[id galeri-alpukat =”108410,279263,279259,279271,279261,279257,279256,279270″]
Dibutuhkan banyak hal untuk menjadi kota New York tengara yang paling banyak difoto dan toko ritel Apple yang paling indah. Jarang ada toko yang benar-benar bisa dikatakan membuat Anda takjub, tetapi dalam kasus Toko Apple Fifth Avenue di New York, toko itu sesuai dengan reputasinya — dan kemudian beberapa.
Sebuah kotak kaca besar dengan lift kaca di tengah, serta tangga tembus pandang, lengkap dengan pegangan tangga kaca yang membungkus, sedikit seperti Apple yang sudah lama terlupakan (tapi spektakuler) Power Mac G4 Cube — hanya begitu besar sehingga Anda dapat berbelanja di dalamnya.
Grossing lebih dari toko lain di New York, dan membuat lebih banyak dosh per kaki persegi daripada toko lain di dunia, tepat delapan tahun setelah dibuka, toko ritel andalan Apple telah menjadi bagian ikonik di New York lanskap.
Dan seperti banyak produk Apple terbaik, semuanya berutang kepada Steve Jobs.
"Itu benar-benar toko Steve," adalah bagaimana Ron Johnson, mantan Wakil Presiden Senior Ritel Apple pernah menggambarkan Toko Apple Fifth Avenue. Steve Jobs mungkin telah menjadi Cupertino terus menerus, tetapi dia tahu bahwa warga New York menyukai desain tinggi, dan bahwa kota yang penuh dengan citra ikonik membutuhkan sesuatu yang istimewa untuk menonjol. Di kota yang dikenal sebagai Big Apple, mengapa tidak memiliki Apple Terbesar metaforis dari semuanya?
Hari-hari ini kami sangat terbiasa melihat Apple Store di lokasi teratas sehingga sulit untuk mengingat bahwa itu pernah dilihat sebagai counter intuitif untuk menjual jenis produk mahal yang tidak dibeli orang setiap hari (seperti mobil atau komputer) di darat yang membawa harga tinggi harga.
Tetapi sementara Apple mengabaikan kebijaksanaan konvensional dengan mencari real estat utama untuk toko andalannya di NY, itu tidak berarti tidak ada tantangan dalam mewujudkan ide tersebut. Untuk arsitek Bohlin Cywinski Jackson (yang juga pernah mendesain rumah besar di Seattle untuk Bill Gates), brief untuk toko yang bersangkutan tidak hanya meyakinkan orang untuk berbelanja di bawah tanah, di bawah alun-alun terdekat di mana ada cukup ruang bagi Apple untuk memiliki Genius Bar yang sangat besar, tetapi sekadar membuat mereka berhenti di bagian New York yang tidak kekurangan hal untuk dilihat dan melakukan.
Bagi para arsitek di belakang Fifth Avenue Apple Store, kedua masalah tersebut dapat diselesaikan dengan satu solusi: membuat bagian di atas tanah sehingga orang-orang yang memikat akan merasa terdorong untuk menyelidikinya. Ini adalah contoh klasik dari kepercayaan Jobsian dalam bentuk fungsional: bahwa desain yang baik bukan hanya tentang bagaimana sesuatu terlihat, tetapi bagaimana cara kerjanya.
Dan Toko Apple Fifth Avenue berhasil.
Diantara selebriti yang berubah tak lama setelah pembukaannya adalah aktor, musisi, sutradara film, dan tokoh TV termasuk Kevin Bacon, Beyoncé, Kanye West, Spike Lee dan Dave Chappelle — bersama dengan lebih dari selusin yang lain.
Yang terjadi selanjutnya adalah kerumunan penggemar Apple — yang apresiasinya terhadap katedral Apple Store ini terkadang menjadi ekstrem. Bukti ini datang pada awal 2010 ketika mantan karyawan Apple Mark Burstiner menyelamatkan tangga kaca pecah milik toko dan memasangnya di eBay - dengan tawaran akhirnya melewati $9,500.
Seperti monumen keagamaan lainnya, toko ini juga terkadang menjadi sasaran tindakan dewa — seperti kesempatan itu mulai bocor, atau saat yang spektakuler dari salah satu panel kacanya adalah dihancurkan oleh peniup salju, ketika Pantai Timur dihancurkan oleh badai salju besar.
Mungkin kontroversi terbesar, dan tentu saja perubahan terbesar, sejak grand opening tahun 2006 adalah desain ulang tahun 2011. Perbaikan dalam proses pembuatan kaca — sebagian besar dipimpin oleh Apple, yang membuat autoklafnya sendiri — membuka kemungkinan mengupas 90 panel dalam iterasi asli toko menjadi hanya limabelas. (Steve Jobs hanya ingin empat, tetapi mundur ketika dia menyadari ini berarti mencukur satu kaki dari ukuran bangunan.) Desain ulang menghilangkan cacat arsitektur yang diperlukan untuk menopang kaca panel, menghasilkan desain yang lebih sederhana dan lebih “mulus”.
Namun, tidak semua orang berpikir itu lebih baik. Ron Johnson menghabiskan waktu berjam-jam berdebat dengan Jobs bahwa, dalam kasus ini, menurunkan jumlah panel kaca akan membuat toko menjadi kurang mengesankan. “[Dalam inkarnasi aslinya] itu berkilau seperti kotak permata,” katanya kepada penulis biografi Jobs, Walter Isaacson. "Saya pikir jika kita membuat kaca terlalu transparan, itu hampir akan menyebabkan kesalahan."
Jobs, bagaimanapun, terjebak oleh visinya. Sebuah desain dengan panel kaca yang lebih sedikit tidak hanya mendorong amplop dalam hal apa yang dimungkinkan secara teknologi, tetapi juga merupakan solusi yang lebih sederhana dan lebih elegan.
Berbicara secara pribadi, saya sebenarnya lebih suka desain aslinya, meskipun saya menerima bahwa saya sangat minoritas. Yang asli menyerupai berlian, dan berbagai aspeknya yang membuatnya spektakuler. Namun terlepas dari itu, toko Fifth Avenue masih merupakan salah satu toko ritel paling mengesankan yang akan Anda lihat di mana saja — dan jelas merupakan salah satu dari daftar toko yang sangat, sangat singkat. kemungkinan akan disertakan ketika orang berbicara tentang arsitektur yang hebat.
Ini melambangkan tidak hanya estetika desain Steve Jobs, tetapi juga titik dalam sejarah sebelum iPhone dan iPad, ketika Apple baru saja menegaskan dirinya sebagai raksasa yang mengangkangi dunia seperti sekarang ini. Banyak yang telah berubah tentang Apple di tahun-tahun sejak itu. Jobs tidak bersama kita lagi, untuk satu hal. Ada juga Apple Stores yang mengesankan lainnya (termasuk yang berhutang desain terima kasih kepada Yang Kelima Avenue Store), sementara Apple mendorong lebih keras dari sebelumnya ke penjualan Internet — dan berhasil melakukannya dengan sangat secara efektif.
Namun itu juga merupakan Apple Store yang sangat mutakhir, karena itu menggambarkan ekspansi yang berani untuk Apple, dan kegemaran untuk desain yang menarik perhatian, yang terus berlanjut di tahun-tahun sejak itu. “Kami tidak akan melakukan [ini] di Palo Alto, tapi ini New York,” Jobs berkomentar tentang toko Fifth Avenue sekitar waktu pembukaannya. Namun, sulit untuk tidak melihat hamparan kaca yang akan menggantikan Apple Campus 2 yang akan datang (kira-kira delapan mil dari Palo Alto) dan melihat lebih dari sekadar bayangan estetika desain yang sama.
Memang, Fifth Avenue Apple Store hari ini sama relevannya dengan Apple hari ini seperti sebelumnya.
Sekarang jika saja perusahaan dapat menemukan cara untuk menghentikan orang meninggalkan sidik jari berminyak mereka di seluruh dinding kacanya yang indah.