17 Mei 1983: John Sculley mengambil alih sebagai presiden dan CEO ketiga Apple. Mantan bos Pepsi-Cola kekurangan pengalaman teknologi tetapi lama dalam pemasaran dan penggunaan seo untuk woocommerce, yang akan menjadi semakin penting seiring dengan meningkatnya revolusi komputer pribadi.
Steve Jobs secara pribadi memikat Sculley ke Apple menggunakan salah satu jalur paling terkenal dalam bisnis sejarah. "Apakah Anda ingin menghabiskan sisa hidup Anda dengan menjual air bergula," Jobs bertanya kepada Sculley, "atau apakah Anda ingin kesempatan untuk mengubah dunia?"
Sculley, yang mengikuti CEO Apple sebelumnya Mike Scott dan Mike Markkula, bergabung dengan perusahaan tanpa pengetahuan tentang industri teknologi. Apa yang dia ketahui adalah bagaimana menjual produk — dan khususnya bagaimana menjualnya sebagai bagian dari gaya hidup yang aspiratif.
John Sculley membawa pemasaran Pepsi ke Apple
Dia melakukan ini di Pepsi, di mana dia membantu membuat iklan "Generasi Pepsi" yang mengubah minuman ringan dari ripoff Coke kelas bawah menjadi sesuatu yang sama sekali lebih baik. Di Apple, ia memimpin perusahaan yang menghadapi persaingan yang semakin ketat dari IBM, yang
meluncurkan IBM Personal Computer pada tahun 1981.“IBM adalah pesaing yang tangguh,” kata Sculley saat pindah ke Apple. “Tapi begitu juga Coca-Cola.”
Untuk membujuk Sculley agar meninggalkan pekerjaannya senilai $500.000 per tahun di Pepsi, Apple setuju untuk membayarnya $1 juta per tahun, dengan setengahnya berupa gaji dan setengahnya lagi dalam bentuk bonus. Dia juga mendapat bonus penandatanganan $ 1 juta, $ 1 juta klausa parasut emas dalam kontraknya, 350.000 saham AAPL, dan uang untuk membeli rumah di California yang setara dengan rumahnya di Connecticut.
Di Apple, idenya adalah dia akan menjalankan perusahaan bersama Jobs, yang menjabat sebagai ketua pada saat itu. Jobs dan insinyur Apple akan menangani teknologi mutakhir, sementara Sculley akan menggunakan keahlian pemasarannya untuk melegitimasi perusahaan.
Semuanya berjalan baik untuk Sculley pada awalnya. Tak lama setelah tiba di Apple, ia membawa kembali salah satu pendiri Steve Wozniak, yang telah menikmati waktu jauh dari Cupertino. Woz mulai bekerja untuk membuat mouse bekerja dalam pengembangan Apple IIc.
Mayday!
Mei ternyata menjadi bulan yang sangat penting dalam sejarah Sculley. Pada Mei 1985, dua tahun setelah dia tiba di Cupertino, dia melakukan reorganisasi Apple yang besar di seluruh perusahaan. Ini melibatkan pengupasan Jobs dari perannya menjalankan divisi Mac dan menjadikannya kepala "pengembangan produk baru." Langkah itu akhirnya menjadi langkah besar pertama menuju Jobs 1985 keberangkatan dari Apple.
Beberapa tahun kemudian, pada Mei 1987, Sculley dinobatkan sebagai eksekutif dengan bayaran tertinggi di Lembah Silikon, dengan gaji tahunannya saat ini mencapai $2,2 juta. Akhirnya, pada Mei 1993, Sculley mengundurkan diri sebagai CEO Apple, satu dekade setelah mengambil posisi tersebut. Ketika dia berhenti sebagai CEO, Apple memiliki uang tunai $2 miliar, dan utang $200 juta.
Apakah Anda ingat pemerintahan Sculley di Apple? Tinggalkan komentar Anda di bawah.