Tim Cook mengecam investor yang berpikiran sempit dan didorong oleh garis bawah selama rapat pemegang saham tahunan hari Jumat - memberi tahu mereka untuk "keluar dari saham [Apple]."
Pertukaran itu menyangkut think tank konservatif Pusat Nasional untuk Penelitian Kebijakan Publik, yang mendorong Apple untuk mengungkapkan biaya program keberlanjutannya, dan dampaknya terhadap kekuatan pendapatan perusahaan.
Cook ditanya tentang rencana Apple agar 100 persen kekuatannya berasal dari sumber hijau — dan apakah ini terjadi hanya karena subsidi pemerintah untuk energi hijau.
Diminta untuk berkomitmen langsung untuk hanya mengejar langkah yang segera menguntungkan Apple, Cook menanggapi dengan marah — mencatat bahwa Apple melakukan banyak hal karena mereka benar dan adil, dan bukan hanya tentang menghasilkan laba atas investasi (ROI).
“Ketika kami bekerja untuk membuat perangkat kami dapat diakses oleh orang buta, saya tidak mempertimbangkan ROI berdarah,” katanya.
Hal yang sama, kata Cook, berlaku untuk area lain di mana Apple sedang merintis jalan — seperti masalah lingkungan, dan keselamatan pekerja.
Cook kemudian menasihati perwakilan NCPPR bahwa, "Jika Anda ingin saya melakukan sesuatu hanya karena alasan ROI, Anda harus keluar dari saham ini."
Tidak seperti Steve Jobs, Cook dikenal tenang dan pemarah. Tanggapannya terhadap pertanyaan ini - yang termasuk kata "berdarah" dan perubahan penting dalam bahasa tubuh - adalah salah satu dari beberapa kali dia dilaporkan tampak marah.
Selama masa jabatannya di Apple, Cook telah menjadi kekuatan pendorong dalam membuat citra Apple sebagai sosial dan lingkungan "kekuatan untuk kebaikan" cocok dengan reputasi sterling produk-produknya. Setelah sebelumnya diberi label perusahaan teknologi "paling tidak hijau" oleh Greenpeace karena ketergantungannya pada batu bara di pusat data, Apple telah membuat keputusan sadar untuk kantor pusat "pesawat ruang angkasa" Apple 2 senilai $5,5 miliar untuk memiliki 70% dayanya disediakan di tempat oleh fotovoltaik dan sel bahan bakar, dengan daya yang tersisa ditutupi oleh "sumber hijau" yang berkelanjutan di California. Perusahaan juga telah bekerja sama dengan perusahaan utilitas listrik terbesar di Nevada untuk membangun ladang tenaga surya, sementara pusat datanya di Maiden, North Carolina sekarang didukung oleh 100% sumber terbarukan.
Terkait hak pekerja, Cook juga ingin meningkatkan citra Apple — berfokus pada menghindari kerja lembur ilegal dan mempekerjakan pekerja di bawah umur di pabrik-pabriknya di luar negeri.
NCPRR telah memposting akunnya sendiri tentang pertukaran Tim Cook di bawah tajuk utama: Tim Cook ke investor Apple: Jatuhkan Mati. Ini termasuk komentar dari penasihat umum Justin Danhof, yang merupakan orang yang mengkonfrontasi Cook.
“Meskipun proposal National Center tidak menerima suara yang diperlukan untuk lolos, jutaan pemegang saham Apple sekarang tahu bahwa perusahaan terlibat dengan organisasi yang tampaknya tidak memikirkan kepentingan terbaik investor Apple,” kata Danhof. “Terlalu sering investor melihat pengembalian jangka pendek dan tidak menyadari keputusan kebijakan perusahaan yang dapat mempengaruhi prospek keuangan jangka panjang. Setelah pertemuan hari ini, investor dapat yakin bahwa Apple membuang-buang uang pemegang saham dalam jumlah yang tidak terhitung untuk memerangi apa yang disebut perubahan iklim. Satu-satunya pertanyaan yang tersisa adalah: berapa banyak?”
Danhof adalah direktur NCPPR Proyek Perusahaan Gratis, yang menggambarkan misinya sebagai “mengekspos upaya kelompok kepentingan sayap kiri untuk mengalihkan bisnis dari praktik terbaik dan ke advokasi sayap kiri.”
Sumber: Fortune