Pada usia 80, perlengkapan baru Polaroid merangkul masa lalu sambil menatap masa depan

IPhone dan Instagram mendapatkan pujian karena menjadi jejaring sosial tembak-dan-bagi pertama, tetapi bahkan Steve Jobs akan mengatakan itu salah. Kamera Polaroid memperkenalkan komponen sosial untuk mengambil gambar di akhir 1940-an, fotografi instan pertama dengan tiga langkah — bidik, goyang, dan bagikan.

Polaroid membawa inovasi yang mengganggu ke pasar dan juga menjadi korbannya ketika gagal mengubah arah pada waktunya untuk menjadi bagian dari revolusi fotografi digital.

Tapi versi baru Polaroid sedang berkembang dan bahkan membangkitkan beberapa buzz minggu ini di CES di Las Vegas dengan yang baru produk yang mencakup fotografi iPhone, pencetakan 3D konsumen, drone kamera, dan kamera menyenangkan yang menghasilkan foto di tempat mencetak.

Postingan ini berisi tautan afiliasi. Kultus Mac dapat memperoleh komisi ketika Anda menggunakan tautan kami untuk membeli barang.

Tahun ini saat merayakan ulang tahun ke-80, the polaroid nama ada di perangkat yang mengikuti perkembangan zaman sambil tetap setia pada akar analog merek.

“Kami menangani serangkaian pelanggan baru,” kata CEO Scott Hardy Kultus Mac. “Anda memiliki baby boomer yang tumbuh bersama Polaroid dan kemudian Anda mendapatkan generasi millennial yang hidup dengan layar sentuh dan berbagi secara instan. Ini memberi kami media unik untuk memberi mereka pengalaman Polaroid. Kami sangat fokus pada bagaimana mengambil merek, menanamkannya dengan jiwa dan membangkitkan rasa nostalgia itu.

“Kami sudah melakukan ini selama 80 tahun,” katanya. “Terkadang untuk melihat ke depan, kamu harus melihat ke masa lalu.”

Sukses instan

Edwin Land menyusun ide kamera yang menghasilkan cetakan instan saat berlibur keluarga pada tahun 1943. Setelah membuat foto putrinya yang masih kecil, dia berharap bisa melihat foto itu segera. Tapi film itu harus dikirim ke laboratorium untuk diproses, dengan cetakan akhirnya tiba melalui pos.

Land dan rekannya mengepalai laboratorium di Boston yang mengembangkan kacamata ski terpolarisasi, kacamata adaptor gelap, dan kacamata 3D untuk Angkatan Darat dan Angkatan Laut. Dia melakukan demonstrasi publik dari Kamera Tanahnya pada tahun 1947, menjual yang pertama setahun kemudian dan, pada tahun 1956, perusahaan Polaroid telah menjual lebih dari satu juta kamera di seluruh dunia.

Kamera menjadi hit instan dan selama bertahun-tahun menjadi pengaruh besar dalam seni, inovasi, musik (“Kocok seperti gambar Polaroid”) dan kehidupan yang menyenangkan.

Rakyat kagum dengan kamera SX-70 untuk jaringan sensor, cermin, transistor, dan solenoida yang kompleks, dengan paket film yang menghasilkan cetakan berkat bahan kimia yang disukai penggemar Polaroid disebut "goo". Seniman menyukai bagaimana chemistry dapat dimanipulasi dengan pin atau pena sebagai gambar yang berkembang muncul, untuk mendistorsi dan memberikan kesan impresionis. mengolesi.

Polaroid pada puncaknya menghasilkan $ 3 miliar dalam pendapatan tahunan tetapi bangkrut pada tahun 2001. Aset perusahaan dijual dan perusahaan baru muncul, yang juga mengajukan kebangkrutan pada tahun 2008.

Tetapi nama dan warisan Polaroid tetap menjadi bagian dari kesadaran Amerika. Pendiri Apple, Jobs, berbicara dengan gembira tentang pertemuannya dengan Land dan merasa terinspirasi oleh cerita Polaroid. Bahkan pengembang aplikasi fotografi seluler, seperti Hipstamatic dan Instagram, memanfaatkan estetika gambar Polaroid.

Hardy menjadi presiden dan CEO Polaroid baru pada tahun 2012, dan telah mencari kemitraan kreatif dan perjanjian lisensi yang sekarang membentuk kisah kembalinya perusahaan.

Pertama, perusahaan kembali ke akar pencetakan instan dengan jajaran kamera warna-warni yang menghasilkan gambar digital tetapi juga membuat cetakan nyata dengan teknologi baru yang menerapkan panas pada kertas yang dilapisi dengan molekul pembentuk warna. Polaroid juga keluar dengan ZIP, printer seukuran telapak tangan bahwa, dengan aplikasi, Anda dapat mencetak gambar dari ponsel cerdas Anda.

“Ketika Anda melihat ruang fotografi hari ini, orang-orang mengambil lebih banyak gambar dan semakin banyak mereka mengambil lebih banyak gambar hilang,” kata Hardy, mengacu pada gambar yang tersisa di ponsel atau hilang di jurang sosial media. “Ketika Anda mengambil gambar Polaroid, ada biaya per cetakan sehingga Anda harus lebih bijaksana. Kami ingin menjadi bagian dari jenis fotografi yang nyata, yang dapat berinteraksi dengan Anda. Itu esensi inti yang kuat dari merek kami.”

Hardy mengatakan perusahaan melisensikan nama tersebut karena bermitra dengan perusahaan teknologi mutakhir seperti ZINK, yang memproduksi kertas bebas tinta untuk Polaroid. Itu juga mendapatkan namanya di lain ruang teknologi, dengan jajaran jam tangan pintar dan pelacak kebugaran, serta TV pintar yang dikembangkan dari kemitraan dengan Google.

Kunjungan ke stannya di CES 2017 menunjukkan langkah serius perusahaan ke masa depan, yang menghormati masa lalunya.

Kamera Pop Polaroid

Kamera Pop baru diluncurkan Kamis di CES. Ramping dan penuh warna, kamera ini dilengkapi sensor CMOS 20 megapiksel, stabilisasi gambar, video HD 1080p, dan slot kartu micro SD untuk penyimpanan foto.

Untuk sentuhan nostalgia yang khas, pengguna Pop dapat mencetak cetakan 3,5 inci kali 3,97 inci dengan bingkai Polaroid klasik.

Harga tidak tersedia, tetapi Pop dijadwalkan untuk mulai dijual pada waktunya untuk musim belanja liburan 2017.

Pencetak dan pena 3D

Mengubah kreativitas digital menjadi sesuatu yang nyata, Polaroid juga memamerkan jajaran konsumen Printer 3D dan pena model. Printer akan datang dalam tiga ukuran berbeda dan diproyeksikan mulai dari $ 499 ketika mereka memasuki pasar musim panas ini. Pena akan dijual pada bulan Maret dan akan berharga antara $129 dan $149.

Dari goyang ke ayunan

Polaroid merilis aplikasi iOS akhir tahun lalu yang mirip dengan Foto Langsung Apple tetapi menawarkan jaringan sosial yang sama sekali baru.

Ayunan Polaroid merekam gambar video satu detik yang bergerak saat Anda mengayunkan ponsel dengan lembut ke depan dan ke belakang di tangan Anda.

Sesuai dengan keyakinan Hardy dalam membuat fotografi digital lebih bijaksana, komunitas Swingers Polaroid Swing yang berkembang (Polaroid membuat kamera yang disebut Swinger pada 1960-an) memposting apa yang tampak seperti kejadian alami puisi. Tidak ada audio dan gerakan yang disematkan tampaknya lebih lancar daripada file Live Photos.

“Ini adalah ekspresi artistik baru bagi orang-orang,” kata Hardy. “Saya sedang berlibur di Venesia bersama istri saya dan kami akan melihat hal-hal yang sempurna untuk ayunan, riak air, atau jalur penyeberangan gondola. Ini cara yang ampuh untuk menangkap kenangan.”

Polaroid Swing menghabiskan beberapa waktu di bagian "Aplikasi Unggulan" Apple di App Store dan Apple telah menempatkan Polaroid Swing pada model tampilan iPhone 7 di Apple Store-nya sehingga pembeli dapat memainkannya.

Universitas Polaroid

Karier fotografer profesional Marc Serotan mulai mengajar dan Serota sedang mempertimbangkan untuk membuat video tutorial tentang cara membuat gambar yang lebih baik. Dia berpotensi menjangkau ribuan fotografer dengan instruksi tentang cara melepaskan kekuatan kamera DSLR atau dia bisa mencapai jutaan dengan mengajari orang cara mengambil gambar yang lebih baik dengan mereka iPhone.

Dia bermitra dengan Polaroid untuk memproduksi video pendek, satu pelajaran dan, akhir tahun lalu, Aplikasi Universitas Polaroid diluncurkan dengan 50 pelajaran video yang berbeda. Mempertimbangkan biaya pelajaran fotografi, keanggotaan tahunan $ 19,99 adalah tawaran yang bagus untuk memanfaatkan pengetahuan Serota dan mempelajari teknik dari demonstrasi yang berjalan dengan baik.

Universitas Polaroid juga tersedia dari Amazon dan diharapkan tersedia di toko, seperti Target, akhir tahun ini.

Pada akhir tahun, Serota mengatakan aplikasi akan memiliki 100 episode di perpustakaannya. Musim panas ini, seri video akan membawa orang-orang berkeliling Taman Nasional, menunjukkan teknik fotografer iPhone dan tempat terbaik untuk membuat gambar lanskap yang indah.