Ini adalah posting tamu oleh Ken Segal, seorang eksekutif periklanan Silicon Valley yang bekerja sama dengan Steve Jobs. Antara lain, Segall menempatkan "i" kecil itu di depan iMac dan membantu mengembangkan kampanye iklan Think Different yang terkenal dari Apple. Segall adalah penulis Sangat Sederhana, akun berwawasan yang sangat mudah dibaca tentang apa yang membuat Apple tergerak.
Terakhir kali Apple memasang iklan di acara olahraga, itu tidak berakhir dengan baik.
Tapi mari kita tidak berbicara tentang Genius lagi. Semua jejak kampanye itu telah disembunyikan dari pandangan kami.
Sekarang playoff bisbol di sini. Dan sekali lagi, Apple telah melakukan pembelian media yang sangat mahal. Kali ini, game ini diselimuti dengan iklan iPhone 5 baru.
Tapi lihatlah. Orang lain telah pindah ke lingkungan itu. Samsung muncul untuk playoff dengan kekuatan yang sama, dalam bentuk iklan Galaxy S III-nya. Anda tahu — orang-orang yang mengolok-olok jiwa-jiwa yang tersesat yang mengantre untuk membeli iPhone, ketika mereka dapat dengan mudah memiliki ponsel Samsung yang jauh lebih keren.
Jadi saat tim bertarung di stadion, Apple dan Samsung melakukannya selama jeda iklan.Ini sebenarnya pertarungan yang menarik. (Ingat, saya sedang berbicara tentang iklan di sini dan bukan telepon itu sendiri.)
Sebagai Saya sudah mengatakan sebelumnya, Saya pikir ini adalah iklan iPhone terbaik yang pernah dibuat Apple. Masing-masing berfokus pada fitur yang berbeda, membuat intinya dengan cara yang paling manusiawi. Suara Jeff Daniels menonjol, dan itu sangat cocok untuk merek Apple.
Jadi, apakah kreativitas Apple mempermalukan anak-anak Samsung? Sebenarnya tidak. Ketika Samsung pertama kali memulai jalan kultus tiruan Apple ini, rasanya agak menyedihkan. Tetapi tempat-tempat terbaru memiliki dua hal yang terjadi untuk mereka.
Pertama, mereka sebenarnya lucu. Castingnya bagus, aktingnya dimainkan dengan lurus dan skripnya mencetak beberapa poin tentang Apple yang tidak benar-benar menjadi yang pertama ketika datang ke hal-hal seperti layar yang lebih besar. Apa yang dikatakan oleh penggemar Apple sejalan akan cocok dengan hit viral, Sh*t Apple fanatik mengatakan.
Tetapi alasan yang lebih besar mengapa iklan Samsung mencetak poin adalah sesuatu yang tidak dapat dilihat oleh perusahaan. Apple telah tersandung. Sejumlah hal tidak berjalan dengan baik dengan peluncuran iPhone 5 — mulai dari kegagalan Maps hingga berbagai masalah lainnya (goresan, suar lensa, dll.) Dari sudut pandang pemasaran, tidak relevan apakah masalah ini nyata atau meledak di luar proporsi — kenyataannya, ceritanya ada di mana-mana tempat.
Dan di tengah-tengahnya muncul iklan Samsung ini, yang menggunakan humor untuk membuat agresivitas mereka lebih enak. Jika Anda Samsung, Anda harus cukup senang bahwa Anda melakukan pembelian besar di playoff bisbol tepat ketika cerita negatif tentang iPhone 5 memuncak.
Ini bukan untuk mengatakan bahwa saya lebih suka iklan Samsung. Saya pikir bintik-bintik Apple lebih jelas dan lebih menawan. Dan saya minta maaf, tetapi saya harus tertawa ketika melihat pengguna Samsung yang keren menyentuh satu ponsel ke ponsel lain untuk mentransfer daftar putar. Terasa sangat mirip dengan Microsoft yang meminta kami untuk "menyemprotkan" lagu satu sama lain di antara Zunes. Dan Anda ingat betapa berhasilnya itu.
Sebut saya pemalu, tapi saya tidak suka iPhone saya dikawinkan dengan ponsel lain seperti itu. Setidaknya tidak di depan umum. Selain itu, saya sudah membagikan daftar putar sepanjang waktu melalui Spotify, yang tidak perlu disentuh sama sekali.
Tapi saya ngelantur.
Saya penggemar playoff bisbol, dan selalu menyenangkan melihat tim bermain dengan keras — di atas dan di luar yang ada di lapangan.
Posting ini awalnya diterbitkan di sini.
