| Kultus Mac

8 Agustus 1997: Di Macworld Expo, Steve Jobs memperkenalkan slogan baru Apple kepada dunia, "Berpikir berbeda." Pemasaran yang menarik meyakinkan penggemar bahwa Apple keluar dari zaman kegelapan pertengahan 1990-an dan sekali lagi membuat produk yang disukai pelanggan.

Ini adalah awal dari kampanye iklan Apple yang paling ikonik sejak iklan Macintosh “1984” asli.

6 Agustus 1997: Dalam salah satu momen paling terkenal dalam sejarah Apple, Steve Jobs mengungkapkan bahwa Microsoft menginvestasikan $150 juta pada saingannya.

Meskipun sering disajikan sebagai isyarat itikad baik yang tidak dapat dijelaskan dari pihak bos Microsoft Bill Gates, pemasukan uang tunai ke Apple sebenarnya menguntungkan kedua perusahaan.

5 Agustus 1997: Apple berselisih dengan Power Computing, pembuat klon Macintosh. Ini menandai awal dari akhir strategi Apple pada pertengahan 90-an dalam melisensikan sistem operasi Mac.

“Jika platform [Mac] ditutup, itu sudah berakhir,” prediksi CEO Power Computing Joel J. Strategi Kocher dari Apple. “[Ini] kehancuran total. Ciuman kematian.” Tentu saja, semuanya tidak berubah tepat seperti itu…

29 Juli 1993: Apple merilis Macintosh Centris 660av, komputer yang dikemas dengan fitur audio-visual yang inovatif. Ini termasuk monitor AppleVision dengan mikrofon dan speaker, dan port yang dapat berfungsi sebagai modem dengan adaptor telekomunikasi. Itu juga dilengkapi dengan perangkat lunak Apple pertama yang mengenali dan mensintesis ucapan.

Dengan harga yang relatif rendah $2.489, ini adalah salah satu Mac multimedia terjangkau pertama yang hebat.

27 Juli 1955: Joanna Hoffman, yang akan bergabung dengan tim Macintosh dan NeXT asli dan menjadi tangan kanan pertama Steve Jobs, lahir di Polandia.

Enam bulan lebih muda dari Jobs, eksekutif pemasaran adalah salah satu dari sedikit orang yang bersedia dan mampu melawan pendiri Apple yang seringkali ganas selama bagian pertama karirnya.

22 Juli 1997: Apple memperkenalkan sistem operasi generasi berikutnya, Mac OS 8, pembaruan OS utama pertama untuk Macintosh sejak rilis Sistem 7 pada tahun 1991.

Mac OS 8 memperkenalkan penjelajahan internet yang lebih mudah, tampilan tiga dimensi baru, dan fitur lainnya. Ini mendapat ulasan yang bagus — tetapi tiba pada waktu yang sangat menantang bagi Apple.

18 Juli 1994: Apple meluncurkan Quadra, Performa, dan LC 630 Macintoshes, tiga komputer serupa dengan sedikit perbedaan yang disesuaikan untuk pasar profesional, rumah, dan pendidikan.

Pembeli dapat mengonfigurasi seri 630 Mac baru dengan harga kurang dari $2.000. Hari ini, ide untuk mendapatkan komputer multimedia yang layak untuk $3,667 (disesuaikan dengan inflasi) kedengarannya OK, tetapi pada tahun 1994 Mac baru ini tampak seperti mencuri total.

15 Juli 1998: Apple melaporkan kuartal ketiga yang menguntungkan setelah kembalinya Steve Jobs, melanjutkan perputaran perusahaan yang luar biasa.

Apple menghasilkan $101 juta untuk kuartal ini, sebagian besar berkat kesuksesan Power Mac G3. Pada kuartal yang sama tahun sebelumnya, Apple kehilangan $56 juta. Ini menandai pertama kalinya dalam tiga tahun bahwa Cupertino berhasil tiga kuartal berturut-turut menguntungkan.

14 Juli 1995: Format file MP3 menerima nama resminya karena ekstensi file .bit yang baru diubah menjadi .mp3. Teknologi ini memungkinkan kompresi file CD .wav standar menjadi sepersepuluh ukuran aslinya, berkat beberapa algoritma cerdas.

Format ini akan merevolusi industri musik — dan menempatkan Apple di jalan menuju dominasi dunia.

8 Juli 1997: Steve Jobs memulai jalannya untuk menjadi CEO Apple, setelah mantan CEO Gil Amelio meninggalkan perusahaan di belakang kerugian kuartalan besar-besaran. Juga meninggalkan Apple adalah Ellen Hancock, wakil presiden eksekutif teknologi.

Untuk menjalankan operasi sehari-hari Apple, CFO Fred Anderson mengambil alih sampai CEO baru dapat ditemukan. Jobs, sementara itu, bergerak dari penasihat strategis untuk mengambil "peran yang lebih diperluas dengan dewan dan tim manajemen eksekutif Apple.” Perputaran telah dimulai!