Un nuovo studio cerca di determinare quali aziende sono le più creative. Il metodo utilizzato è discutibile, soprattutto perché Apple è indietro all'undicesimo posto mentre il suo principale rivale Samsung è al secondo.
Mettendo da parte le domande sulla metodologia, i risultati riflettono un atteggiamento che molte persone hanno su quale di questi due rivali sia più innovativo. Questo è il risultato di modi molto diversi in cui le due aziende progettano i loro prodotti. Ed è più che un po' ingiusto nei confronti di Apple.
OK, tocchiamo la metodologia
Il "Innovazione nel mondoLo studio è stato condotto da Kempler Industries ed è solo un conteggio di quali aziende, paesi e regioni hanno ricevuto il maggior numero di brevetti. Secondo questo metodo, IBM è l'azienda più creativa semplicemente perché ha ricevuto il maggior numero di brevetti nel 2017.
Ma "creatività" è un termine nebuloso. Decidere cosa è e cosa non è creativo è impegnativo. Un'idea che una persona considera creativa può essere facilmente giudicata stupida da un'altra.
Contare solo il numero di brevetti di un'azienda non è la soluzione perché l'Ufficio Brevetti non determina se le idee sono Buona. solo che sono nuovo. E, realisticamente, questa agenzia governativa è così sopraffatta e sotto budget che non lo fa nemmeno molto bene.
Creatività Apple vs. Samsung
Come accennato, lo studio di Kempler ha nominato Samsung la seconda azienda più creativa al mondo, mentre Apple è solo undicesima. Ciò rispecchia i pensieri di molti fan Samsung che sono pronti a sottolineare che i loro telefoni Galaxy hanno spesso funzionalità anni prima che appaiano su un iPhone.
Questo atteggiamento non tiene conto della filosofia del design di Apple. La società non sta cercando di rilasciare dispositivi con nuove funzionalità prima di nessuno dei suoi rivali. Il suo obiettivo è realizzare i migliori dispositivi possibili. Se il CEO Tim Cook e il suo capo designer Jony Ive non pensano che una nuova funzionalità contribuisca a tale obiettivo, non sarà disponibile nel prossimo iPhone.
Samsung, al contrario, costruisce nuove funzionalità nei suoi smartphone il prima possibile. L'azienda consente ai clienti di decidere se queste aggiunte migliorano il dispositivo.
Aggiungere o non aggiungere
I display pieghevoli sono un ottimo esempio. Samsung sta gareggiando con diversi concorrenti per realizzare il primo telefono al mondo progettato attorno a uno schermo pieghevole. Apple, d'altra parte, sta studiando la tecnologia e potrebbe avere un iPhone pieghevole fuori in pochi anni.
Ovviamente è troppo presto per dire se il dispositivo pieghevole di Samsung sarà facile da usare. Ma in passato i primi prodotti con caratteristiche radicalmente nuove raramente hanno funzionato bene. La versione Apple, quando debutterà molto più tardi, funzionerà sicuramente molto meglio.
Oppure prendi il riconoscimento facciale. Gli utenti Android avevano accesso a questo sistema di sicurezza biometrico anni prima che Face ID apparisse su iPhone. La differenza è che il sistema di Apple funziona molto bene, a differenza di tutti i suoi rivali. L'aggiunta di funzionalità che non migliorano i prodotti non è creativa. Le persone lo fanno da migliaia di anni.
Non è giusto dire che la strategia di progettazione di Samsung di "lanciare le cose contro il muro per vedere cosa si attacca" è più creativa del metodo più deliberato di Apple per introdurre nuove funzionalità. Ignora il fatto che Apple potrebbe integrare ogni tipo di nuova tecnologia in ogni iPhone successivo, ma sceglie invece di aspettare che la tecnologia sia pronta per l'uso mainstream.
Il che non vuol dire che Apple sia molto più creativa del suo rivale. In realtà, le due società sono ugualmente innovative. Apple è molto più semplice per i suoi clienti.
