Il fiorente business del podcasting

“A febbraio, Volvo ha accettato di pagare $ 60.000 per una sponsorizzazione di sei mesi del podcast mensile di Autoblog di Weblog Inc., oltre alla pubblicità sul sito stesso. In quel periodo, lo spettacolo è stato scaricato 150.000 volte.

Poiché il numero di ascoltatori sta cambiando rapidamente, una sponsorizzazione forfettaria può finire per essere un affare o un fallimento. KCRW, la stazione radio pubblica di Santa Monica, ha stretto un accordo con la Southern California Lexus Dealers per una sponsorizzazione quest'estate, quando la stazione riceveva 20.000 download a settimana. Da allora il numero è salito a 100.000. Al termine dell'accordo con Lexus, KCRW prevede di addebitare $ 25 per mille ascoltatori. "Una volta che usciamo da questo accordo del cuore, il nostro obiettivo è quello di lanciare la nostra rete il più ampia possibile", afferma Jacki K. Weber, direttore dello sviluppo di KCRW.

Le tariffe che i podcaster stanno ottenendo stanno attirando l'attenzione. Sebbene non ci siano cifre affidabili per l'intero campo, i $ 25 per mille ascoltatori che KCRW prevede di addebitare sembrano essere nella media per i podcast popolari. È piuttosto alto, considerando che un programma radiofonico mattutino di New York City costa tra $ 12 e $ 15.

…I podcaster stanno sperimentando modi per ottenere denaro senza pubblicità. This Week In Tech, un podcast indipendente con oltre 200.000 ascoltatori, chiede donazioni di $ 2 al mese e rastrella circa $ 10.000 al mese.