Tim Cook vs. Steve Jobs: Siapa CEO Apple terbaik yang pernah ada?

Steve Jobs adalah seorang jenius yang lincah dengan bakat luar biasa untuk mengubah ide-ide cemerlang menjadi produk baru yang cemerlang. Tim Cook adalah ahli operasi yang membuat rantai pasokan Apple menjadi pembangkit tenaga listrik manufaktur.

Jika Anda seorang penggemar Apple, Anda tahu narasi yang diterima secara luas. Anda telah mendengar cerita tentang CEO yang kuat ini dan berbagai kekuatan dan kelemahan mereka. Tapi siapa yang paling sukses memimpin Apple?

Kami menempatkan eksekutif Cupertino yang paling cakap secara langsung untuk menentukan era Apple yang mana Betulkah terbaik. Bersiaplah untuk menyelesaikan semuanya sekali dan untuk selamanya!

Steve Jobs vs. Tim Cook

Sangat mudah untuk membiarkan nostalgia mengubah Jobs menjadi semacam santo teknologi. Tetapi apakah waktunya di puncak benar-benar lebih baik daripada masa pemerintahan Cook? Lagi pula, ketika Jobs menjabat sebagai CEO Apple, kedua pria itu bekerja berdampingan untuk mengubah perusahaan menjadi raksasa.

Itu tidak menghentikan kritik dari memprediksi malapetaka ketika

Jobs meninggal pada tahun 2011 setelah menyerahkan kendali Apple kepada Cook. Faktanya, Anda terkadang masih mendengar ketakutan semacam itu, bahkan saat Apple terus maju sebagai perusahaan paling kuat dan menguntungkan di dunia.

Apakah penggemar Jobs hanya melihat masa lalu Apple melalui kacamata emas? Berikut adalah evaluasi jujur ​​dari pencapaian dua CEO Apple di sembilan bidang utama.

Putaran 1: Kinerja keuangan Apple

Ini sangat tergantung pada bagaimana Anda mengukurnya. Jika pertanyaan Anda adalah, "CEO mana yang menjalankan Apple ketika mencapai penilaian terbesarnya?" jawabannya adalah Tim Cook. Jika pertanyaan Anda adalah, “Siapa yang paling banyak melipatgandakan nilai Apple?” jawabannya tidak diragukan lagi adalah Steve Jobs.

Pada tahun 1996, kapitalisasi pasar Apple mencapai $3 miliar. Ketika Jobs pergi sebagai CEO 15 tahun kemudian pada tahun 2011, kapitalisasi pasar Apple mencapai $347 miliar. Itu adalah peningkatan yang menakjubkan 116x dalam penilaian pasar saham Apple.

Cook, sementara itu, mengambil alih sebuah perusahaan senilai $347 miliar pada tahun 2011. Di bawah tangannya yang mantap, Apple mencapai $922 miliar bulan lalu. (Dan mungkin berhasil mencapai $ 1 triliun tahun ini.) Itu peningkatan "hanya" 2,7x.

Namun, kondisi selama masa jabatan masing-masing orang sebagai CEO Apple sangat, sangat berbeda.

Jobs adalah seniman turnaround terbaik, dan pantas mendapatkan semua pujian untuk itu. Di bawah Cook, Apple naik ke menjadi perusahaan paling berharga di dunia, dan secara konsisten mempertahankan gelar itu.

Dengan Cook di pucuk pimpinan, Cupertino telah mengembalikan lebih banyak uang kepada pemegang saham, dan melihat level tertinggi. Apple tidak menyematkan kesuksesannya pada angka jangka pendek seperti yang dilakukan banyak perusahaan lain. Tetap saja, jika ditekan, kami memberikan yang ini kepada …

Putaran 2: Skandal Apple

Siapa yang menjalankan Apple dengan skandal paling sedikit? Baik Steve Jobs maupun Tim Cook tidak mengalami bencana pada tingkat, katakanlah, kasus antimonopoli Microsoft atau skandal data yang baru-baru ini terungkap dari Facebook. Namun kedua CEO Apple tersebut menghadapi masalah mereka sendiri.

Untuk Jobs, itu adalah opsi saham mundur, kehilangan prototipe iPhone 4, disebut antena masalah, kekhawatiran tentang kondisi kerja Foxconn, dan sensor di App Store.

Untuk Cook, skandal termasuk peluncuran Apple Maps yang membawa bencana, kebuntuan FBI yang memecah belah atas privasi, iPhone 6 Plus'”pintu gerbang,” tudingan berkelanjutan dari penghindaran pajak, dan, baru-baru ini, praktik kontroversial pelambatan iPhone.

Dari jumlah tersebut, Cook terbukti kurang signifikan dibandingkan Jobs. Desakan Apple pada privasi pengguna dalam pertikaian FBI membuat perusahaan baik dari waktu ke waktu. Melambatkan kinerja iPhone lama dengan baterai yang dikompromikan sebenarnya adalah fitur pengguna yang cerdas, bahkan jika Apple membuat kesalahan dengan tidak lebih transparan tentang hal itu. Sekali lagi, "skandal" Cook terlihat kurang signifikan dibandingkan Jobs.

Putaran 3: Kebaikan sosial Apple

Yang ini tergantung pada apakah menurut Anda perusahaan harus berkomitmen untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik. Di sini, di tahun 2018 yang didorong oleh media sosial, dengan Apple lebih berharga (dan karenanya rentan terhadap regulasi) daripada pernah, ini adalah "harus dilakukan." Steve Jobs tidak pernah besar dalam amal, atau masalah lingkungan, atau hak asasi manusia mata pelajaran.

Sementara Apple mencoba-coba semua ini, baru pada masa pemerintahan Tim Cook mereka menjadi bagian penting dari identitas Apple. Cook telah berbicara tentang pribadi, hak gay, dan reformasi imigrasi. Dia juga mendorong Apple untuk menjadi 100 persen perusahaan bertenaga energi berkelanjutan, bekerja untuk meningkatkan kondisi dalam rantai pasokan, dan memimpin dalam hal aksesibilitas bagi pengguna penyandang disabilitas.

Ya, keseluruhan"hak untuk memperbaikiMasalah ini masih menyusahkan, tetapi Cook telah menganut gagasan bahwa Apple harus membuat planet ini menjadi tempat yang lebih baik. Dan itu sangat mengagumkan.

Putaran 4: Iklan Apple

Apple Tim Cook secara teratur memberikan iklan yang bagus. Tapi Steve Jobs membutakan kami dengan kecemerlangan pemasaran.

“Berpikir berbeda” adalah masterstroke yang tiba pada saat Apple belum memiliki produk baru untuk dijual. NS "Dapatkan Mac” kampanye tetap banyak direferensikan oleh penggemar, bahkan satu dekade setelah selesai. Dan bagaimana dengan kampanye iPod dan iTunes, yang menampilkan siluet menari dengan latar belakang polos? Dan kampanye "Beralih" yang tak terlupakan disutradarai oleh Errol Morris?

Apple masih menghasilkan pemasaran yang sangat halus (iklan Natalnya tetap menjadi sorotan). Namun, sangat sedikit iklan di bawah pengawasan Cook yang naik ke wilayah ikonik.

Putaran 5: Tantangan sebagai CEO Apple

Seberapa dekat Apple dengan kebangkrutan ketika Steve Jobs kembali masih menjadi pertanyaan terbuka. Tetapi hal-hal tidak terlihat bagus. Setelah beberapa tahun yang penuh bencana, perusahaan mengalami pendarahan uang. Segala sesuatu tentang model bisnisnya tampak salah. (Periksa tua ini berkabel cerita sampul untuk bukti!).

Jobs, sementara itu, keluar dari periode hidupnya yang juga ditandai dengan kegagalan. Tentu, Pixar mengubahnya menjadi miliarder. Tetapi baik NeXT dan Pixar gagal sebagai perusahaan perangkat keras sebelum Jobs menata ulang mereka sebagai sesuatu yang lain. Kedatangannya di Apple menggairahkan para loyalis, tetapi hampir tidak tampak seperti titik balik yang jelas.

Tim Cook mengambil alih Apple dalam situasi yang sangat berbeda, tetapi dia masih menghadapi banyak keraguan. Meskipun dia telah menjalankan Apple dua kali sebelumnya (selama ketidakhadiran medis Jobs), banyak orang masih bertanya-tanya apakah dia siap untuk tugas itu. Analis berbaris untuk menunjukkan bagaimana perusahaan seperti Disney, Sony dan Polaroid berjuang setelah kematian pendiri visioner.

Pada akhirnya, Jobs menghadapi tantangan yang lebih besar. Dan dia berhasil dengan cara yang spektakuler, membawa Apple kembali dari jurang.

Putaran 6: Produk Apple baru terbesar

Apple terus merilis produk baru yang indah di bawah kepemimpinan Tim Cook. IPhone X, dengan layar OLED edge-to-edge, mengubah tampilan iPhone. Itu bahkan menghapus tombol beranda yang langsung dapat dikenali untuk menunjukkan kepada kita bahwa tidak ada yang suci dalam hal merangkul masa depan. Apple Watch, lini utama baru pertama yang ditemukan di bawah kepemimpinan Cook, dengan cepat menjadi jam tangan paling populer di dunia.

Lalu ada AirPods yang menakjubkan, Apple Pencil serbaguna (yang menunjukkan kepada kita bahwa Jobs salah tentang stylus), dan HomePod yang secara teknis brilian. Oh, dan memompa berbagai ukuran layar untuk memberi kami phablet ukuran Plus, iPad mini, dan iPad Pro adalah satu lagi kecemerlangan. Jangan lupa divisi Layanan Apple yang sedang booming, dipimpin oleh Apple Music dan lebih dari 40 juta pelanggan berbayarnya.

Tapi dibandingkan dengan Jobs? Lebih dari 15 tahun, Jobs memberi kami iMac G3 berwarna-warni, NS iMac G4 yang terinspirasi bunga matahari, dan desain iMac slab-of-aluminium yang terus digunakan Apple. ada iBook berwarna-warni dan itu penerus putih, dan MacBook Air ultra-tipis. Tidak cukup? Kami juga mendapatkan iPod dan tindak lanjutnya, ditambah iTunes Store yang revolusioner, iPhone dan App Store, dan terakhir iPad.

Di bawah Cook, Apple mempertahankan kontrol kualitas yang ketat atas produknya, dan merilis beberapa perangkat cantik. Tetapi Apple tidak pernah memiliki persentase produk "harus memiliki dengan biaya berapa pun" yang lebih tinggi daripada di bawah Jobs.

Putaran 7: Apple gagal

Tidak ada yang bisa memukul home run setiap saat. Hal yang aneh tentang Apple adalah bahkan kegagalannya bisa sangat indah. Meskipun demikian, baik Steve Jobs dan Tim Cook mengawasi beberapa pekerjaan komersial dan kreatif dalam hal perangkat keras dan perangkat lunak Apple.

Jobs memiliki Hari Jadi Kedua Puluh Macintosh, NS Mouse "keping hoki" iMac G3, NS Kubus G4, NS iPod Hi-Fi, NS Ponsel ROKR dengan Motorola, MobileMe, dan Ping jejaring sosial.

Pemerintahan Tim Cook membawa awalnya mengerikan Apple Maps, Siri yang mengecewakan, mengkritik pemberian album U2, NS Casing Baterai Cerdas iPhone yang besar, MacBook Pro yang tidak disukai dengan Touch Bar, dan (mungkin tidak berhasil) HomePod.

Menariknya, Jobs mengalami kegagalan yang lebih menonjol — tetapi juga menikmati lebih banyak kesuksesan besar. Masak istilah untuk memainkannya secara konservatif ketika datang ke produk Apple baru. Kritik utama dalam ulasan akhir-akhir ini biasanya seperti ini: "Ya, itu seindah biasanya, tetapi itu tidak mengubah banyak hal secara signifikan."

Jobs, di sisi lain, mengambil risiko. Pendekatannya menghasilkan kegagalan yang lebih besar dan profil yang lebih tinggi. Mari kita tulis yang ini sebagai hasil imbang!

Putaran 8: Saingan Apple

Siapa yang menghadapi saingan yang lebih kuat? Ketika Steve Jobs kembali ke Apple pada tahun 1996, Microsoft berada di puncak permainannya. Ketika Redmond menurun pada awal 2000-an, Google menjadi terkenal. Di antara mereka, kedua perusahaan menantang strategi berorientasi perangkat keras Apple dengan mengembangkan sistem operasi yang dapat digunakan pada mesin pihak ketiga mana pun yang menginginkannya.

Dalam kedua kasus tersebut, Apple melawan dua raksasa industri terbesar yang pernah ada di dunia.

Saat ini, tantangan terbesar Apple datang dari musuh bebuyutannya Samsung. Namun, banyaknya musuh yang harus dihadapi Apple saat ini memberi Cook keunggulan. Di luar negeri, lusinan OEM Android berbiaya rendah mengancam akan mengurangi penjualan iPhone, terutama di pasar negara berkembang yang sangat penting.

Di Amerika Serikat, fakta bahwa perusahaan lain seperti Amazon, Facebook, Google dan, ya, Microsoft masuk ke permainan perangkat keras membuat ruang lebih kompetitif dari sebelumnya. Apple menunjukkan jalannya. Sekarang ia harus berjuang lebih keras dari sebelumnya untuk mempertahankan posisinya sebagai yang terdepan.

Putaran 9: Apple keynotes

Betapa menariknya acara Apple pada akhirnya tergantung pada produk mana yang diluncurkan perusahaan. Tapi bukan hanya itu. Steve Jobs tidak pernah berada di elemennya lebih dari ketika dia mengikuti panggung Apple, tangan tertunduk, memberi tahu kami mengapa membeli komputer baru akan mengubah hidup kami.

Keynote-nya tidak tertandingi di bidang teknologi lainnya. Mereka mengubah apa yang seharusnya menjadi acara yang biasa-biasa saja menjadi seni tinggi yang mencekam. Tim Cook, sebagai perbandingan, terus menjadi lebih baik dalam menyampaikan acara-acara ini. Keynote Apple masih membanggakan pertunjukan musik dari nama-nama besar, presentasi yang apik, kerumunan yang antusias, dan janji "satu hal lagi." Tetapi mereka tidak memiliki Steve.

Ini mungkin bukan cara paling adil untuk mengukur kinerja CEO. Lagi pula, Anda berada di sana untuk menjalankan perusahaan teknologi, bukan tampil seperti aktor. Tetapi tidak diragukan lagi bahwa ceramah Jobs berperan dalam membangun merek Apple. Dia punya keunggulan pasti di departemen ini.

Putaran 10: Stabilitas keseluruhan Apple

Apple tidak pernah lebih menarik daripada tahun-tahun terakhir 1990-an dan tahun-tahun pertama 2000-an. Anda tahu mengapa? Karena perusahaan benar-benar mempertaruhkan rumah pada produk barunya.

Seperti yang diakui Steve Jobs, strategi produk calon superstar dengan margin tinggi bekerja dengan baik selama Anda bisa terus mengirimkannya. Kejeniusannya adalah dia berhasil melakukan itu. Namun Apple juga menderita ketika salah langkah. Saat ini, Apple tetap bergantung pada iPhone sebagai penghasil utama, tetapi penilaiannya tidak hanya berdasarkan satu produk. Apple melakukan lindung nilai atas taruhannya, dan pertumbuhan area baru seperti Layanan berarti tidak lagi hanya "perusahaan iPhone."

Berkat keajaiban operasional Cook, Apple mendapat manfaat dari rantai pasokan yang luar biasa, sangat besar jaringan pusat distribusi Apple Store, dan kemampuan untuk mengontrol hampir setiap elemennya cerita. Stabilitas dapat berarti kurangnya kegembiraan, tetapi harga saham yang terus naik menunjukkan bahwa investor tetap tertarik untuk naik kereta Cupertino.

Dan dengan tumpukan uangnya yang sangat besar, Apple mampu memainkan permainan panjang dengan cara yang tidak pernah bisa dilakukan sebelumnya.

Steve Jobs vs. Tim Cook: Hasilnya

Secara keseluruhan, Tim Cook meraih kemenangan dengan lima poin dan satu seri, dibandingkan dengan empat poin Steve Jobs dan satu seri. Namun, pemenang sebenarnya adalah penggemar Apple. Memisahkan kontribusi Cook ke Apple dari Jobs terbukti sangat sulit.

Cook mengubah kemampuan operasional Apple saat Jobs menjalankan Apple (dan bahkan menggantikannya selama absen medis). Sementara itu, Jobs memaparkan model dan lini produk yang mendorong Apple ke tingkat yang lebih tinggi dari sebelumnya di bawah kepemimpinan Cook.

Jobs adalah pemimpin yang sempurna bagi Apple ketika sedang berjuang untuk kembali ke puncak pada 1990-an, dan menjadikannya raksasa yang mengalahkan dunia abad ini. Cook mungkin adalah jenderal "masa damai" yang lebih baik. Apple-nya lebih stabil, dengan sedikit ketidakpastian yang membuat era Jobs begitu menarik (dan, terkadang, benar-benar menegangkan) Anda.

Bagaimana menurutmu? Apakah Anda memiliki era favorit dalam sejarah Apple? Beri tahu kami di komentar di bawah.