14 September 2005: Apple merangkul rilis musik eksklusif oleh memulai debut EP digital dari Coldplay di iTunes, menampilkan empat lagu yang belum pernah terdengar sebelumnya dari band yang sangat populer.
100 persen keuntungan dari EP amal digunakan untuk mendukung para korban Badai Katrina. Namun, kemampuan Apple untuk menjadi perantara kesepakatan musik eksklusif dengan label rekaman besar dan artis populer menunjukkan bahwa strategi Apple Music berbasis eksklusif perusahaan saat ini membentang lebih dari a dasawarsa.
EP amal senilai $ 2,99 mencakup dua lagu, "Pour Me" dan "The World Turned Upside Down," sebelumnya belum pernah dirilis di AS, dan dua remix tambahan dari single hit grup "Fix You" dari Coldplay's album baru X&Y. Uang masuk ke American Red Cross Hurricane 2005 Relief dan National Academy of Recording Arts & Sciences' MusiCares Hurricane Relief Fund.
Sebagaimana dicatat, "Hari ini dalam sejarah Apple" penting karena menunjukkan bahwa Apple telah lama mampu menegosiasikan musik eksklusif yang tidak terjangkau oleh banyak perusahaan. Pada tahun 2005, penawaran musik Apple masih relatif kecil — masih banyak yang menawarkan
katalog 1 juta lagu dan “hanya” 100 juta unduhan lagu.Meskipun demikian, fakta bahwa mengunduh musik masih relatif baru sudah cukup untuk membuat Apple menjadi nomor satu di dunia. 1 layanan musik online sebagai hasilnya.
Pada tahun 2016, eksklusif tetap menjadi bagian penting dari strategi musik Apple, dengan berbagai artis seperti Drake, Taylor Swift, Britney Spears, dan Dr. Dre, semuanya meluncurkan materi baru di platform musik Apple. Apple juga telah mengubah kemampuannya untuk membuat artis tampil di bawah payungnya menjadi Festival Musik Apple yang sangat sukses, merayakan sepuluh tahun musim gugur ini.
Pada catatan trivia yang menyedihkan, versi live "Fix You" Coldplay dimainkan di upacara peringatan Steve Jobs di Cupertino pada 19 Oktober 2011.
“Kami tidak akan menahan Anda terlalu lama,” kata vokalis Chris Martin kepada penonton. "Kami tahu Steve ingin Anda kembali bekerja."
