| Culto di Mac

Pochi giorni dopo che l'iPhone 5 è stato rilasciato al pubblico - solo poche settimane fa - la gente ha iniziato a commentare quanto fosse sottile e leggero. "Devi davvero prenderlo e sentirlo nelle tue mani", è stato un filo conduttore di questi commenti. Certo, sembrava incredibile: ma è provato anche sorprendente.

Gli annunci di oggi sono una continuazione diretta del tema iniziato con l'iPhone 5 e danno il tono alla prossima generazione di hardware Apple. D'ora in poi, il messaggio di Apple è chiaro: "Nessuno si dimagrisce come noi".

L'app Maps di Apple è una bomba. Un puzzolente. Un segno del destino imminente dell'azienda per mano di Tim Cook, il CEO che ha sostituito l'insostituibile Steve Jobs.

I punti di riferimento sono nel posto sbagliato. Mancano le strade. La vista 3D Flyover sembra un pan di spagna collassato. Non ci sono indicazioni per autobus, biciclette o pedoni. Intere città sono contrassegnate come ospedali, il Golden Gate Bridge è nel posto sbagliato e non è possibile trovare nemmeno i negozi al dettaglio di Apple. È un tale imbarazzo, Tim Cook

Ma se vivi a San Francisco, l'app Maps è eccezionale. Uso Maps da settimane e me ne sono innamorato. Lo uso anche se *non* lo sto usando, solo per guardare lo splendido display 3D mentre guido.

L'app Maps di Apple è di gran lunga il miglior software di mappe in circolazione. Tim Cook è un imbranato. Ti piacerebbe anche Maps, se vivessi in una geografia in cui funziona.

L'iPhone di Apple è diventato il manifesto dei problemi del lavoro cinese e americano.

Un ceppo di saggezza convenzionale dice che mentre le élite occidentali ricche e titolate si lamentano e si lamentano di questioni banali come mappe e viola foschia sugli schermi, operai cinesi abusati e sfruttati schiavizzati per realizzare quegli iPhone in fabbriche non sicure e sotto sfruttamento condizioni.

L'iPhone rappresenta la fregatura dell'operaio cinese.

Un altro ceppo di saggezza convenzionale dice che l'avida Apple (e altre società) spedisce lavori di fabbrica all'estero in Cina, dove gli operai cinesi ottengono tutti i posti di lavoro, e i lavoratori americani restano disoccupati linea.

L'iPhone rappresenta la fregatura dell'operaio americano.

Ecco un'idea. Smettiamo di accettare queste caricature cerebrolese e insistiamo sulla verità su iPhone, fabbriche e lavoratori.

Un altro anno, un altro iPhone. Dal 2007, Apple ha sfornato questi gadget come se fosse una funzione corporea. Ogni iPhone è innegabilmente migliore dell'ultimo, anche se a volte non sotto tutti gli aspetti.

I fan di iPhone dicono sempre che è il miglior telefono perché ha la migliore esperienza utente complessiva, la migliore pronta all'uso esperienza, miglior design industriale, migliore selezione di app e poche altre cose percepite come "migliori".

Ma l'iPhone in sé non è la cosa migliore della piattaforma iPhone. È l'universo dei folli prodotti di personalizzazione ed espansione che supportano l'iPhone.

Questo è un guest post di Ken Segall, un dirigente pubblicitario della Silicon Valley che ha lavorato a stretto contatto con Steve Jobs. Tra le altre cose, Segall ha messo quella piccola "i" davanti all'iMac e ha contribuito a sviluppare la famosa campagna pubblicitaria Think Different di Apple. Segall è autore di Insanamente semplice, un resoconto perspicace molto leggibile di ciò che fa funzionare Apple.

L'ultima volta che Apple si è data molto da fare con la pubblicità in un evento sportivo, non è finita esattamente bene.

Ma non parliamo più del Genio. Tutte le tracce di quella campagna sono state nascoste alla nostra vista.

Ora i playoff di baseball sono qui. E ancora una volta, Apple ha effettuato un acquisto di media molto costoso. Questa volta, copre i giochi con i nuovi annunci di iPhone 5.

Ma guarda. Qualcun altro si è trasferito nel quartiere. Samsung si è presentata ai playoff con la stessa forza, sotto forma di annunci Galaxy S III. Sai, quelli che prendono in giro le anime perdute che si mettono in fila per comprare un iPhone, quando potrebbero facilmente avere un telefono Samsung molto più interessante.

Sta cominciando ad assomigliare molto a un iPad Mini Christmas. Rapporti credibili affermano che i dipendenti di fabbrica oberati di lavoro in Cina stanno già sfornando piccoli iTablet in grandi iQuantities e che Apple convocherà i giornalisti adulatori mercoledì per partecipare a uno spot pubblicitario sull'iPad Mini del 17 ottobre - intendo prodotto lanciare.

Prevedo che l'iPad Mini dominerà le vendite delle vacanze, prenderà il controllo del mercato dell'istruzione e distruggerà tre prodotti attuali sul mercato.

Steve Jobs ha cambiato il mondo quattro volte, secondo me. Un anno dopo la sua morte, il mondo è diverso? Qual è la sua eredità? È la compagnia da cui ha iniziato, da cui è uscito in disgrazia e alla fine è tornato trionfante? Che ne dici dei dispositivi che ha avuto una mano entusiasta nel portare sul mercato? Il business della musica e del cinema? Qual è il mondo ora che non sarebbe stato senza Steve Jobs?

Sono tutte queste cose, ovviamente. L'eredità di Jobs non è qualcosa che possiamo distillare in un semplice slogan o slogan. Steve Jobs ha lavorato per un mondo in cui il design, la produzione e il marketing dell'elettronica di consumo migliorano le nostre vite in un modo molto umano.

Lasciatemi spiegare.

Secondo un nuovo rapporto del Pew Internet e dell'American Life Project, un adulto su quattro negli Stati Uniti possiede un qualche tipo di tablet. Due terzi di quegli adulti li hanno acquistati nell'ultimo anno, secondo lo studio riportato da The Economist. Inoltre, i dati non includono nemmeno il nuovo tablet Google Nexus, né il nuovo Kindle Fire HD di Amazon.

iPad è in difficoltà? È questa una nuova era per Apple, quella in cui deve recuperare terreno? Il numero di unità sembra raccontare questa storia.

Non lo sto comprando, però.

Hai ascoltato il giudizio collettivo della camera di risonanza tecnologica: il nuovo iPhone era proprio come il vecchio iPhone, solo più alto.

L'iPhone 5 è noioso. Apple è troppo conservatrice. Non hanno davvero cambiato il telefono, ma hanno solo apportato piccole modifiche.

Ed è questo che non va nell'iPhone 5: non è abbastanza radicale.

Ecco il problema: la camera dell'eco non solo ha sbagliato questo, ma l'ha fatto al contrario.

Il problema con l'iPhone 5 è che è troppo, troppo presto.

Lasciatemi spiegare.

Non avresti mai voluto che accadesse. Nella fretta di tuffarti nell'oceano, ti sei dimenticato di estrarre il tuo iPhone dalla tasca e non te ne sei accorto finché non sei uscito dall'acqua. È un disastro. Lasci il tuo iPhone 4S annegato in un sacchetto di riso per tre giorni, pregando Dio, Allah, Geova, Mosè, Shiva e Oprah Winfrey che qualche potere magico lo faccia funzionare di nuovo. Non è così. Lo asciughi con il phon. Nada. Ogni modo immaginabile per resuscitare il tuo iPhone incontra un fallimento e uno schermo vuoto.

Poiché sai che l'iPhone 5 uscirà tra tre mesi, decidi di non sprecare i tuoi soldi e di aggiornare l'idoneità. Una volta arrivato a casa, frughi nella scrivania e trovi il Galaxy Nexus che Samsung ti ha inviato tre mesi fa. Ti siedi sulla sedia a fissarlo quasi esitante ad accenderlo. Fai scorrere le mani lungo i contorni del suo corpo di plastica grigia, inserisci la tua nuova scheda SIM, fai un respiro profondo e poi ti immergi. Questo è tutto: la tua nuova casa digitale e l'inizio di un esilio di tre mesi in Android.