Microsoft ha un modello di business strano e fragile.
Il loro modello è: convincere le persone ad aver bisogno del software Microsoft, quindi vendere quel software a prezzi elevati.
Contrasta questo con il modello di Apple, che è: fai in modo che le persone desiderino la tua elettronica di consumo così tanto che la pagheranno molto, quindi vendi l'hardware, il software, i servizi e i contenuti a prezzi elevati.
E infine, il modello di Google: fai in modo che le persone utilizzino di più Internet rendendolo fantastico e gratuito e guadagna quando le persone usano Internet.
Tutte e tre le aziende realizzano sistemi operativi per telefoni, tablet e computer desktop.
Ma quali modelli avranno successo in futuro e quali falliranno?
Penso che sia chiaro che è più probabile che il modello di Google abbia successo e che Microsoft abbia maggiori probabilità di fallire. E Apple andrà benissimo.
Ecco cosa sta succedendo.
Il problema con Microsoft
Le vecchie credenze sono dure a morire. Ad esempio, di queste tre società, la gente crede che Microsoft sia la società gigantesca, troppo grande per fallire, Apple la start-up sgangherata e Google ancora più una start-up sgangherata. Questa è una visione antiquata. Chiariamo le loro posizioni relative con alcuni fatti concreti.
Innanzitutto, Microsoft è l'azienda più piccola, più debole e più povera delle tre. Con una capitalizzazione di mercato di circa 260 miliardi di dollari, Microsoft è una frazione di se stessa: la sua capitalizzazione di mercato nel 1999 ha raggiunto i 616 miliardi di dollari. Quindi Microsoft ha fallito di più della metà.
Google vale circa 33 miliardi di dollari in più di Microsoft. E Apple attualmente si presenta come l'azienda più apprezzata al mondo con oltre $ 450 miliardi.
Certo, dici. La capitalizzazione di mercato è semplicemente una funzione della rapida fluttuazione dei prezzi delle azioni determinata da un volubile Wall Street.
Almeno Microsoft ha ancora il sistema operativo dominante. Ma nemmeno questo è vero. Nel complesso, Google è il più grande produttore di sistemi operativi di sempre. Android ha più utenti di quelli che Windows ha avuto o avrà mai, ed è ancora in rapida crescita.
Google e Apple insieme possiedono oltre il 92% della quota di mercato mondiale dei sistemi operativi per smartphone, una quota di mercato significativamente più alta di quella che Microsoft abbia mai avuto con Windows sul desktop.
Ma aspetta, dici. Microsoft domina i mercati aziendali e aziendali, che è dove si trovano i soldi veri!
Beh, non così velocemente. Una delle più grandi tendenze nel mondo degli affari e delle imprese è il mercato BYOD - Bring Your Own Device. E quando le persone portano il proprio dispositivo, è quasi sempre un dispositivo Apple o Android.
E questa spinta da parte degli utenti viene prima di enormi spinte di tecnologia e funzionalità amichevole per l'impresa proveniente da Apple a partire da martedì in iOS 7.
Google ha e farà pressioni simili. Insieme, Apple e Google cancelleranno i vantaggi di Microsoft nell'impresa.
La preferenza per i gadget Apple e Google nel fenomeno BYOD dimostra che le persone utilizzano i prodotti Microsoft solo perché devono o sentono di doverlo fare. Devono perché è lo "standard". Devono perché la loro azienda è su Windows. Devono perché i loro colleghi usano Excel e PowerPoint.
O lo vogliono perché odiano Apple e credono che Microsoft sia l'unica alternativa ad Apple sul desktop.
Ed è per questo che l'intera attività di Microsoft è un castello di carte. Non appena le persone non avranno più bisogno di Windows o Office, e ricordano che l'intero modello di business di Microsoft si basa sulla necessità, lo abbandoneranno in gran numero. E quando lo faranno, non sarà più lo "standard" richiesto e non ci sarà più alcun motivo per utilizzare Windows o Office.
Ed è per questo che la strategia desktop di Google è così devastante per Microsoft. Il loro obiettivo è far sì che nessuno abbia bisogno di Windows.
Strategia di eliminazione di Windows di Google, piano A
Per comprendere la strategia desktop Android di Google, è utile comprendere le strategie desktop di Apple e Microsoft.
Ecco la sfida: l'industria dei sistemi operativi sta attraversando un momento difficile per spostare gli utenti dal paradigma di seconda generazione al terzo.
La prima generazione era la riga di comando. La seconda generazione era/è il paradigma WIMP (finestre, icone, menu e un dispositivo di puntamento). La terza generazione è multi-touch con fisica e gesti.
Grazie prima alla spinta audace di Apple per l'informatica di terza generazione con l'iPhone, seguita da Android, lo spazio mobile è totalmente di terza generazione.
Ma il desktop è ancora bloccato nella seconda generazione. Come ci si arriva da qui?
Il patetico e fallito tentativo di Microsoft con Windows 8 è stato quello di offrire sia il vecchio che il nuovo. Si sono tirati indietro e hanno deciso di tornare al vecchio. Ora sono bloccati con WIMP, un paradigma informatico lanciato per la prima volta durante l'amministrazione Nixon.
L'approccio di Apple è quello di offrire sia il vecchio su OS X (con alcune vistose funzionalità di terza generazione introdotte con ogni nuova versione), sia il nuovo con iOS. Ma ciò che Apple sta chiaramente facendo è far salire iOS come i Jefferson. Abbastanza presto, credo, diventeranno desktop con iOS. OS X rimarrà un sistema operativo "pro", ma iOS Desktop diventerà la piattaforma desktop mainstream di Apple.
Non guardare ora, ma questa è anche la strategia di Google. Google non ha mai distribuito un sistema operativo di seconda generazione. Hanno reso il loro sistema operativo di terza generazione compatibile con il desktop e ora gli OEM stanno iniziando a creare sistemi Android desktop. Grandi OEM.
HP ha recentemente annunciato il suo Ardesia 21 PC touch desktop all-in-one Android all-in-one con schermo da 21 pollici.
Acer ha annunciato anche più recentemente il suo Acer DA241HL, un PC Android all-in-one da 24 pollici.
E ce ne sono molti altri.
Android sul desktop è come Linux, ma con app!
Android sul desktop è come il tuo smartphone e tablet, che ami più del tuo PC, ma per il desktop.
Android sul desktop attualmente non dispone di app desktop-friendly. Ma questo cambierà. Il quadro generale è che Android oggi è ciò che Windows dovrebbe essere: un sistema operativo desktop di terza generazione con molte app.
Inoltre, è gratuito, quindi i PC Andriod saranno più convenienti dei PC Windows.
Strategia desktop di Google che uccide Microsoft, piano B
Google ha annunciato questa settimana qualcosa chiamato Chrome Apps e ha lanciato la versione per Windows (OS X in arrivo). Le app di Chrome sembrano abbastanza innocenti. Queste app si avviano semplicemente da e si trovano nel browser Chrome e facilitano l'uso offline delle app basate su cloud, nonché la sincronizzazione con il cloud. Possono accedere all'hardware di un PC Windows come possono fare le app di Windows.
Ci sono già circa 50 app di Chrome nel Chrome Web Store, con altre migliaia in arrivo negli anni a venire. Queste app sono suite per ufficio, app per la produttività, app per la modifica delle immagini, essenzialmente tutte le cose di base che la maggior parte delle persone fa con i propri computer.
Le Chrome Web App sono estremamente attraenti per le aziende di tutte le dimensioni, così come le scuole, le organizzazioni non profit e, in realtà, proprio tutti coloro che desiderano sicurezza e semplicità. Non hanno le funzionalità delle applicazioni per ufficio di Microsoft. Non diventano sempre più lenti ogni giorno che passa (in effetti diventano più veloci). Eliminano la maggior parte dei problemi legati alla manutenzione dei PC.
Sì, la versione Windows di Chrome richiede ancora Windows, ovviamente. Ma una volta che tu o un'azienda utilizzate principalmente Chrome Web Apps, la parte di Windows diventa totalmente inutile. Perché non utilizzare un sistema operativo gratuito? Perché non usare un tablet Android? La parte che Microsoft vende diventa non necessaria. E una volta che le persone non hanno bisogno di Microsoft, la eliminano e usano qualcosa di migliore (Apple) o più economico (Google).
In entrambi i casi - Piano A e Piano B di Google - Windows diventa superfluo. E se Windows non è necessario, non ha motivo di esistere.
Questa è una strategia devastante in due parti che dovrebbe essere apprezzata per quello che è: la fine di Windows come sistema operativo desktop dominante.