Apple guida tutte le aziende tecnologiche con un ampio margine quando gli scrittori di tecnologia mainstream cercano di capire quali storie archiviare, secondo un nuovo studio pubblicato dal Project for Excellence in Journalism del Pew Research Center. Nell'anno compreso tra il 1 giugno 2009 e il 30 giugno 2010, Apple è stata oggetto del 15,1% di tutte le storie nella stampa tecnologica mainstream, con la maggior parte della copertura positiva, secondo il studio. Google è arrivato secondo, con l'11,4%, con Twitter, Facebook e Microsoft che completano la Top 5.
Mentre oltre il 40% delle storie archiviate su Apple ha suggerito che i prodotti dell'azienda sono innovativi e di qualità superiore, solo il 17% ha suggerito che i prodotti siano eccessivamente pubblicizzati e meno della metà, il 7%, ha rappresentato Apple come troppo controllante con i suoi prodotti. Le storie su Google, d'altra parte, ritraevano i suoi prodotti come innovativi e superiori solo nel 20% dei casi, leggermente in anticipo rispetto al 19% in cui il thread era l'idea che l'azienda ha troppe informazioni e troppe potenza.
Chiaramente Apple PR fa un ottimo lavoro e, nel complesso, l'azienda produce alcuni prodotti piuttosto carini. Ma potrebbe venire presto un giorno in cui anche Apple sarà sbiadita dai titoli dei giornali: "Dopo essere stata probabilmente la più importante azienda tecnologica, anche se recentemente, come cinque anni fa, gestita dall'uomo più ricco del mondo e dal monopolio più potente del mondo, Microsoft è... caduta fuori dai media mainstream radar. Ha ricevuto solo un quinto della copertura di Apple, meno di un terzo della copertura di Google e meno della metà dell'attenzione di Twitter.” Altri giganti della tecnologia come Amazon, Best Buy, Yahoo e RIM hanno tutti raccolto meno dell'1% dei media mainstream Attenzione.