iAd Apple belum menerima banyak perhatian sejak diumumkan sebagai bagian dari iOS 4 hampir dua tahun lalu. Platform ini dirancang sebagai cara bagi pengiklan untuk membuat iklan seluler interaktif yang kuat dan memudahkan pengembang aplikasi untuk mengintegrasikan iklan tersebut ke dalam produk mereka. Tentu saja, itu juga dimaksudkan untuk membantu Apple mengambil bagian besar dari pengeluaran iklan seluler.
Meskipun pengenalan besar pada tahun 2010, iAd dengan cepat jatuh dari radar hampir semua orang. Apple awalnya menetapkan penghalang masuk yang tinggi dengan mengharuskan kampanye iAd untuk berkomitmen $ 1 juta. Perusahaan kemudian memotongnya menjadi dua dan minggu ini diturunkan investasi awal yang diperlukan hingga $100.000 – sepersepuluh dari kebutuhan awalnya – sesuatu yang berbicara banyak tentang mojo perusahaan dalam hal menjual iklan.
iAd adalah konsep yang cukup mengesankan yang memiliki potensi untuk menghadirkan aplikasi mini interaktif kepada pengguna yang dapat menyampaikan informasi yang lebih berguna daripada iklan bergaya spanduk biasa yang ditemukan di iOS dan Android aplikasi. Itu harus meningkatkan kesadaran di pihak pengguna dan memberikan potensi interaksi iklan-untuk-penjualan yang lebih aktual.
Mengingat perhatian yang hampir gila yang diberikan Steve Jobs pada kampanye iklan, mudah untuk melihat tangannya di kedua konsep iAd. Sayangnya, juga mudah untuk melihat tangannya di label harga tinggi awal untuk menggunakan iAd. Penilaian platform iklan yang berlebihan itu pada peluncurannya mungkin kehilangan beberapa klien iAd Apple yang tidak mampu membelinya atau tidak ingin berinvestasi terlalu banyak dalam hal yang belum terbukti. melayani. Mengingat bahwa layanan dan perusahaan saingan, terutama Google, dengan senang hati menawarkan alternatif yang lebih terbukti dan lebih murah, tidak mengherankan jika iAd merana setelah diperkenalkan.
Ada juga argumen yang dibuat bahwa pendekatan khusus iOS iAd mungkin juga merusak program. Meskipun ada aplikasi iOS yang didukung iklan dan versi aplikasi iOS berbayar yang didukung iklan, mereka tidak ada di mana-mana seperti di Android di mana ada ekspektasi budaya bahwa sebagian besar aplikasi akan gratis.
Dalam memfokuskan kembali iAd minggu ini, Apple tidak hanya memotong investasi yang diperlukan. Itu juga meningkatkan persentase dolar iklan yang diterima pengembang yang menggunakan iAd menjadi 70% (naik dari 60%). Untuk pengiklan, Apple juga beralih ke norma industri yang hanya mengenakan biaya untuk tayangan iklan (iklan yang ditayangkan kepada pengguna) sebagai bertentangan dengan jadwal biaya aslinya yang mencakup penagihan untuk tayangan iklan dan untuk klik-tayang ke konten lain atau online penjualan. Perubahan mungkin telah dilembagakan oleh kepala iAd baru Apple dan mantan eksekutif Adobe Todd Teresi.
Sulit untuk mengatakan seberapa besar dampak perubahan pada akhirnya atau apakah persepsi awal iAd sebagai layanan mahal akan terus membuat pengiklan tetap fokus pada penyedia iklan seluler lain seperti Google dan Media Milenial, keduanya melampaui penggunaan iAd di pasar.
