Penjualan smartphone meledak di pasar negara berkembang seperti China dan India. Apple telah mencoba untuk mengambil keuntungan dari itu selama bertahun-tahun, dan bersikeras itu berhasil. Namun kenyataannya, produsen lain mendominasi segmen smartphone premium.
Menurut data terbaru, handset OnePlus menyumbang 57 persen dari semua handset premium yang dijual di India selama kuartal kedua 2017.
Penjualan smartphone di India tumbuh sebesar 15 persen selama kuartal pertama tahun ini, mencapai 29 juta unit. Diperkirakan pada tahun 2021, penjualan tahunan akan mencapai 231,5 juta unit, naik dari hanya 102,4 juta pada tahun 2016. Penjualan di AS, di sisi lain, diperkirakan akan menyusut.
Maka, tidak mengherankan jika Apple menginginkan sepotong kue ini. Ini telah secara agresif mendorong iPhone di India, dan bahkan mulai manufaktur lokal handset tertentu. Tetapi bagi sebagian besar konsumen smartphone, perangkat ikonik itu terlalu mahal.
Itu benar bahkan di segmen smartphone premium, yang terdiri dari perangkat dengan harga $400+.
OnePlus mendominasi Apple dan Samsung
Angka terbaru dari IDC mengungkapkan bahwa handset dari OnePlus telah jauh lebih sukses. OnePlus 3T dan OnePlus 5 menyumbang 57 persen dari semua smartphone premium yang dijual online kuartal terakhir. Itu jauh lebih banyak daripada yang bisa dicapai Apple atau Samsung.
Amazon.in melihat penjualan perangkat OnePlus tiga kali lipat selama Diwali, festival nasional terbesar di India. OnePlus 5 juga merupakan smartphone terlaris selama Hari Perdana Amazon terbaru.
“Karena kemenangan OnePlus 5, 2017 akan memastikan OnePlus mengakhiri tahun dalam posisi yang sehat,” kata startup Cina.
Apple harus mengubah pendekatannya
Ini membuktikan, sekali lagi, bahwa Apple harus mengubah pendekatannya di pasar negara berkembang. IPhone mungkin sama menariknya di negara-negara ini seperti di tempat lain, tetapi harganya yang mahal membuatnya menjadi pembelian yang mustahil bagi sebagian besar orang.
Manufaktur handset secara lokal pada akhirnya dapat menurunkan harga, tetapi konsumen di India belum melihat pengurangan yang signifikan. Apple tidak akan membuat penyok yang sangat signifikan sampai itu berubah.
