Ken Segall ha una lunga storia con Apple. Lui ha lavorato con Steve Jobs per oltre 14 anni come direttore creativo di TBWA/Chiat/Day. Segall è il ragazzo che ha inventato la campagna "Think Different", ha letteralmente messo il 'io' in iMac, e ha anche il suo libro su Steve Jobs.
Quando si tratta di Apple, Ken sa di cosa sta parlando e, in questo momento, non è affatto contento di come Apple si sia avvicinata alle loro pubblicità. Secondo Ken, Apple viene picchiata da Samsung perché Samsung sta producendo grandi annunci e Apple no.
In un recente post sul blog, Ken ha discusso di ciò che ha reso Apple così tanto successo. Mentre alcuni detrattori di Apple credono che Apple abbia avuto successo solo grazie al suo marketing, Ken dice che una persona ragionevolmente intelligente non può crederci. Tuttavia, il marketing aiuta e ultimamente il marketing di Apple non è stato eccezionale come negli anni passati.
“Mentre puoi ancora sostenere che Mac e i-device hanno un sacco di fascino, non puoi sostenere che Apple sia ancora intoccabile quando si tratta di pubblicità.
Il fatto è che viene toccato, spesso ed efficacemente, nientemeno che da Samsung. La grande sorpresa è che il messaggio di Samsung si è dimostrato tremendamente potente. La società continua a colpire Apple, offrendo annunci ben prodotti, ben scritti e che sembrano colpire i nervi.
Ci sono due ragioni per cui gli annunci di Samsung sono stati efficaci ultimamente. Innanzitutto, Samsung sta spendendo un sacco di soldi per loro. Stanno spendendo più di Apple, HP, Dell e persino Coca-Cola per diffondere il messaggio.
In secondo luogo, gli annunci di Samsung sono effettivamente buoni. Sono ben scritti e prodotti. Samsung sta ottenendo grandi risultati con gli annunci basati sulle persone, mentre Apple ha continuato a lavorare con i suoi annunci tradizionali basati sui prodotti. Apple ha bisogno di tornare con una grande campagna per raddrizzare questa nave, e Ken dice che è quello che crede accadrà.
Per saperne di più sui pensieri di Segall sugli attuali problemi di marketing di Apple, vai su Il blog di Ken per ottenere l'intera corsa.
Fonte: Ken Segall