| Kultus Mac

8 Agustus 1997: Di Macworld Expo, Steve Jobs memperkenalkan slogan baru Apple kepada dunia, "Berpikir berbeda." Pemasaran yang menarik meyakinkan penggemar bahwa Apple keluar dari zaman kegelapan pertengahan 1990-an dan sekali lagi membuat produk yang disukai pelanggan.

Ini adalah awal dari kampanye iklan Apple yang paling ikonik sejak iklan Macintosh “1984” asli.

28 September 1997: Apple memulai debutnya dengan iklan televisi "Berpikir berbeda" yang ikonik, menyelaraskan perusahaan komputer bermasalah dengan beberapa pemberontak berpikiran bebas paling terkenal dalam sejarah.

Tagline paling terkenal dalam sejarah Apple, "Think different" tidak hanya mengartikulasikan bagaimana Cupertino berbeda dari para pesaingnya. Ini juga menyoroti bagaimana Apple, di bawah kepemimpinan Steve Jobs, akan menempa masa depan yang jauh berbeda dari hari-harinya yang menggelepar dan merugi di awal 1990-an.

Kartu Apple yang diumumkan musim semi ini bukanlah ide baru; itu pertama kali melayang lebih dari satu dekade yang lalu. Ini datang sebagai proposal oleh CEO Steve Jobs yang dibuat sejak lama yang akan menawarkan hadiah kepada pengguna dalam bentuk musik iTunes gratis untuk dimuat ke iPod mereka.

Cepat, apa slogan iklan yang digunakan Apple untuk iPhone X? Bagaimana untuk iPadnya? Apa tema iklan Apple terakhir yang Anda lihat?

Jika Anda mengangkat bahu Anda pada semua pertanyaan ini, maka Anda akan mengerti mengapa mantan pria iklan Apple melihat masalah dengan strategi periklanan perusahaan saat ini.

Nama kode menakutkan pertama iMac adalah lelucon yang mencerminkan rasa hormat Steve Jobs terhadap Sony.

Nama kerja - "MacMan" - sangat mengerikan sehingga akan "mengentalkan darah Anda," menurut Ken Segall, eksekutif Apple yang akhirnya datang dengan nama "iMac." Hampir 20 tahun setelah Apple mengirimkan iMac G3, kami sekarang memiliki penjelasan untuk nama internal yang jelek — milik Phil Schiller, orang yang mencetuskannya.

Bersiaplah untuk Worldwide Developers Conference 2016 minggu depan! Kami memberi Anda gambaran tentang apa yang diharapkan dalam keynote Apple pada hari Senin di San Francisco. Plus, remaja mendapatkan beasiswa ke WWDC dengan membuat aplikasi berita sendiri.

Dengarkan mantan pria iklan Apple Ken Segall — yang menempatkan “i” di iMac — mendiskusikan apa yang dia pelajari dalam 12 tahun bekerja dengan Steve Jobs di Kultus Mac podcast baru Korner Kahney.

Semua ini, dan banyak lagi, di Majalah Sekte Mac, gratis untuk Anda sekarang.

Berikut adalah berita utama minggu ini.

Ken Segall adalah mantan pria iklan Apple yang bekerja erat dengan Steve Jobs selama lebih dari belasan tahun. Segall adalah orangnya siapa yang menempatkan "i" di iMac dan bekerja pada yang terkenal “Berpikir berbeda" kampanye.

Pelajaran besar yang dia pelajari dari Steve Jobs adalah menjaga segala sesuatunya tetap sederhana. Tapi lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Bagaimana tepatnya Anda menjaga hal-hal sederhana?

Segall keluar dan menemukan 40 pebisnis yang menjaga segala sesuatunya tetap sederhana. Buku barunya berdasarkan wawancara itu disebut Berpikir Sederhana: Bagaimana Pemimpin Cerdas Mengalahkan Kompleksitas.

Dalam podcast baru, Korner Kahney, Segall berbicara tentang beberapa pelajaran itu, bagaimana Steve Jobs menjaga segala sesuatunya tidak rumit dan tentang bagaimana Apple lakukan hari ini tanpa dia.

Episode Kahney's Korner ini didukung oleh TunnelBear, layanan pemenang penghargaan yang memberi Anda akses cepat dan pribadi ke internet.

Mantan guru pemasaran Apple Ken Segall membantu meluncurkan rangkaian perangkat i Apple, tetapi sekarang dia mengatakan bahwa perusahaan telah kehilangan arah dari kesederhanaan akhir-akhir ini dan tidak ada tanda yang lebih jelas daripada skema penamaan yang membingungkan iPhone.

Dalam op-ed baru-baru ini yang mengklaim hari-hari kesederhanaan Apple mungkin telah mati bersama temannya Steve Jobs, Segall mengambil produk Apple nama untuk tugas karena terlalu rumit bagi pelanggan untuk dilacak, mengatakan Tim Cook telah menciptakan produk yang dia temukan membingungkan.

iPhone 6. yang terkenal “video membungkuk” mungkin telah mencapai hampir 47 juta hit di YouTube, tetapi Apple tampaknya telah lolos dari Bendgate tanpa kerusakan yang bertahan lama — seperti halnya dengan setiap insiden "gerbang" sebelumnya.

Dalam posting blog baru berjudul “Kegembiraan Membanting Apel,” mantan eksekutif iklan Apple Ken Segall (pria yang menamai iMac) menjelaskan bagaimana Jobs menciptakan perusahaan yang mampu menahan jenis rumor merusak yang akan secara permanen merusak saingan yang lebih rendah.

Rahasia? Buat orang-orang benar-benar mencintaimu.

Dari buku hingga ponsel, Apple menamai semuanya dengan moniker "i" yang sama sejak tahun 1998. Namun, dengan Apple Watch dan Apple Pay, sepertinya konvensi itu akan berubah.

Cult of Mac menghubungi Ken Segal — mantan karyawan Apple yang memulai tradisi dengan iMac asli — atas reaksi mengejutkannya terhadap Apple yang mengabaikan konvensi penamaannya untuk kategori produk baru.