Alcuni editori non sono impressionati dalle entrate pubblicitarie che ricevono da Apple News. Secondo quanto riferito, le tariffe degli annunci dalla piattaforma possono essere incredibilmente basse: una pubblicazione guadagna "cinque cifre basse" al mese e un'altra guadagna meno di $ 1.000 ogni mese.
Una grande ragione per questo potrebbe essere la posizione sulla privacy di Apple. Ciò rende difficile per gli inserzionisti che desiderano entrare in possesso dei dati degli utenti. Questo perché Apple News non consente determinati tipi di raccolta di dati o targeting degli utenti.
Oltre all'aspetto della privacy, Apple vieta anche la "pubblicità programmatica", venduta da software anziché da esseri umani. Secondo quanto riferito, ha anche una scarsa esperienza nella vendita di spazi pubblicitari invenduti. Molti invece possono rimanere invenduti.
Digidayil rapporto afferma che:
"Con poche opportunità di vendere direttamente l'inventario, la maggior parte degli editori è alla mercé del Il team di vendita di NBCUniversal, che ha iniziato a vendere l'inventario pubblicitario rimanente di Apple News nella seconda metà del 2017. Questi annunci ottengono un CPM compreso tra $ 3 e $ 4, una tariffa ragionevole per l'inventario residuo, hanno affermato più fonti. Il problema, hanno aggiunto quelle fonti, era che poco del loro spazio pubblicitario rimanente veniva riempito.
Una fonte di un editore ha affermato che fino all'inizio del 2019, il tasso di riempimento dell'inventario rimanente di Apple News era inferiore al 20%. Questa fonte ha affermato che si trattava di un numero così "atrocemente basso" da rendere la pubblicazione su Apple News meno redditizia della pubblicazione attraverso il formato AMP di Google o persino gli articoli istantanei di Facebook, che molti editori hanno abbandonato a causa della sua monetizzazione problemi."
Non tutto è male, però
Sebbene le tariffe degli annunci potrebbero non essere quelle che alcuni sperano, sembra che Apple News stia offrendo risultati quando si tratta di traffico. Secondo quanto riferito, l'app ha circa 90 milioni di utenti regolari. Il rapporto cita anche tre fonti che affermano che Apple News guida più traffico di differimento rispetto a Facebook. In particolare, essere presenti nella sezione "Top News" dell'app significa un enorme aumento del traffico.
Questa non è la prima volta che alcuni punti vendita hanno riportato sulle sfide di Apple News. Tuttavia, questo arriva in un momento cruciale per Apple. La società si sta preparando a lanciare un servizio di abbonamento mensile. Ciò offrirebbe una selezione di giornali e riviste "all you can eat" in stile Apple Music. Apple è stata presa di mira per presunto chiedendo una divisione 50-50 quando si tratta di entrate. (Anche se gli annunci non sarebbero inclusi in questa suddivisione.)
Se Apple convincerà gli editori ad abbracciare Apple come piattaforma di distribuzione, molti vorranno essere convinti del vantaggio. Poi di nuovo, come ciò possa essere ottenuto senza compromettere le politiche sulla privacy di Apple è una domanda difficile a cui rispondere.