| Culto di Mac

È diventato un po' di una vecchia barzelletta, ma i negozi al dettaglio di Microsoft sono essenzialmente città fantasma. Di tanto in tanto vedrai un confronto fianco a fianco di un Apple Store pieno di acquirenti occupati seduti proprio accanto a un negozio Microsoft completamente vuoto.

Slate ha visitato entrambi i negozi ieri ad Arlington, in Virginia. L'immagine sopra mostra il negozio di Microsoft, ed ecco uno scatto dall'interno di Apple:

Microsoft ama fare pubblicità per Surface che lo contrappone all'iPad. Due nuovi annunci per Surface 2 sono esempi perfetti di come Microsoft non può commercializzare efficacemente Surface per i propri meriti, ma deve invece confrontarlo con le cose dell'iPad non posso fare. È una tattica di marketing incredibilmente prevedibile e miserabile che Microsoft non riesce a lasciar andare.

Nei suoi due ultimi annunci, Microsoft cerca di convincerci che Surface 2 è migliore perché supporta i gesti delle mani e più account utente.

Se ci sono due aree principali in cui Microsoft è enormemente in ritardo rispetto ad Android e Apple, è la quota di mercato e la disponibilità delle app.

Ebbene, Microsoft ha accettato il suo ruolo di "terzo distante” nella prima veste (i Windows Phone rappresentano meno del 5 per cento di quota del mercato complessivo), ma la seconda è qualcosa di più immediatamente indirizzabile?

Sì, secondo un tweet pubblicato dal vicepresidente di Windows Phone Joe Belfiore - l'uomo responsabile del design e della definizione del prodotto software degli smartphone di Microsoft - che afferma con entusiasmo che la fine del 2014 segnerà la fine del "divario tra le app" tra i telefoni Windows e quelli disponibili per Android e iOS piattaforme.

Un anno fa, Microsoft ha rilasciato il Applicazione SmartGlass, un'app per iPhone e iPad che ti consente di navigare sulla tua Xbox 360 toccando e sfiorando il touchscreen e persino di utilizzare il tuo dispositivo come secondo schermo nei giochi supportati.

Questa mattina, Microsoft ha rilasciato ufficialmente Xbox One, il seguito di Xbox 360. Se ti è piaciuto SmartGlass, però, non preoccuparti che sia stato eliminato dall'esperienza: l'app Xbox One Smartglass è ora qui.

HopTo è un'ottima versione di Microsoft Word per iPad. Ed è perché è MS Word, nel cloud, alla guida di un'app per iPad nativa. E tu sai cosa? Se Microsoft avesse appena creato la stessa identica app solo con la parte di Word in esecuzione localmente sull'iPad, sarei felice. È davvero abbastanza carino da farti dimenticare che stai usando Word.

Apple è in cima alla lista dei marchi più preziosi del mondo per il terzo anno consecutivo e ora vale quasi il doppio di qualsiasi altro marchio del pianeta, Forbes rapporti. La società di Cupertino è ora valutata 104,3 miliardi di dollari, in aumento del 20% rispetto allo scorso anno, il che la pone davanti a Microsoft, Samsung e persino a Google.

Molte persone vorrebbero farti credere che Apple abbia successo non perché i loro prodotti sono superiori, ma perché la pubblicità lo è. In realtà hanno un punto, ma non nel modo in cui intendono. Sì, la pubblicità di Apple è superiore, ma non è perché Apple ci spende molto. In effetti, il budget pubblicitario di Apple è molto più esiguo di quello di Microsoft e Samsung.

Nonostante un aumento del budget del 32% da $ 3,381 miliardi nel 2012 a $ 4,475 miliardi nel 2013, Apple spende ancora meno del 3% delle sue entrate (le vendite nette ammontano a $ 170,91 miliardi finora quest'anno) su ricerca e sviluppo di nuovi prodotti: qualcosa che sicuramente darà munizioni a quegli scettici che affermano che sotto il comando di Tim Cook si sta verificando meno innovazione di quanto non abbia mai fatto mentre Steve Jobs era alla Apple timone.

Destra?

Apple aveva aggiunto il suo nome a una lettera aperta del settore tecnologico, firmata anche da Google, Microsoft, Facebook, AOL e Yahoo! — chiedendo “sorveglianza e responsabilità” della sorveglianza della NSA.

La lettera, inviata giovedì, era indirizzata agli sponsor dell'USA Freedom Act, una legislazione progettata per porre fine alla raccolta di dati di massa da parte della National Security Agency. Afferma che l'industria tecnologica (inclusa Apple) accoglie favorevolmente il dibattito sul modo migliore per aumentare la sicurezza nazionale, proteggendo al contempo gli interessi sulla privacy dei singoli utenti.

Sebbene le suite software iLife e iWork di Apple siano notevolmente più economiche dei prodotti concorrenti di aziende rivali, c'è ancora un sacco di persone che preferirebbero scaricarli illegalmente piuttosto che dover sborsare la commissione di $ 20 per ciascuno app. E che ci crediate o no, coloro che lo faranno riceveranno un aggiornamento gratuito alle ultime versioni direttamente da Apple.

Quando l'azienda di Cupertino ha lanciato le sue ultime app OS X in seguito all'evento iPad all'inizio di questa settimana, chiunque avesse già installato il app sul proprio Mac avevano diritto alla versione più recente gratuitamente, anche se stavano utilizzando software di prova o avevano scaricato le app illegalmente.

Apple lo sa e dice che non era solo un bug. Accetta anche che è facile piratare il suo software, ma preferirebbe fidarsi di non implementare alcune ingombranti funzionalità antipirateria.