Come si è comportato oggi Tim Cook? [Opinione]

Come si fa a seguire uno spettacolo come Steve Jobs, il miglior presentatore del settore?

La risposta è che non puoi e non dovresti nemmeno provarci.

A Tim Cook dovrebbe essere riconosciuto il merito, anche se la sua performance al lancio dell'iPhone 4S di oggi è stata modesta e di basso profilo.

Cook parla piano e piano. È un cortese gentiluomo del sud. Può essere un po' soporifero. Non ha l'entusiasmo contagioso che ha reso i keynote di Jobs così elettrizzanti.

E non ha il dono di Jobs per l'iperbole oltraggiosa. Jobs esagererebbe fino all'assurdo, esaltando anche la caratteristica più banale. Ma ha davvero entusiasmato la folla. Sperimenteresti il ​​campo di distorsione della realtà di Jobs in pieno effetto. Ti ritroverai ad applaudire selvaggiamente la possibilità di ruotare le foto in iPhoto, quindi in seguito, quando l'incantesimo svanì, ti chiederesti perché ti sei eccitato così tanto per così poco.

Cook non ha niente di tutto questo. È davvero entusiasta di tutti i visitatori del nuovo negozio Apple in Cina? Ha detto che lo era, ma non è venuto fuori.

Ci sono state lamentele sulla lunghezza del keynote. Ma succede sempre, anche quando c'è Jobs al comando. Tutti sono impazienti per l'evento principale, il finale a sorpresa.

Cook non è stato aiutato dalla sostanza dell'annuncio di oggi. La maggior parte dei fan di Apple si era trasformata in uno stato di aspettative irrealistiche per l'iPhone 5. Tutti volevano un telefono nuovo di zecca con un nuovo design. Invece hanno ottenuto un chip compatibile con la console e una fotocamera per competere con il miglior punta e scatta. Pah - noioso!

Almeno Cook non ha cercato di emulare il marchio di fabbrica di Jobs "One More Thing". Se avesse provato a copiare il finale a sorpresa del suo vecchio capo, avrebbe rischiato un enorme flop e un duro contraccolpo.

Cook ha fatto a modo suo: tranquillo, costante e un po' noioso. Non importa. Forse diventerà più animato col passare del tempo. Durante le teleconferenze con gli analisti di Wall St. ha dimostrato di avere un cervello veloce e una lingua tagliente. Sarebbe bello vedere qualcosa di questo nei keynote futuri.

Forse il problema più grande è stato affidare la presentazione a un team di presentatori. È stato raggiunto da Tim Forstall, Phil Schiller e Eddie Cue. Ma questa è stata la pratica di Jobs per un po'. E questa è la nuova Apple. Ora è un lavoro di squadra, non uno spettacolo personale.