Tidak Ada Cara Mengatasi Apple Membeli Yahoo

Apple harus membeli Yahoo.

Ini bukan ide baru, juga bukan ide yang dapat diterima oleh basis penggemar Apple. Tetapi karena orang-orang membicarakannya secara singkat tahun lalu, itu menjadi ide yang semakin bagus — mungkin ide yang diperlukan untuk pertumbuhan dan kesuksesan Apple yang berkelanjutan — dan saya akan memberi tahu Anda alasannya.

Situs Sosial Apple yang Hilang

Ketika Google mengumumkan Android Wear, mereka melakukannya di platform blog mereka sendiri, Blogger, dan juga di jejaring sosial mereka sendiri, Google+. Pengumuman Google+ terjadi di tempat di mana perusahaan dapat dan akan membangun komunitas seputar produk.

Ketika Facebook mengumumkan akuisisi Ocular VR, mereka mengumumkannya di Facebook, tentu saja. Dan, tentu saja, penggemar Oculus di masa depan akan terlibat di Facebook sebagai pusat dari apa pun yang dilakukan Facebook dengan platform realitas virtual.

Ketika Apple ingin menciptakan komunitas di sekitar lini produk iPhone 5c-nya, Apple melakukannya di situs sosialnya sendiri tempat para penggemar Apple dan iPhone berkumpul untuk bertukar cerita, informasi, dan ide seputar fandom iPhone 5c mereka — memposting gambar, merekomendasikan aplikasi, dan mengenal satu sama lain melalui berbagi gairah.

Hanya bercanda. Apple tidak memiliki situs sosial.

apel melakukannya di Tumblr, yang dimiliki oleh Yahoo.

Pengumuman produk dan pemasaran telah beralih dari siaran pers dan menuju jejaring sosial. Tetapi Apple tidak memilikinya.

Tidak Ada Tempat Untuk Selfie

Umat ​​manusia telah menjadi konsumsi dalam beberapa tahun terakhir oleh kebutuhan untuk menggunakan smartphone mereka untuk memotret segala sesuatu yang terlihat - terutama wajah bebek mereka sendiri - dan mengunggahnya ke media sosial.

Dengan handset terlaris di dunia, yang kebetulan memiliki salah satu kamera smartphone terbaik di dunia dan perangkat lunak kamera, Apple siap menjadi platform keseluruhan terbaik untuk selfie dan smartphone lainnya foto.

Tapi tidak.

Apa yang orang-orang lakukan? Mereka menginstal aplikasi Instagram, atau mengunggah langsung ke Facebook. Kedua situs sosial ini merusak foto dengan filter yang buruk, kompresi yang terlalu agresif, dan pemotongan yang canggung.

Semua upaya Apple dalam menciptakan sistem foto berkualitas tinggi dianggap tidak berguna.

Tentu saja, minoritas yang memposting di Google+, yang tidak memampatkan foto, tetapi menerapkan perubahan halus pada gambar yang meningkatkannya, akan menyenangkan. Tapi Apple berperang dengan Google.

Kalau saja ada situs berbagi foto sosial di mana fotografer profesional dan amatir yang berpengetahuan luas dan antusias fotografer sudah berkumpul dan sudah memiliki jutaan pengguna — itu akan menjadi tempat yang bagus bagi Apple untuk mengirim gambar iPhone secara default.

Oh tunggu. Ada tempat seperti itu: Flickr, yang dimiliki oleh Yahoo.

Bola Mata dan Data

Tentu saja, Apple relatif berhati-hati tentang akuisisi, dan cenderung melakukannya hanya jika diperlukan. Ada jenis inisiatif tertentu yang membutuhkan waktu terlalu lama atau membutuhkan keahlian yang tidak mudah dipekerjakan.

Salah satu hal yang memakan waktu lama adalah membangun pengguna di jejaring sosial. Facebook membutuhkan waktu sepuluh tahun, Twitter delapan tahun, dan Google+ hampir tiga tahun untuk mendapatkan pengguna yang mereka miliki.

Jika Apple ingin memiliki kehadiran sosial yang signifikan, mereka tidak dapat memulai dari awal pada saat ini. Sudah terlambat untuk itu.

Strategi bermitra dengan Twitter dan Facebook tidak ideal. Facebook sudah berbicara tentang memiliki platform masa depan, yang diyakini perusahaan sebagai realitas virtual. Dan Twitter cukup memuncak dalam hal pertumbuhan pengguna, dan sekarang berusaha mati-matian untuk menjadi seperti Facebook dalam strategi yang pasti akan menjadi bumerang.

Apple sebagian besar telah membakar jembatannya ke Google+ dan, dalam hal apa pun, jaringan itu telah dikuasai oleh cinta Android dan Apple benci bahwa itu adalah budaya beracun bagi Apple untuk dimasuki pada saat ini. (Sebagai kolumnis Cult of Mac yang praktis tinggal di Google+, saya melihat kecenderungan anti-Apple ini setiap minggu.)

Intinya: Apple membutuhkan bola mata. Dan data pengguna. Dan Yahoo memiliki keduanya. Faktanya, satu-satunya perusahaan yang mendekati Google dalam jumlah peminat desktop setiap bulan adalah Yahoo, yang hingga minggu ini menjadi penarik nomor satu.

Itu tidak jelas, jadi mari kita spesifik. Google menarik 187 juta pengunjung unik bulan lalu. Yahoo punya 183 juta. Runner up adalah Microsoft dengan 162 juta dan Facebook dengan 133 juta.

Apple mendatangkan hampir 64 juta orang — jauh lebih sedikit daripada AOL, Glam Media, atau The Weather Company.

Tapi, wow, apa yang bisa dicapai Apple dengan lebih banyak lalu lintas daripada Facebook?

Penting juga untuk menunjukkan bahwa Apple lamban dalam mengumpulkan data pengguna. Yang bagus, jika Anda seorang penggemar privasi, yang hampir tidak ada orang sebenarnya. Yang benar-benar diinginkan orang adalah Siri yang lebih baik, serta sejumlah kecil iklan yang menjajakan produk dan layanan yang benar-benar kita inginkan. Kedua keinginan tersebut hanya dapat dipenuhi dengan pengambilan data pengguna. Dan saya Apple telah menunjukkan bahwa kami dapat mempercayai perusahaan dengan data pribadi kami.

Mengapa Membeli Yahoo?

Mengakuisisi Yahoo akan memberikan perhatian dan lalu lintas yang luar biasa bagi Apple, situs sosial yang dapat dikontrol Apple, tujuan berkualitas tinggi untuk yang berkualitas tinggi gambar dan video yang dapat dihasilkan oleh produk Apple yang berkualitas tinggi, sinyal sosial yang lebih baik, dan kemampuan untuk menghasilkan lebih banyak uang dari lebih sedikit iklan.

Perlu juga dicatat bahwa Yahoo telah bekerja selama beberapa waktu pada proses pembangunan (memakan waktu) mesin pembuat konten, telah menyewa penyiar, penulis dan editor dari outlet media arus utama, dan juga telah bekerja pada perburuan bintang YouTube untuk kemungkinan alternatif YouTube yang akan datang. Semua ini akan menjadi tambahan yang bagus dan eksklusif untuk penawaran Apple di ruang TV streaming di ruang yang semakin panas.

Saya juga berpikir CEO Yahoo Marissa Mayer akan menjadi tambahan yang bagus untuk staf eksekutif di Apple. Salah satu alasan kelambatan Apple dalam merangkul data besar, sosial, dan konten mungkin karena tidak ada orang di puncak Apple yang sangat berpengalaman di bidang tersebut, seperti halnya Mayer.

Kapitalisasi pasar Yahoo berada di bawah $37 miliar, yang dapat dikelola Apple dengan mudah dari uang tunai yang ada.

Saya pikir tidak ada yang menyia-nyiakan fakta bahwa mengakuisisi Yahoo akan mengisi semua celah dan tempat Apple perusahaan dalam posisi untuk lebih mudah melanjutkan lintasan pertumbuhan yang dinikmati selama lima tahun terakhir bertahun-tahun.

Karena pada titik tertentu, Apple akan kehabisan orang yang mau membeli ponsel, tablet, laptop, dan komputer Apple dengan margin tinggi. Dan cara terbaik untuk maju bagi Apple sebagai bisnis adalah memiliki lebih banyak hal yang dilakukan orang dengan produk tersebut — dan dengan melakukan itu, secara dramatis meningkatkan pengalaman pengguna.

Tapi inilah hal yang mengejutkan, jika Anda memikirkannya. Membeli Yahoo pada awalnya terdengar seperti itu akan membuat Apple kurang seperti Apple. Namun nyatanya, itu akan membuat Apple semakin mirip dengan Apple.

Atribut inti Apple adalah:

1. Tekankan pengalaman pengguna yang luar biasa di atas segalanya
2. Yakinkan pengalaman pengguna yang luar biasa dengan mengontrol sebanyak mungkin hal yang dilakukan orang pada produk Apple
3. Dorong pertumbuhan dengan memonetisasi sebanyak mungkin aspek pengalaman pengguna.

Apple dengan Yahoo akan melayani atribut inti ini jauh lebih banyak daripada Apple tanpa Yahoo.

Tidak ada yang bisa menyiasati manfaat yang jelas dari Apple membeli Yahoo.