OPINIONE: Steve Jobs ha salvato la parte più importante del suo annuncio sull'iPhone 4.0 di oggi fino all'ultimo: il nuovo sistema di pubblicità in-app, chiamato iAds.
Il sistema iAds è importante perché consente all'App Store di creare un'economia delle app completamente autosufficiente, isolata dal Web più ampio.
Il guru della tecnologia Tim O'Reilly afferma che l'App Store sta già diventando un rivale del web stesso. L'App Store, lui dice, è "il primo vero rivale del Web come piattaforma di applicazioni consumer dominante di oggi". I consumatori non avranno bisogno di visitare il Web sui loro iPhone e iPad se ottengono tutto ciò di cui hanno bisogno dalle app, il che è una brutta notizia per aziende come Google.
"Questo è un fenomeno nuovo", Jobs detto delle app alla presentazione di oggi. Questa è la prima volta che questo genere di cose è mai esistito. Non l'abbiamo mai avuto sul desktop, quindi la ricerca era l'unico modo per trovare molte cose".
L'economia dell'App Store è già abbastanza sviluppata. C'è il meccanismo di acquisto dell'app stesso tramite iTunes e gli acquisti in-app, che consentono ai consumatori di acquistare cose dalle app stesse. Ma c'era un grosso buco: la pubblicità. Gli annunci sono già una parte importante dell'economia delle app, ma facendo clic su di essi in genere i consumatori escono dall'app e li inseriscono nel browser, un'esperienza che Steve Jobs descrive come scossa.
Ma ora Apple ha costruito un sofisticato meccanismo di pubblicazione degli annunci direttamente nell'iPhone (e nell'iPad, natch), che renderà l'ecosistema dell'App come AOL nei primi giorni: un giardino recintato. E uno che ha la sua economia: acquisti in-app e ora pubblicità in-app. Non ci sarà più bisogno di andare sul Web più ampio e questo esclude Google.
"Quello che sta succedendo è che le persone trascorrono molto tempo nelle app", Jobs ha detto oggi. "Stanno usando app per ottenere dati su Internet, piuttosto che una ricerca generalizzata".
Non c'è da stupirsi che Apple e Google siano in guerra. Google è piombato in un AdMob acquistato solo per tenerlo fuori dalle mani di Apple (quindi Apple invece ho preso Quattro). Ovviamente Google non è ancora alle corde. Android è il tentativo di Google di mantenerlo rilevante nei dispositivi mobili e finora sta reggendo il confronto con l'iPhone.
Ma se i primi numeri sono indicativi, l'iPad sarà un successo delle dimensioni di un iPhone. Combina iPad, iPhone e iPod touch e ci sono molti dispositivi mobili nel giardino recintato di Apple.
