Apple ha infranto la legge mentendo sulla salute di Steve Jobs, afferma un importante professore di marketing.
Ma non è chiaro se la Commissione per la sicurezza e lo scambio abbia le "palle" per perseguire.
Paolo Argenti, Professore di Comunicazione aziendale presso la Tuck School of Business di Dartmouth, afferma che le comunicazioni di Apple sulla salute del suo CEO hanno violato i regolamenti sulla piena divulgazione della SEC.
Il regolamento FD della SEC richiede "divulgazione completa ed equa da parte delle società pubbliche", ma Apple non ha fatto né l'uno né l'altro, afferma Argenti. All'inizio, Apple ha affermato che Jobs aveva uno "squilibrio nutrizionale", ma venerdì il Wall Street Journal ha rivelato di aver subito un trapianto di fegato."La differenza tra uno squilibrio nutrizionale e un trapianto di fegato è enorme", ha affermato il prof. Argenti al CoM per telefono. "Se questo non è un problema legale e un problema di regolamento FD, non so cosa sia."
Argenti ha affermato che Apple sapeva chiaramente mesi fa che Jobs avrebbe dovuto sottoporsi a un intervento chirurgico salvavita e aveva l'obbligo legale di rivelarlo.
"La legge è molto chiara: piena divulgazione di informazioni materiali", ha affermato Argenti. “Se il trapianto di fegato di un CEO non è materiale, cosa lo è? Ma se la SEC avrà le palle per fare qualcosa al riguardo, vedremo".
Secondo quanto riferito, la SEC sta già esaminando la gestione da parte dell'azienda delle divulgazioni sulla salute di Jobs.
Gli esperti sostengono che gli azionisti hanno legalmente diritto a informazioni che hanno un effetto materiale sulla società e che la salute di un amministratore delegato è materiale, in particolare uno strettamente legato all'azienda come lo è Jobs.
A dicembre, Jobs ha dichiarato di soffrire di uno squilibrio ormonale facilmente curabile; meno di una settimana dopo, ha detto che avrebbe preso sei mesi di congedo medico perché i suoi problemi medici erano "più complessi".
Argenti ha detto che il problema più grande è l'etica e la reputazione dell'azienda. Apple ha gravemente danneggiato la sua affidabilità e credibilità.
"Chiaramente, questo interesserà non solo i clienti di Apple, ma anche i dipendenti a cui è stato mentito o tenuto all'oscuro di quello che stava succedendo", ha detto Argenti. “Apple è una delle aziende più ammirate in America ed è così che affronta questo tipo di notizie? È inaccettabile, immorale e irresponsabile per tutti gli elettori”.
Argenti ha affermato che l'errata comunicazione di Apple su Jobs compromette il suo ottimo marketing e danneggia la sua reputazione con i consumatori e gli investitori. “Come strategia di comunicazione, non ha senso.”
“Sarà un grosso problema nei prossimi giorni, te lo garantisco”.
A Jobs è stato diagnosticato un cancro al pancreas nel 2004, che sembrava essere stato curato con successo fino al 2008, quando Jobs ha perso peso rapidamente. Venerdì, il Wall Street Journal ha riferito di aver ricevuto un trapianto di fegato, suggerendo che il cancro aveva metastatizzato al fegato.
Finora, Apple non ha né confermato né smentito il rapporto del Journal.
