20 November 2007: Dalam tonggak sejarah untuk distribusi film iTunes, Violet ungu menjadi film fitur pertama yang diluncurkan secara eksklusif di platform Apple.
Sebuah komedi romantis yang disutradarai oleh Edward Burns, Violet ungu dibintangi oleh Selma Blair, Debra Messing dan Patrick Wilson. Dengan penawaran terbatas dari distributor, para pembuat film menaruh harapan mereka pada distribusi iTunes sebagai cara alternatif untuk menampilkan film mereka di depan penonton.
Violet ungu memulai debutnya di Festival Film Tribeca pada April 2007, mendapatkan ulasan positif. Namun, para produser menerima beberapa tawaran yang layak untuk mendistribusikan film senilai $ 4 juta. Akibatnya, sutradara Burns — yang mengeluarkan sebagian uang untuk membuat film — khawatir tidak akan ada cukup uang. uang untuk memasarkan film, bukan rilis yang cukup luas bahkan untuk membuat penyok di bioskop publik kesadaran."
iTunes: Cara baru untuk mendistribusikan film
Oleh karena itu, produser memutuskan untuk mengabaikan rilis teater tradisional dan membuat film tersedia di iTunes. Ini membuat
Violet ungu film fitur pertama yang debut secara komersial di iTunes. Tonggak sejarah itu datang dua tahun setelahnya iTunes mulai menawarkan video yang dapat diunduh, dan satu tahun setelah Disney menjadi studio pertama yang menawarkan filmnya untuk diunduh.Sementara pemutaran perdana film di iTunes tetap menjadi pertaruhan, studio lain mulai menjajaki opsi tersebut. Bulan sebelumnya Violet ungu' debut, Fox Searchlight merilis film pendek 13 menit untuk membantu membangun antisipasi untuk panjang fitur Wes Anderson The Darjeeling Terbatas. Orang-orang dilaporkan mengunduh pendek gratis lebih dari 400.000 kali.
“Kami benar-benar di tahap awal di ruang film,” kata Eddy Cue, wakil presiden Apple untuk iTunes. "Tentu saja kami menginginkan semua film Hollywood, tetapi kami menyukai kenyataan bahwa kami dapat menjadi kendaraan distribusi yang hebat untuk orang-orang kecil."
Pada saat itu, iTunes telah menjual lebih dari 4 juta unduhan film, termasuk film pendek. Namun, iTunes masih menawarkan kurang dari 1.000 judul untuk dijual.
Apple dan lanskap hiburan yang berubah
Hari ini, Violet ungu tidak terlalu diingat dengan baik. (Rotten Tomatoes bahkan tidak memberi peringkat pada film, karena kurangnya ulasan.) Namun, para produsernya jelas berada di depan permainan dalam merangkul distribusi film melalui iTunes.
Di sini pada tahun 2020, Apple TV+ streaming acara TV dan film asli bahwa Apple baik diproduksi sendiri atau diakuisisi. Dengan semakin banyak orang melewatkan kunjungan teater, dan memotong kabel pada layanan TV tradisional di rumah, tampaknya Violet ungusutradara Edward Burns memiliki ide yang tepat. Bahkan jika dia beberapa tahun lebih awal.
