Mengapa rencana Apple untuk memberikan acara TV asli gila seperti rubah

Setelah menghabiskan lebih dari $ 1 miliar untuk membuat acara TV asli, Apple tampaknya berencana untuk berikan secara gratis. Itu tentu saja akan menjadi langkah berani karena Apple mendorong produksi video asli, tetapi itu mungkin ide paling gila yang pernah ada.

Berikut adalah tiga alasan mengapa ini adalah strategi yang cerdas — dan tiga lagi mengapa ini bisa menjadi bumerang.

Mengapa ini merupakan langkah yang bagus untuk Apple

Sepanjang pengeluaran besar-besaran Apple, pertanyaan besar tetap ada tentang apa, tepatnya, yang akan dilakukan perusahaan dengan pertunjukan yang sedang berlangsung. Apakah mereka akan menjadi eksklusif Apple TV? Nilai tambah Apple Music? Tulang punggung tempat Apple membangun pesaing Netflix?

Ada tiga cara memberikan semua pertunjukan baru ini masuk akal.

Ini adalah bidikan di Netflix (dan lainnya)

Apple, jika Anda tidak menyadarinya, adalah masalah besar. Ini adalah perusahaan paling berharga di dunia dan bisnis AS pertama yang diperdagangkan secara publik senilai $1 triliun

. Cupertino memiliki tumpukan uang yang lebih besar dari cadangan kas beberapa negara.

Faktanya, ia memiliki banyak uang sehingga dapat meluncurkan produk baru tanpa harus segera khawatir apakah produk tersebut menguntungkan. Itu adalah keuntungan besar yang Apple Music, misalnya, memiliki lebih dari Spotify. Layanan streaming saat ini tidak menghasilkan keuntungan besar, tetapi Apple mampu memenangkan perang gesekan.

Jika penawaran konten asli Apple menjadi hit epik, itu dapat memaksa orang lain untuk mengikuti jejaknya dalam hal penetapan harga. Dan perusahaan lain tidak memiliki kantong yang dalam, atau penjualan perangkat keras, untuk menandingi Apple. Ini adalah langkah kuat yang membuktikan bahwa Apple serius dalam mengganggu industri streaming. Karena, seperti halnya berbicara tentang privasi di industri yang dipenuhi raksasa data besar, Apple tahu bahwa orang lain tidak dapat melakukan apa yang dapat dilakukannya.

Ini menyedot pengguna lebih dalam ke ekosistem Apple

Ekosistem Apple adalah hal yang menakjubkan untuk dilihat. Setiap perangkat bekerja dengan setiap perangkat lain ke titik di mana tidak ada alasan untuk pergi. Perusahaan lain mungkin merilis tablet yang lima kali lebih baik dari iPad, tapi ada baiknya kemungkinan saya masih akan memilih iPad karena berbicara dengan sangat baik dengan iMac, MacBook, Apple Watch, dan iPhone. Plus, itu punya semua aplikasi iOS saya.

Saya tidak berpikir siapa pun akan membeli iPhone terbaru murni karena hadir dengan pertunjukan yang mereka sukai. Tapi itu satu alasan lagi untuk melakukannya. Jika Apple dapat membuat acara dengan daya tarik, katakanlah, Netflix Hal-hal Asing, itu akan menjadi hal yang sangat eksklusif untuk mencegah orang menyimpang ke platform saingan.

Bantu acara Apple TV membangun pemirsa dengan cepat

Apple memiliki salah satu merek paling terkenal di dunia. Tapi itu tidak menyelam ke area yang sangat membutuhkan modernisasi di sini. Orang-orang menyukai Netflix. Dan pemain seperti Amazon dan Hulu juga terus meraih kesuksesan dengan konten asli.

Jika Apple ingin menjadi pesaing streaming, Apple harus mengejar ketinggalan sebelum kalah lagi. Untungnya, itu punya jalan yang bagus untuk penonton. Sama seperti ARKit yang segera menjadikan Apple pemain dalam augmented reality (berkat ketersediaannya di miliaran perangkat di seluruh dunia), konten video gratis Apple dapat menghasilkan hit dalam semalam.

Jika hanya sebagian kecil dari pelanggan Apple yang menonton pertunjukan ini, itu masih akan menjadi audiens yang lebih besar daripada yang bisa diimpikan oleh kebanyakan pertunjukan.

Mengapa ini bukan langkah yang bagus untuk Apple

Di sisi lain, memberikan acara TV asli senilai $ 1 miliar tampaknya agak gila.

Tidak ada pendapatan langsung

Divisi layanan Apple — mengacu pada App Store, AppleCare, Apple Pay, Apple Music, dan secara umum segala sesuatu yang tidak didasarkan pada penjualan perangkat keras — sedang booming. Setidaknya selama beberapa tahun, itu telah telah bernilai lebih dari Bisnis iPad, Mac, dan Apple Watch individual Apple.

Kuartal terakhir, Apple meraup $ 9,55 miliar dalam pendapatan perangkat lunak dan layanan. Itu adalah lompatan 31 persen dari kuartal yang sama tahun sebelumnya. CEO Apple Tim Cook mengatakan perusahaan berharap divisi layanannya akan menarik $ 14 miliar per tahun pada tahun 2020.

Ini tentu dapat dicapai — tetapi konten TV gratis tidak akan membantu. Cadangan kas Apple berarti perusahaan dapat mengapung pemimpin kerugian: produk yang dijual dengan kerugian untuk menarik lebih banyak pelanggan secara keseluruhan. Namun, jika Apple benar-benar ingin menjadikan layanan sebagai pembangkit tenaga listrik, tentunya dibutuhkan lebih banyak potongan teka-teki yang menghasilkan pendapatan.

Ada cara lain Apple dapat menghasilkan uang dari konten yang tidak melibatkan penagihan pelanggan. Pikirkan mengiklankan atau melisensikannya ke platform lain. Tapi, sejujurnya, saya lebih suka membayar daripada menonton iklan untuk menonton konten. Dan melisensikan produksi Apple ke platform lain akan menghilangkan nilai jual eksklusivitas.

Itu bisa menjadi bumerang

Jika Anda memberikan barang senilai lebih dari $ 1 miliar dolar, Anda berharap orang-orang akan berterima kasih, bukan? Itu tentu yang Anda harapkan, tetapi orang bisa menjadi agak gila.

Apple mencoba memberikan konten profil tinggi pada tahun 2014. Perusahaan "berbakat" a salinan U2 Lagu-lagu Kepolosan album untuk semua pemilik iPhone sebagai aksi promosi. Tetapi perusahaan menghadapi pukulan balik besar dari pelanggan, dengan hadiah berlabel “lebih buruk dari spam” di media. Bahkan vokalis U2 yang biasanya percaya diri, Bono, menyalahkan langkah tersebut pada "megalomania." Apple akhirnya mengeluarkan instruksi kepada pelanggannya tentang cara menghapus lagu-lagu yang menyinggung.

Agar adil bagi Apple, itu belajar dari bencana U2. Sangat tidak mungkin bahwa itu akan secara otomatis mendorong keseluruhan dari semua 20-plus acara yang dibuatnya ke perangkat pengguna. Tetapi setiap kali Anda mendorong konten ke pelanggan yang belum secara eksplisit mencarinya, ada risikonya.

Bayangkan pemberitahuan tanpa akhir yang menanyakan apakah Anda ingin mengunduh episode terbaru dari beberapa acara yang belum pernah Anda tonton. Bayangkan orang tua marah karena anak-anak mereka yang memiliki iPhone telah terpapar konten yang tidak pantas yang tidak mereka minta.

Apple mungkin berpikir ini adalah generator niat baik yang dijamin. Tapi ada banyak cara yang bisa salah.

Konten umum

Ini yang paling saya khawatirkan. Ketika saya bertanya kepada teman yang tidak paham teknologi tentang pendapat mereka tentang Apple memberikan konten secara gratis, mereka berkata, "Mungkin itu tidak cukup baik untuk dikenakan biaya."

Dengan nama-nama yang menarik Apple untuk konten aslinya, saya tidak berpikir kualitasnya akan kurang. Tapi saya pikir ada kemungkinan membuat acara yang menarik bagi semua orang — dan yang bisa dimainkan dengan aman di Apple Store — akan menghasilkan konten umum. Kami telah mendengar laporan yang menunjukkan bahwa Apple adalah tertarik untuk membuat pertunjukan yang bersih. Pembuat konten telah berpisah dengan Apple karena ketidaksepakatan tentang pendekatan ini.

Jika Apple meluncurkan layanan berlangganan premium, sepertinya ada lebih banyak kelonggaran untuk memproduksi konten dewasa. Meskipun tidak harus demikian, ada harapan yang lebih besar bahwa konten yang tersedia untuk semua orang harus konten untuk setiap orang.

Dalam dirinya sendiri, ini belum tentu merupakan hal yang buruk. Banyak film terbaik dunia diberi peringkat G, sementara ada banyak sampah yang ditujukan untuk orang dewasa. Tapi konten asli Apple sejauh ini — the dangkal Planet Aplikasi dan ho-hum Karaoke Carpool — membosankan dan generik dengan cara yang jarang dilakukan Apple. Mari berharap hiburan skrip perusahaan tidak mengikutinya.

Apa yang saya pikir akan terjadi?

Tak perlu dikatakan, Apple adalah perusahaan yang cerdas. Ini jelas memiliki rencana besar untuk inisiatif konten aslinya, berdasarkan bakat kelas A, di dalam dan di luar layar yang dipekerjakannya. Prospek Apple memberikan kontennya memiliki beberapa keuntungan nyata, tetapi beberapa negatif utama juga. Secara pribadi, saya ingin Apple berhasil di bidang ini. Semakin banyak perusahaan yang membuat konten hebat, semakin baik.

Apakah menurut Anda mendistribusikan acaranya secara gratis adalah langkah yang tepat untuk dilakukan Apple? Beri tahu kami pendapat Anda di komentar di bawah.