Quanto in basso andrà Apple?
In primo luogo, il CEO di Apple Tim Cook è stato costretto a grovel e inchinarsi al Partito Comunista Cinese per le loro affermazioni ovviamente false e politicamente motivate sulla garanzia di Apple.
Ora, Apple viene insultata pubblicamente e utilizzata da Facebook.
Non c'è modo che Steve Jobs avrebbe sopportato questo tipo di umiliante abuso.
Ecco cosa sta succedendo.
Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha annunciato questa settimana un nuovo software Android chiamato Facebook Home.
Per semplificare eccessivamente, Facebook Home è un livello che si trova sopra Android che favorisce le immagini e i messaggi di Facebook rispetto a tutti gli altri usi del telefono.
Facebook Home sarà disponibile per il download dal 12 aprile e verrà eseguito su alcuni dei nuovi telefoni Samsung e HTC. Alla fine verrà preinstallato su un gruppo di telefoni Android. Nel tempo, potrebbe funzionare sulla maggior parte dei telefoni Android globali contati nell'ordine di centinaia di milioni.
Le due caratteristiche più evidenti sono "Cover Feed", che è una visualizzazione a schermo intero e scorrevole delle immagini inviate su Facebook e "Chat Heads", che sono le immagini del profilo degli amici di Facebook che vivono in cerchi mobili sopra qualsiasi app Android tu sia usando. Quando quella persona dice qualcosa, puoi chattare su un livello sopra l'applicazione.
Diamo un'occhiata al quadro generale qui.
Chi ha il sopravvento?
La frase "sopravvento" deriva da partite informali di baseball di quartiere.
Per decidere quale squadra deve scegliere chi batte per primo, un ragazzo lancia una mazza da baseball a un altro, che l'afferra nel punto in cui l'ha presa. Quindi il lanciatore afferra appena sopra il pugno del ricevitore, quindi il ricevitore afferra e così via fino alla mazza. Chi finisce per posare la mano con il palmo rivolto verso il basso sulla parte superiore della mazza può scegliere: ha il sopravvento.
Questo è esattamente il gioco a cui tutti nel settore stanno giocando da quando è stato inventato il telefono cellulare. Operatori, produttori di telefoni cellulari, produttori di sistemi operativi mobili, sviluppatori di applicazioni e altri hanno utilizzato il sistema di sopravvento per vedere chi finisce in cima e ha il controllo del gioco.
Quando è arrivata Apple, i vettori hanno avuto il sopravvento. Avevano intenzione di monetizzare i contratti mobili vendendo suonerie, app e servizi.
Apple ha costretto i vettori ad accettare una proposta diversa. I gestori devono ricavare entrate da telefono e dati mobili dall'iPhone e, in cambio di tale privilegio, Apple è quella che può vendere e controllare il contenuto. Apple ha preso il sopravvento fin dall'inizio, e ce l'ha ancora.
Poi Google ha copiato il modello Apple e ora le due società hanno ciascuna il sopravvento sulle rispettive piattaforme.
Tranne ultimamente Google lo sta perdendo. Innanzitutto, Amazon ha preso il sopravvento con i suoi prodotti Kindle Fire. Ora, Facebook lo ha guadagnato con Facebook Home.
Affermandosi come interfaccia principale sui telefoni Android, Facebook arriva a decidere le scelte predefinite per quali sistemi di messaggistica utilizzare (Facebook), quali gallerie fotografiche utilizzare (Facebook) ed eventualmente quale motore di ricerca utilizzare (il partner di Facebook Microsoft), quale pubblicità visualizzare (Facebook) e quali app e giochi favorire (di Facebook).
Google sta perdendo il sopravvento su Android come prezzo per essere aperti.
Non c'è modo che Apple perderebbe mai il sopravvento e permetterebbe anche a un partner come Facebook di controllare l'esperienza dell'utente su iOS.
In che modo Facebook Home influisce su Apple
L'attenzione di tutti in questi giorni è concentrata sui loro telefoni. E chiunque controlli ciò che le persone vedono quando guardano quei telefoni ha accesso al business più potente del mondo. I telefoni ci indirizzano alla pubblicità e ai contenuti elettronici.
Dal punto di vista aziendale e della piattaforma, Facebook Home è di gran lunga la migliore idea che Facebook abbia mai avuto.
Dà a Facebook il sopravvento sui telefoni Android su cui è installato e aumenta l'utilizzo, i dati utente disponibili per la raccolta e l'esposizione degli annunci. Va tutto bene per Facebook, purché gli utenti di Facebook utilizzino telefoni Android.
Quindi, come è questo male per Apple?
Ad oggi, Apple ha probabilmente venduto più di 500 milioni di dispositivi iOS. È circa la metà delle dimensioni della base utenti di Facebook. (Il numero effettivo di utenti sia di iOS che di Facebook è probabilmente significativamente inferiore ai numeri pubblicati.)
La base di utenti di Apple costituisce di gran lunga il mercato più redditizio dei dispositivi mobili. Due dati lo confermano: entrate dell'app e utilizzo online. Gli attuali utenti Apple sono quelli che le aziende, ad esempio Facebook, vogliono pubblicizzare semplicemente perché come gruppo fanno di più e spendono di più.
Apple ha un enorme potere nel dirigere la sua base di utenti relativamente ricca e attiva verso o lontano da qualsiasi social network che sceglie tramite l'integrazione.
Ad esempio, quando scatti una foto su un iPhone e fai clic sulla mini icona che mostra una casella con una freccia rivolta verso l'alto, Apple ti consente di condividere tramite Mail, iMessage, Twitter o Facebook. Ci sono integrazioni simili su altre app.
Apple non offre la possibilità di condividere tramite il social network n. 2, Google+ o Pinterest, Tumblr, Linkedin o Pheed.
Mail e iMessage sono di Apple. Ma Apple ha consacrato Twitter e Facebook come i siti social per ricevere l'enorme vantaggio di essere i servizi di condivisione predefiniti e integrati in ogni iPhone, iPod Touch e iPad.
Ciò equivale a una massiccia promozione da parte di Apple di Twitter e Facebook e un enorme vantaggio per tali aziende.
Ma mentre Apple ha promosso l'uso di Facebook, ora Facebook sta promuovendo l'uso di Android.
Le persone che si sono innamorate di Facebook ora hanno un'ottima ragione per passare da iPhone ad Android per ottenere Facebook Home.
Gli utenti di tutti i giorni che acquistano telefoni possono ora trovarsi combattuti tra la fedeltà di Apple e la fedeltà di Facebook. Un tempo era facile: basta procurarsi un iPhone ed eseguire l'app di Facebook, che era la stessa su iOS e Android.
Ma ora, un numero sconosciuto di fan di Facebook sceglierà la propria famiglia e i propri amici (tramite Facebook Home) rispetto ad Apple. E quella scelta li porta ad Android.
Zuckerberg ha anche insultato sottilmente Apple nell'annuncio. Ha detto, in poche parole, che il "modello dell'interfaccia utente" di 30 anni di navigazione delle icone, quindi l'apertura di applicazioni da quelle icone - sai, come su iPhone e iPad - "è in realtà in gran parte lo stesso".
Facebook Home con il suo "Cover Feed" è stato creato per portare il "modello dell'interfaccia utente" ai giorni nostri, piuttosto che rimanere bloccato nel passato come lo è l'iPhone.
Ed è stato costruito con il grande contributo degli ingegneri in camicia da Apple.
Facebook sta giocando con Apple, alla grande.
L'unica grande azienda a cui Facebook è veramente fedele è la concorrente di Apple, Microsoft, che possiede una percentuale di Facebook e le cui tecnologie Bing e Skype completano il set di funzionalità di Facebook.
Nell'annuncio, Zuckerberg ha sottolineato che l'iniziativa Home prevedeva partnership con I maggiori concorrenti di Apple, oltre a Google stesso, tra cui Samsung, HTC, Huawei, ZTE, Lenovo e altri. Aspettati un sacco di reciproci leccaculo, graffi sulla schiena e favori tra Facebook e i concorrenti di Apple.
Più precisamente, Facebook Home riguarda la formazione degli utenti ad abbracciare i messaggi di Facebook, un concorrente diretto di iMessage.
La volontà di Apple di favorire e avvantaggiare un'azienda che sta giocando i favoriti con la concorrenza di Apple potrebbe essere un altro esempio di come L'ossessione di Apple per la competizione con Google sta danneggiando Apple. Facebook Home è ovviamente uno schiaffo in faccia ad Apple, ma potrebbe essere accettabile per Apple perché è anche un pugno in bocca a Google.
Apple continuerà a guidare gli utenti su Facebook in modo che Facebook possa portarli su Android?
Il tempo lo dirà.
Non sto suggerendo che Apple dovrebbe dichiarare guerra termonucleare su Facebook. Ma almeno smetti di favorirli nelle app.
Cosa farebbe Steve?