14 Juni 2007: Paul McCartney menyanyikan lagu barunya "Dance Tonight" di iklan iPod + iTunes, yang terbaru dari serangkaian tempat yang dibintangi oleh legenda industri musik.
Iklan animasi baru menandakan mencairnya hubungan dingin antara Apple dan McCartney, yang band aslinya The Beatles telah terlibat dalam pertempuran hukum dengan Cupertino selama beberapa dekade.
Iklan McCartney hanyalah contoh terbaru dari peragaan selebritas dalam iklan Apple. Pada waktu yang hampir bersamaan, U2 dan Bob Dylan muncul di iklan Apple.
Tempat-tempat yang didorong oleh bintang ini tidak bersandar pada rekaman arsip lagu-lagu populer. Sebaliknya, para musisi menampilkan materi baru untuk digunakan Apple.
apel punya memanfaatkan selebriti (termasuk Dick Cavett) untuk menjual produknya sejak awal. Yang membuat iklan iTunes baru ini berbeda adalah Apple tidak lagi membayar artis untuk muncul.
Pada titik ini, Apple adalah merek yang cukup keren yang dikaitkan dengan perusahaan merupakan daya tarik nyata bagi para seniman. Plus, mendapatkan eksposur TV yang luas untuk sebuah lagu melalui iklan iTunes memperkenalkan artis ke audiens yang sama sekali baru. Di balik penampilan iTunes, bahkan artis mapan biasanya menjual album jauh lebih banyak daripada rilis sebelumnya.
Iklan iTunes Paul McCartney: Lebih besar dari iJesus
Iklan iTunes McCartney membuktikan kudeta yang sangat besar. Sebulan sebelumnya, Apple mengungkapkan bahwa mantan Beatle akan mendistribusikan musiknya di iTunes untuk pertama kalinya.
“Paul McCartney adalah salah satu musisi terhebat sepanjang masa, dan kami sangat senang untuk menawarkan album digital pertamanya yang didistribusikan di iTunes,” kata CEO Apple Steve Jobs dalam sebuah pernyataan.
Sejarah singkat Apple vs. Pertarungan hukum The Beatles
Pengumuman itu menunjukkan bahwa musik The Beatles akan segera hadir di iTunes — meskipun itu tidak terjadi untuk beberapa tahun lagi.
Seperti yang telah saya tulis sebelumnya di “Hari ini dalam sejarah Apple,” Apple dan The Beatles “menikmati” pertarungan hukum yang panjang. Sama seperti dengan Jas hujan dan iPhone, Pilihan Jobs dan Steve Wozniak atas "Apple Computer" untuk nama perusahaan mereka terbukti kontroversial. Label rekaman The Beatles telah beroperasi dengan nama Apple Corps sejak 1968.
Segera setelah peluncuran Apple II, Apple Corps mengajukan gugatan untuk melindungi namanya. Kedua belah pihak menetap pada tahun 1981, dengan Apple Computer membayar Apple Corps $80.000 dan setuju untuk tidak memasuki bisnis musik.
Hubungan antara dua entitas bisnis tetap baik-baik saja hingga 1986, ketika Apple menambahkan MIDI dan rekaman audio ke lini produk Mac dan Apple II.
Pada bulan Februari 1989, Apple Corps menggugat Cupertino lagi, mengklaim bahwa Apple melanggar perjanjian 1981. Secara khusus, perusahaan memilih Mac Plus, Mac SE dan Mac II, serta Apple IIGS, drive AppleCD SC, dan perangkat MIDI Apple, sebagai melanggar kesepakatan.
Apple kembali menemukan dirinya dipaksa untuk membayar Apple Corps - kali ini jauh lebih signifikan $26,5 juta. (Apel mencoba meneruskan tagihan ini ke perusahaan asuransinya, bersama dengan $8,5 juta dalam biaya hukum. Ini menghasilkan gugatan terpisah, yang diselesaikan pada April 1999 oleh pengadilan banding California. Apple kalah lagi.)
Akhir dari permusuhan antara Apple dan The Beatles?
Untuk menyelesaikan gugatan Apple Corps ini, Apple menandatangani kesepakatan yang dianggap membawa perlindungan jangka panjang dari tuntutan label rekaman. Apple Computer dapat memproduksi dan menjual perangkat yang “mereproduksi, menjalankan, memutar, atau mengirimkan konten semacam itu” selama musik tersebut tidak ada di media fisik.
Hubungan tetap ramah sampai pertengahan 2000-an, ketika iTunes Music Store sedang dalam perjalanan untuk menjadi pengecer musik terbesar di Amerika Serikat. Ini mendorong gugatan terakhir dari Apple Corps. Kali ini, Apple menang berdasarkan fakta bahwa iTunes tidak menjual media fisik apa pun.
Kedua pihak akhirnya mencapai kesepakatan pada Februari 2007. Belakangan tahun itu, musik McCartney mulai bermunculan di iTunes Music Store.
Penampilan McCartney dari "Dance Tonight," dari album 2007-nya Memori Hampir Penuh, untuk iklan iTunes yang diikuti. Album The Beatles tiba di iTunes beberapa tahun kemudian.
Dengan iPod dan iTunes sekarang sangat banyak produk kemarin (hei, bukankah "Kemarin" lagu McCartney?), ini adalah nostalgia mengintip kembali kejayaan dua produk Apple yang pernah menjadi terbesar. Anda tahu, sebelum iPhone datang dan mengubah segalanya!
