Dalam sebuah wawancara baru, Tim Cook mengatakan bahwa salah satu prioritas pekerjaannya adalah belajar untuk mengatakan "tidak pada banyak ide hebat" agar Apple tetap fokus.
“Ada lebih banyak kebisingan di dunia daripada perubahan,” katanya. “Salah satu peran saya adalah mencoba memblokir kebisingan dari orang-orang yang benar-benar melakukan pekerjaan. Itu lebih keras dan lebih keras di lingkungan ini... Kami dapat melakukan lebih banyak hal daripada yang biasa kami lakukan karena kami sedikit lebih besar. Tetapi dalam skema hal versus pendapatan kami, kami melakukan sangat sedikit hal. Maksud saya, Anda bisa meletakkan setiap produk yang kami buat di meja [a], untuk meletakkannya dalam perspektif. Saya ragu siapa pun yang mendekati pendapatan kami bisa mengatakan itu.”
Jika pentingnya mengatakan "tidak" terdengar familier, itu karena itu adalah pelajaran langsung dari buku pedoman Steve Jobs.
Pelajaran dari Steve Jobs
Dalam percakapan dengan CEO Nike Mark Parker, Jobs mengatakan bahwa, “Orang-orang berpikir fokus berarti mengatakan ya untuk hal yang harus Anda fokuskan. Tapi bukan itu artinya sama sekali. Itu berarti mengatakan tidak pada ratusan ide bagus lainnya yang ada. Anda harus memilih dengan hati-hati. Saya sebenarnya bangga dengan hal-hal yang belum kami lakukan seperti hal-hal yang telah saya lakukan. Inovasi mengatakan 'tidak' untuk 1.000 hal.”
Pelajaran yang sama tentang mengatakan "tidak" diceritakan oleh Jony Ive setelah kematian Jobs ketika berbicara di KTT Pendirian Baru Vanity Fair. Saya telah menggambarkan Jobs sebagai orang yang paling fokus yang pernah dia temui dan mengatakan bahwa, “Apa yang dimaksud dengan fokus adalah mengatakan tidak pada sesuatu yang dengan setiap tulang di tubuh yang menurut Anda adalah ide yang fenomenal, dan Anda bangun memikirkannya, tetapi Anda menolaknya karena Anda berfokus pada sesuatu lain."
Ini mungkin terdengar seperti pesan sederhana, tetapi jelas merupakan pesan yang gagal diperhatikan oleh banyak perusahaan berdasarkan jumlah produk yang mereka keluarkan.
Sorotan lain dari wawancara Tim Cook
Tim Cook's wawancara dengan Perusahaan Cepat datang satu hari setelah publikasi memilih Apple sebagai perusahaan paling inovatif tahun ini. Seluruh wawancara layak dibaca, meskipun tidak terlalu terbuka.
Informasi menarik lainnya termasuk Cook mengatakan bahwa Wall Street dan pasar investasi memiliki, "sedikit atau tidak berpengaruh pada kita"; mengatakan bahwa Apple sedang mengerjakan beberapa produk yang akan dirilis pada tahun 2020-an; menyangkal bahwa Apple mengikuti perusahaan ke pasar tertentu seperti speaker pintar; dan banyak lagi.
Inilah yang dikatakan Cook tentang kesalahpahaman umum tentang Apple:
“Untuk pengamat biasa yang belum pernah menjadi pengguna produk kami, hal yang mungkin mereka lewatkan adalah betapa berbedanya Apple dengan perusahaan teknologi lainnya. Orang keuangan yang hanya melihat pendapatan dan keuntungan mungkin berpikir, Mereka pandai [menghasilkan uang]. Tapi itu bukan siapa kita. Kami adalah sekelompok orang yang mencoba mengubah dunia menjadi lebih baik, itulah kami. Bagi kami, teknologi adalah latar belakang. Kami tidak ingin orang harus fokus pada bit dan byte dan feed dan kecepatan. Kami tidak ingin orang harus pergi ke beberapa [sistem] atau hidup dengan perangkat yang tidak terintegrasi. Kami melakukan perangkat keras dan perangkat lunak, dan beberapa layanan utama juga, untuk menyediakan keseluruhan sistem.
Kami melakukannya sedemikian rupa sehingga kami menanamkan kemanusiaan ke dalamnya. Kami menganggap nilai-nilai kami dengan sangat serius, dan kami ingin memastikan semua produk kami mencerminkan nilai-nilai itu. Ada hal-hal seperti memastikan bahwa kami menjalankan operasi [AS] kami dengan 100% energi terbarukan, karena kami tidak ingin meninggalkan bumi lebih buruk daripada yang kami temukan. Kami memastikan bahwa kami memperlakukan semua orang yang ada dalam rantai pasokan kami dengan baik. Kami memiliki keragaman yang luar biasa, tidak sebaik yang kami inginkan, tetapi keragaman yang luar biasa, dan keragaman itulah yang menghasilkan produk seperti ini.
Kita semua sangat berbeda. Anda bisa berjalan menyusuri lorong ini dan berbicara dengan 10 orang, dan mereka akan sangat berbeda, tetapi kita semua memiliki tujuan yang sama. Itulah hal yang menyatukan kita semua. Dan tujuan itulah yang mendorong setiap orang untuk terus bekerja keras dan berusaha melakukan pekerjaan terbaik dalam hidup kita.”
