordienti fuori Broadway è uscito e ha schizzato seriamente le righe scritte per loro da esperti di marketing e droni di pubbliche relazioni, tutte incentrate su un tema pervasivo: "Quella sembra mi piace Potevo essere utile."
Guarda, ad esempio, come la nuova capacità del Galaxy SIV di aggiungere un'istantanea del fotografo (e il suono della sua voce!) è inserita in uno scatto di ciò che è in realtà scattando una foto, esaltato in una piccola vignetta su un padre che si tormentava su come fare un ritratto di famiglia mentre era anche il fotografo di detto ritratto.
Sì, in quella situazione, quella caratteristica sembra così Potevo essere utile.
Guarda le virtù della capacità del Galaxy SIV di essere controllato con gesti a mezz'aria invece del tocco da cinque arpie urlanti che non possono toccare il loro smartphone schermo perché le loro mani sono troppo appiccicose, o a metà manicure, o piene di bicchieri di vino, o occupate a lavare i piatti, o indossano il teatro in stile Audrey Hepburn guanti.
Ebbene, sì, in quella situazione, quella caratteristica sembra così Potevo essere utile.
O che dire dello zaino in spalla puzzolente che attraversa l'Europa che riceve un'e-mail da un amico che non parla? inglese, dicendogli in quale città dovrebbero incontrarsi la prossima volta e il cui Galaxy SIV traduce automaticamente l'e-mail per lui?
Sì, sembra che sia così Potevo essere utile.
O che dire del padre che filma il saggio di tip tap di suo figlio, che ottiene uno scatto perfetto, ma ha bisogno del Samsung Galaxy SIV per rimuovere l'ubriaco lunatico dallo sfondo prima di inviarlo alla nonna?
Totalmente. Quella Potevo essere utile, se ciò è accaduto.
Ottieni l'immagine.
Sì, questi sono tutti piccoli trucchi software fantastici... ma nella migliore delle ipotesi, sono idee per le app che scarichi da Google Play, non le funzionalità che avvii un nuovo smartphone di punta in giro. Sono espedienti che verranno utilizzati da un sottoinsieme infinitamente piccolo di utenti, la loro utilità trasmessa con un grado di appiccicosità sbalorditivo.
La verità è che Samsung pensa che il Galaxy SIV sia praticamente perfetto. Ecco perché non stanno davvero cambiando l'aspetto o la sensazione: fisicamente, è un aggiornamento hardware molto di routine. Ma nell'era di software, hardware e servizi integrati, non puoi vendere uno smartphone basato su un processore più veloce, o più megapixel, o più RAM.. e quando si arriva al punto, questo è ciò che è più importante per Samsung, motivo per cui tutto il resto sembra così fissato, così ingenuamente esaltato.
Non c'è niente di sbagliato nel mettere a terra un aggiornamento hardware negli aggiornamenti software, ma ecco il punto: l'utilità di una nuova funzionalità software deve essere ovvia. Devi mostrare, non dire.
Questo, più di ogni altra cosa, è il più grande punto di forza di Apple su Samsung quando si tratta di vendere i propri prodotti ai consumatori: possono semplicemente mostrarti una nuova funzionalità in azione e fa clic. Funziona. Un buco che non sapevi esistesse nel modo in cui interagisci con i computer viene improvvisamente riempito. Samsung non sa come farlo, e quindi spendono tre dollari per quello di Apple per cercare di impartire qual è il punto dei prodotti che stanno realizzando?.
Per quanto possiamo dire, il Galaxy SIV è un telefono abbastanza buono (anche se nel nostro breve hands-on test, nessuno dei software di tracciamento dei gesti o dei volti ha funzionato come Samsung ha affermato, se a Tutti). Se sei nel mercato per uno smartphone Android, questo sarà quello che probabilmente acquisterai.
Ma Samsung sembra che abbia finito i trucchi. C'è così poco da mostrare qui che tutto ciò che potrebbero fare è dirlo. L'evento di lancio di stasera ha dimostrato che l'intera strategia mobile di Samsung è, nella migliore delle ipotesi, per colpirti con affermazioni sui meriti del loro prodotto fino a quando non ti arrendi. E nel peggiore dei casi, come hanno fatto questa sera? Ti picchieranno mentre ti annoiano.
