Kesepakatan untuk membawa sutradara legendaris Film masa depan Martin Scorsese ke Apple TV+ terdengar seperti hadiah untuk penggemar film yang berlangganan layanan streaming.
Tapi penandatanganan Scorsese dan pembuat film top lainnya bisa berubah menjadi langkah cerdas dan mementingkan diri sendiri yang menguntungkan Apple juga. Berfokus pada film yang dibuat oleh sutradara top dunia dapat membedakan Apple TV+ yang masih baru dari pesaing dominan seperti Netflix. Dan sepertinya Apple mungkin mengatur waktu pasar dengan sempurna.
Apple bukan perusahaan streaming pertama yang mengambil rute film, tentu saja. Sebelum melompat ke serial TV asli, pemimpin pasar Netflix mengukir nama untuk dirinya sendiri dengan jajaran luas film berlisensi untuk streaming. Sekarang, Disney+ pendatang baru yang keren menawarkan Perang Bintang film, film Marvel dan, tentu saja, katalog belakang Disney yang cukup besar. Amazon menawarkan film melalui Prime Video.
Apa rumah dari film streaming asli?
Saat dorongan untuk memproduksi atau memperoleh konten asli meningkat, perusahaan streaming membuat lebih banyak film mereka sendiri. Tetapi belum ada layanan streaming yang memojokkan pasar film — dan menjadikan dirinya sebagai outlet utama untuk streaming sinematik. Saat mempertimbangkan Netflix, kebanyakan orang akan memikirkan serial yang sukses seperti
Oranye Adalah Hitam Baru atau Hal-hal Asing jauh sebelum upaya film lumayan seperti Terang kepikiran.Sebagian besar film yang dibuang di layanan streaming akhir-akhir ini masih membawa lapisan kelas-B yang sama dengan film straight-to-video pada 1990-an. Bahkan produksi kelas atas seperti Scorsese's Orang Irlandia gagal membuat Netflix identik dengan film asli berkualitas tinggi.
Kurangnya pemimpin yang jelas ini dapat memberi para eksekutif Apple TV+ pembukaan yang mereka butuhkan. Apple dengan keras menentang gagasan untuk memperoleh konten yang sudah ada dalam bentuk favorit TV seperti Teman-teman atau Kantor. Itu menyebut dirinya "yang pertama" layanan berlangganan video asli dan rumah bagi pendongeng paling imajinatif saat ini.” Namun, Apple Originals sejauh ini mengumpulkan sebagian besar ulasan yang beragam hingga positif. Layanan streaming tidak dapat membanggakan apa pun seperti serial TV pelarian yang membuat semua orang berbicara.
Film Apple TV+: Tanda-tanda awal terlihat menjanjikan
Namun, tanda-tanda awal untuk filmnya terlihat jauh lebih menjanjikan. Saat Apple TV+ menyelamatkan film Perang Dunia II Tom Hanks anjing abu-abu setelah COVID-19 membatalkan rilis teaternya, pemutaran perdana dilaporkan menjadi hit besar bagi Apple. Pembukaan pemirsa akhir pekan seharusnya sejalan dengan apa anjing abu-abu akan dicapai di bioskop pra-pandemi. Secara mengesankan, 30% pemirsa dilaporkan baru mengenal Apple TV+.
Dan itu baru permulaan. Saat ini, Apple TV+ dapat mulai membangun gebrakan atas sejumlah produksi nama besar yang sedang dikerjakan. ada Will Smith masuk Emansipasi, Jake Gyllenhaal dalam adaptasi dari novel grafis Buta Salju, dan Scorsese's Pembunuh Bulan Bunga (ditambah apa pun yang dia buat selanjutnya).
Apple juga menandatangani kesepakatan multiyear dengan nama-nama besar termasuk Ridley Scott, Leonardo Di Caprio, Alfonso Cuaron, Steven Spielberg, Damien Chazelle dan lain-lain. Tidak semua kesepakatan ini melibatkan film. Namun, ini tetap merupakan materi iklan teratas yang terkenal karena karya mereka di bioskop.
Apakah film adalah jawaban yang dicari Apple TV+?
Apple TV+ juga masih memiliki banyak acara TV baru. Namun, film mewakili bagian yang lebih besar dan lebih besar dari kue Apple TV+ dengan setiap kesepakatan baru. Dan kesediaan perusahaan untuk mengeluarkan uang untuk film terbukti. Itu membayar $ 70 juta yang dilaporkan untuk mengakuisisi anjing abu-abu. Dan anggaran untuk Scorsese Pembunuh Bulan Bunga seharusnya berdiri antara $ 180 juta dan $ 200 juta.
Dengan segala layanannya, Apple ingin menggaet penggemar mainstream. (Tidak terlihat lagi dari Apple Arcade's beralih ke game yang lebih komersial sebagai bukti.) Proyek prestise membuat penggemar film — dan Hollywood dan media arus utama — berbicara.
Merilis serangkaian film orisinal papan atas pada akhirnya dapat meningkatkan profil Apple TV+ dan membedakannya dari kerumunan streaming. Sebagian besar pesaingnya menawarkan banyak konten, sehingga acara dan film baru dengan mudah tersesat di lautan tontonan. Di Apple TV+, merilis film orisinal yang sangat dinanti bisa menjadi acara yang wajib ditonton.
Lambat dan mantap terlihat seperti strategi kemenangan
Waktunya tidak bisa lebih baik bagi Apple untuk mengambil taktik ini dan fokus pada film. Bahkan sebelum virus corona menutup bioskop, kelas menengah sinematik mulai menguap. Studio semakin menyukai film beranggaran rendah (Blumhouse Productions mengubahnya menjadi bentuk seni) atau film laris besar yang menaklukkan segalanya seperti ledakan superhero Marvel.
Itu menyebabkan kelangkaan film anggaran menengah yang menampilkan pemeran dan sutradara papan atas tetapi tidak terikat pada waralaba tertentu. Properti asli ini menimbulkan risiko besar bagi studio Hollywood. Proyek-proyek ini tidak memiliki audiens bawaan, tetapi masih cukup mahal untuk menimbulkan kerusakan nyata jika gagal. Film-film seperti itu tidak berkembang dalam industri film yang terobsesi dengan penjualan tiket akhir pekan pembukaan yang sangat besar yang hanya diketahui jumlahnya (Manusia laba-laba! Perang Bintang! Lego!) biasanya menyediakan.
Seperti halnya, Apple lebih suka mengambil hal-hal yang lambat dan stabil. Itu sepertinya model yang ideal untuk merilis film, terutama karena Apple tidak menghadapi tekanan pembukaan akhir pekan yang sama yang mendorong sistem studio lama, sebelum COVID-19. Sebaliknya, Apple dapat membuat katalog hit untuk layanan streaming unik yang akan menarik lebih banyak pemirsa dari waktu ke waktu.
Memposting beberapa episode TV asli setiap bulan seharga $ 4,99 terdengar seperti penipuan. Merilis dua atau tiga film kelas A dengan harga segitu? Kedengarannya seperti kesepakatan yang tidak ada duanya.