| Kultus Mac

12 Agustus 1981: Peluncuran IBM Personal Computer memicu persaingan Apple-versus-PC yang sudah berjalan lama.

Aman dalam keunggulan teknis Apple II atas PC baru, Apple menyambut International Business Machines ke pesta komputasi pribadi dalam iklan satu halaman penuh di halaman Jurnal Wall Street. Hal-hal tidak akan tetap positif untuk waktu yang lama.

21 Mei 2010: Apple diam-diam mengakhiri kampanye pemasaran "Get a Mac" yang telah berjalan lama dan memenangkan penghargaan.

Memulai debutnya pada tahun 2006, iklan tersebut dibintangi oleh aktor Justin Long sebagai Mac yang keren dan muda. Komedian John Hodgman menggambarkan PC yang pengap dan canggung. Bersamaan dengan kampanye "Think Different" dan iPod "Silhouette", "Get a Mac" akan menjadi salah satu kampanye iklan tambahan yang paling diingat dalam sejarah Apple.

18 April 1996: Apple meluncurkan ikatan promosi besar-besaran senilai $15 juta untuk Misi yang mustahil film yang dibintangi oleh Tom Cruise.

Dirancang untuk mempromosikan PowerBook, yang digunakan Cruise dalam film mata-mata, kampanye pemasaran datang pada saat yang sangat buruk. Dengan Apple mencoba untuk naik kembali ke kegelapan setelah melaporkannya kerugian kuartalan terbesar yang pernah ada, perusahaan sedang mencoba melakukan misi mustahilnya sendiri. Dan itu hanya awal dari masalah.

1 Februari 2010: Dunia pecinta teknologi mengalami kehancuran saat melihat Stephen Colbert menggunakan iPad pra-rilis untuk membaca nominasi selama acara Grammy Awards.

"Jay-Z, apakah kamu tidak mendapatkan salah satu dari ini di tas hadiahmu?" Colbert menyindir dari panggung. "Apakah aku lebih keren darimu?"

Pengintipan selebritas adalah bagian dari rencana besar Apple (dan sangat sukses) untuk menghebohkan komputer tabletnya yang akan datang.

Eksekutif Apple mengucapkan istilah "5G" berkali-kali selama pembukaan iPhone 12 hari Selasa sehingga mereka bisa memicu kepuasan semantik. (Saat itulah Anda mendengar sesuatu berkali-kali sehingga mulai terdengar... sangat aneh.)

Jika pengulangan kata mereka tidak membakar 5G ke otak Anda — atau mengubah materi abu-abu Anda menjadi bubur — supercut 5G yang mengikutinya pasti akan melakukannya.

28 September 1997: Apple memulai debutnya dengan iklan televisi "Berpikir berbeda" yang ikonik, menyelaraskan perusahaan komputer bermasalah dengan beberapa pemberontak berpikiran bebas paling terkenal dalam sejarah.

Tagline paling terkenal dalam sejarah Apple, "Think different" tidak hanya mengartikulasikan bagaimana Cupertino berbeda dari para pesaingnya. Ini juga menyoroti bagaimana Apple, di bawah kepemimpinan Steve Jobs, akan menempa masa depan yang jauh berbeda dari hari-harinya yang menggelepar dan merugi di awal 1990-an.

Pertanyaan: Bagaimana Anda mendapatkan papan iklan untuk produk baru secepat mungkin setelah diluncurkan, tanpa merusak pembukaan Apple yang diatur dengan sempurna? Jawaban: Anda memasang billboard, lalu menambahkan produk sesudahnya.

Jika itu terdengar seperti terlalu banyak usaha, kami menduga Anda tidak akan mendengar kabar dari Apple tentang lamaran pekerjaan pemasaran Anda dalam waktu dekat.

Dikutip dari Langsung dari Cupertino: Bagaimana Apple Menggunakan Kata-kata, Musik, dan Performa untuk Membangun Mesin Penjualan Terbaik di Dunia oleh Michael Hageloh dan Tim Vandehey.

Prolog: Apa yang dulunya perangkat sekarang menjadi kebiasaan

Ketika saya mulai menulis buku ini, salah satu tujuan saya adalah melihat apakah saya dapat menghina lima puluh juta orang dalam satu kalimat. Ini dia. Bertahun-tahun yang lalu, sebelum saya dikucilkan dari New York City dan menjadi penduduk Texas (negara bagian yang sangat terbelakang sehingga seseorang di kota kami pernah bertanya kepada istri saya dan saya apakah menjadi Yahudi seperti menjadi Katolik), saya tinggal di Florida, yang sangat menarik bagi yang tidak seimbang sehingga ketika saya mengambil "Florida Challenge" (di mana Anda google "Florida pria" dan ulang tahun Anda untuk melihat tajuk berita apa yang muncul) untuk 24 April, hasil pertama berbunyi, "Pria Florida mencium ular berbisa dan segera digigit di bibir.”

Misi selesai. Sekarang, mari kita lanjutkan.

Departemen pemasaran Cupertino mengeluarkan banyak kata kunci Apple baru yang mewah untuk menggambarkan fitur iPhone 11 yang mendarat di toko akhir bulan ini.

Di podcast minggu ini, saya mendengar tuan rumah mengeluh bahwa mereka mendapatkan semua jenis pemberitahuan spam dari Apple. IPhone mereka memunculkan peringatan promosi tentang Apple Pay, aplikasi, Apple Music, Apple Pay, podcast, dan lainnya.

“WTF?” Saya pikir, karena saya tidak mendapatkan hal seperti itu. Saya memeriksa melalui preferensi pemberitahuan saya, yakin bahwa saya akan menemukan sesuatu di sana, tetapi tidak. Jadi mengapa saya tidak mendapatkan semua spam Apple ini?

Karena Apple menyembunyikan pengaturannya. Anda bisa matikan semua pemberitahuan spam Apple yang tidak berguna itu. Anda hanya perlu tahu di mana mencarinya.