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Negli ultimi 40 anni, Apple è stata molte cose per molte persone. Innovativo o imitativo, premium o troppo caro, santo o malvagio: ognuno ha la sua opinione su cosa significano Cupertino e i suoi prodotti rivoluzionari.

Mentre Apple è stata fondata il primo di aprile del 1976, l'azienda e il profondo impatto che i suoi dispositivi luccicanti hanno avuto sulle nostre vite non è davvero uno scherzo. Ecco cosa Culto di Mac lo staff ha detto quando gli è stato chiesto di descrivere cosa significa l'azienda per loro in una sola parola.

Più grande non è sempre meglio. Con l'iPhone SE, Apple ha progettato un piccolo smartphone destinato a diventare un successo gigantesco.

Il dispositivo, presentato durante Evento "Let us loop you in" di Apple Lunedì, sembra un iPhone totalmente sbalorditivo e viene fornito con un prezzo basso per Android. Ecco perché questa piccola dinamo conquisterà il mondo.

Un cinico lo chiamerebbe greenwashing, ma la cosa più sorprendente di Evento "Loop you in" di Tim Cook era quello che diceva su come gestisce Apple.

Quando c'era Steve Jobs, gli eventi sui prodotti Apple riguardavano i prodotti e poco altro. Sì, Jobs iniziava spesso con problemi aziendali, ma di solito si vantava di come l'azienda fosse assolutamente schiacciandolo.

Al contrario, i primi 25 minuti dell'evento di lunedì – quasi la metà della presentazione di un'ora – si sono concentrati su cose solo marginalmente legate ai prodotti Apple. Cook e i suoi luogotenenti hanno discusso di ficcanaso del governo, privacy, riciclaggio, ambiente, energia rinnovabile, creazione di piattaforme per sostenere la salute dei clienti e persino protezione degli yak cinesi.

Jobs toccava questioni come queste, ma sotto Cook sono diventate protagoniste. Cook ha trasformato gli eventi sui prodotti Apple in vetrine per la responsabilità aziendale.

Small è stato il nuovo grande al keynote "Let us loop you in" di Apple oggi. E mentre alcuni ritenevano che la presentazione di 64 minuti fosse l'evento più degno di un sonnellino di sempre, Apple l'ha usato per scatenare l'iPad più importante realizzato dal tablet originale lanciato nel 2010.

Il nuovo iPad Pro da 9,7 pollici è molto più di una semplice variante più piccola del super ardesia da 12,9 pollici con cui Apple è uscita l'anno scorso. È una macchina costruita per prendere di mira il prossimo grande pool di clienti di Apple: i 600 milioni di persone che utilizzano ancora PC di 5 anni fa.

"È semplicemente triste", ha detto sul palco il vicepresidente di Apple Phil Schiller, descrivendo le anime sfortunate che lavorano duramente con le vecchie macchine Windows. E il nuovo iPad Pro delle giuste dimensioni è esattamente ciò di cui queste persone hanno bisogno.

Sono gli Oscar questo fine settimana e se sei un fan di Apple, una domanda che rimane nella mente è cosa è successo esattamente a tutti i primi premi per Aaron Sorkin e Danny Boyle Steve Jobs biopic.

Inizialmente salutato come uno dei successi cinematografici più importanti del 2015, il film bombardato al botteghino e anche registrato su alcuni "i peggiori film dell'anno"elenchi. Sebbene abbia ottenuto le nomination all'Oscar come miglior attore e attrice non protagonista (Michael Fassbender e Kate Winslet), il film non è stato proposto per il miglior film, mentre Sorkin è stato anche un notevole assenza nella categoria Miglior sceneggiatura non originale.

Avendo ora visto Steve Jobs tre volte (due volte al cinema e una volta in Blu-ray), ecco i miei pensieri sul perché il film è stato alla fine una delusione.

Fitbit ha riportato le sue migliori vendite natalizie questa settimana, ma gli investitori sono preoccupati perché le indicazioni del produttore di dispositivi indossabili per il trimestre in corso sono inferiori alle attese. Alcuni analisti si chiedono se Fitbit possa reggere il confronto con la concorrenza di Cupertino.

Apple Watch ha dimostrato di essere un fantastico fitness tracker per molti Culto di Mac lettori. Quindi ero curioso di scoprire come si confrontano i tracker di Fitbit. Potrebbero essere più economici di Apple Watch, ma sono altrettanto efficaci nel promuovere abitudini sane?

I produttori di abbigliamento sportivo credono chiaramente che le app per il fitness siano una parte importante del loro futuro. Under Armour e Adidas hanno investito molto nelle app di fitness e la recente acquisizione di Runkeeper da parte di ASICS è solo l'ultima di una lunga serie di acquisizioni di app da parte di produttori di abbigliamento.

Queste aziende hanno grandi marchi e tasche profonde. Può uno sviluppatore indipendente competere realisticamente con tutto ciò? Gareth Nettleton, vicepresidente del marketing per l'app di fitness indipendente Strava, mi dice che come ogni atleta serio, la sua azienda che carica duramente prospera sulla concorrenza.

Sborreresti $ 50 in più per il tuo iPhone se fosse prodotto negli Stati Uniti?

Forse, ma convincere i consumatori a pagare di più non è nemmeno l'aspetto più irrealistico dell'obiettivo di Donald Trump di costringere Apple a riportare la produzione in America.

Rapporti recenti suggeriscono che Apple potrebbe essere spedita EarPods wireless con cancellazione del rumore con l'iPhone 7. Dal punto di vista hardware, queste cuffie sarebbero molto simili agli apparecchi acustici.

Con il giusto set di funzionalità, questi dispositivi potrebbero cambiare il modo in cui ascoltiamo l'audio digitale e aprire la strada a nuove esperienze audio trasformative per tutti.

Apple ha sbagliato completamente la sua strategia di fitness. Vede Apple Watch come una piattaforma di elaborazione piuttosto che un dispositivo, e quindi promuove app di terze parti invece di crearne di proprie integrate migliori.

Potrebbe essere una buona strategia per Mac e iPhone, ma semplicemente non funziona per orologi e fitness tracker. Affidarsi ad app di fitness di terze parti significa passare troppo tempo a fissare i punti rotanti della morte (l'equivalente Watch di un beachball rotante), quando dovremmo allenarci.

Invece di offrire una gamma di app di allenamento di terze parti deludenti, ciò di cui Apple Watch ha davvero bisogno è un'ottima app integrata che si integra con piattaforme di fitness popolari come Runtastic e MappaMyRun.