Gli utenti gratuiti di Spotify saranno presto in grado di saltare gli annunci

Spotify sta esplorando nuovi modi per consentire agli utenti del suo livello gratuito di saltare gli annunci audio e video ogni volta che lo desiderano.

La funzione offre agli ascoltatori la possibilità di tornare alla propria musica più rapidamente saltando gli annunci a cui non sono interessati. La società sta attualmente testando la funzionalità in Australia, con l'intenzione di implementarla in seguito altrove.

Per un'azienda che fa affidamento sugli annunci per gran parte dei suoi finanziamenti, penseresti che consentire agli utenti di saltare gli annunci pubblicitari sarebbe una mossa sbagliata. Tuttavia, Spotify ritiene che potrebbe rivelarsi esattamente l'opposto, poiché significherebbe che gli utenti rivelano di più sulle loro preferenze personali guardando solo gli annunci a cui sono interessati.

"La nostra ipotesi è se possiamo usarlo per alimentare la nostra intelligenza di streaming e offrire un'esperienza più personalizzata e un pubblico più coinvolgente ai nostri inserzionisti, migliorerà i risultati che possiamo offrire ai marchi", ha affermato Danielle Lee, responsabile globale delle soluzioni per i partner di Spotify. "Proprio come creiamo queste esperienze personalizzate come Discover Weekly e la magia che porta ai nostri consumatori, vogliamo iniettare quel concetto nell'esperienza pubblicitaria".

La nuova funzione, chiamata "Active Media", significa che gli inserzionisti pagheranno solo per gli annunci che vengono guardati. Questo ricorda la tecnologia AdWords di Google, che addebita ai clienti solo quando viene fatto clic su un annuncio. La funzionalità ha iniziato a essere testata il mese scorso.

L'attuale base di abbonati di Spotify

Lo scorso mese, Spotify ha riferito di avere 180 milioni di utenti attivi mensili, con un aumento del 30% anno su anno. Vanta inoltre 83 milioni di clienti paganti in tutto il mondo, con un aumento del 40% anno su anno.

Anche se non sta ancora realizzando alcun profitto, la sua crescita è almeno di buon auspicio per il futuro, anche se la rivale Apple è nella fortunata posizione di non doversi preoccupare rendere Apple Music un'attività redditizia da sola.

Fonte: Età dell'annuncio