A volte una storia sembra troppo bella per essere vera. Il mese scorso abbiamo parlato di un affascinante Video della proposta di matrimonio geek, presumibilmente fatto da Frank quando proposto alla sua ragazza Kasey su un ponte a Central Park. Una band ha suonato la sua canzone preferita, Frank è apparso su una barca a remi sotto il ponte, e un perfetto il lancio dell'anello eseguito è stato fatto alla sua futura fidanzata, il tutto catturato da quattro iPhone sincronizzati e un Macbook Pro.
Sembra Il Culto e gli spettatori del video sono stati vittime di una bufala. Secondo Mashable, è stato creato per promuovere una nuova impresa commerciale specializzata nell'estrazione del potenziale di marketing dei video virali.
Il pezzo è stato messo in scena dalla startup Thinkmodo, fondata da Michael Krivicka ed ex Sabato sera in diretta produttore James Percelay e sarà lanciato all'inizio del prossimo anno. Krivicka ha parlato con Mashable sullo sforzo:
"Dal momento che i video virali sono sia arte che scienza, volevamo unire entrambi gli elementi per introdurre la prevedibilità del successo dei video", ci dice Krivicka. "Come parte del nostro 'studio' abbiamo messo in scena un'elaborata proposta di matrimonio a Central Park e abbiamo unito tecnologia e romanticismo per vedere come sarebbero state accolte entrambe se unite".
“Gli uomini sarebbero attratti dalla fantastica app per iPhone (che purtroppo non esiste) o le donne piangerebbero e si chiederebbero perché Frank ha lanciato l'anello (che non è mai stato nella scatola)? Dal momento che il nostro video è stato coperto da punti vendita come Fascino così come CNET, abbiamo imparato che, contrariamente alla saggezza convenzionale, si può fare in modo che il contenuto piaccia a entrambi i sessi senza diminuire l'attrattiva per ciascuno”.
Alcuni spettatori (e CNET) erano scettici sull'autenticità del video fin dall'inizio, e alcuni commentato sulla possibilità che il pezzo sia stato messo in scena o realizzato di nascosto da Apple come marketing virale. Sebbene Apple non fosse coinvolta, quei sospetti si sono rivelati corretti e molte persone sono state ingannate dalla promessa di una buona storia; il video ha attualmente oltre 420.000 visite su Youtube.
Sebbene efficace nell'ottenere risultati, il marketing virale è un pendio etico scivoloso. Con la pubblicità tradizionale sai che qualcuno sta promuovendo un prodotto e ti rendi conto che le tue emozioni vengono manipolate. Negli sforzi virali sta accadendo la stessa cosa, ma ritieni che il messaggio sia genuino a causa della tua fiducia nel messaggero. Questa tecnica è diventata una forma di promozione molto redditizia e di inganno.
Il video è affascinante, peccato che non sia autentico. La fiducia e l'onestà sono tecniche provate e vere che resistono alla prova del tempo e a tutte le mode del marketing.
Qual è la tua sensazione sul video e sugli sforzi di marketing virale in generale? Fateci sapere nei commenti.