Con la rivalutazione di documenti recenti realizzato da Apple sia per Magic Slate che per il marchio iSlate, sembrava un lucchetto che il prossimo tablet di Apple - ogni volta che finiva per essere annunciato - avrebbe almeno evita di marchiarsi come un "tablet" a favore della parola "ardesia". Tuttavia, Apple ama confondere le acque delle voci, quindi non sorprende che Apple abbia presentato domanda un altro marchio che potrebbe descrivere un dispositivo tablet, chiamato iGuide.
La domanda di marchio è stata depositata nel dicembre 2007 da iGuide Media, LLC. Proprio come i documenti iSlate e Magic Slate, iGuide Media, LLC è una società fittizia creata da Apple per nascondere i propri domande di marchio e il John Hancock sulla domanda non è altro che lo specialista senior dei marchi di Apple, Regina Portiere.
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Un passaggio successivo descrive anche iGuide come in grado di scaricare contenuti elettronici in molti formati, ma con un forte focus sull'e-reader:
Pubblicazioni elettroniche scaricabili sotto forma di libri, riviste, bollettini d'informazione, riviste specializzate e blog nei settori di intrattenimento, sport, scienza, storia, cultura, celebrità, notizie, attualità, politica, tecnologia e formazione scolastica;
In verità, iGuide non sembra un ottimo nome di prodotto, anche se sarebbe un eccellente nome di servizio per l'assunzione di contenuti digitali come libri, riviste e blog. L'applicazione del marchio iGuide, quindi, sembra dare credito alle voci secondo cui il tablet Apple affronterà in gran parte dispositivi come Kindle e Barnes & Noble Nook nel mercato degli e-reader. In effetti, come sottolinea Techcrunch, poiché iTunes distribuisce sempre più contenuti non musicali, un rebranding sembra una scelta ovvia per trasmettere la sua portata ampliata. Se il tablet di Apple è fortemente orientato ai media e all'e-reading come sembra, il rebranding di iTunes avrebbe molto senso.
Significa che iSlate è ancora sul tavolo, allora? Spero di no: la parola "ardesia" ha evidenti problemi dal punto di vista del branding. Una lavagna è fredda, monocromatica e facilmente frantumabile: dubito che Apple voglia uno di quei concetti collegati a un rivoluzionario nuovo dispositivo, soprattutto alla luce delle voci secondo cui il touchscreen in vetro del tablet Apple è stato già rifiutato una volta per esserlo fragile.