28 April 2003: Apple membuka iTunes Music Store, merevolusi industri musik dan distribusi konten digital.
Pada saat mendapatkan musik online sebagian besar berarti unduhan ilegal dari layanan bajak laut seperti Napster, iTunes dengan cepat membuktikan bahwa pelanggan akan membayar untuk lagu — asalkan layanannya cukup baik.
Kemampuan untuk berbagi musik gratis adalah salah satu dari banyak gangguan besar yang dibawa internet pada 1990-an dan 2000-an. Koneksi yang lebih cepat membuat pengunduhan dan berbagi trek tidak terlalu menyakitkan. Dan keberadaan drive CD-RW yang tersebar luas (yang dikirimkan pada sekitar 40 persen PC baru pada musim dingin tahun 2000) membuat berbagi lagu atau bahkan seluruh album menjadi cepat dan mudah.
Anehnya, Apple – yang secara tradisional berada di depan kurva pada multimedia – awalnya gagal membiarkan pengguna membakar lagu mereka ke CD. Meskipun perusahaan memasarkan iMac G3 sebagai komputer internet (salah satu kata "i" dalam namanya yang ditimbulkan adalah "internet"), butuh waktu sampai Februari 2001 agar iMac dikirimkan dengan drive CD-RW.
“Saya merasa seperti obat bius, ” Steve Jobs kemudian mengakui, setelah membuat kesalahan penilaian yang jarang terjadi tentang ke mana arah industri ini.
iMac memungkinkan pengguna 'Rip, Mix, Burn' CD
iMac 2001 diluncurkan dengan kampanye iklan yang menggambarkan kemampuan komputer untuk memungkinkan pengguna “Rip, Mix, Bakar” CD mereka sendiri. Ini membuat Apple marah kepada para maestro industri hiburan, yang menyarankan agar Apple memaafkan pembajakan.
Iklan Apple bertepatan dengan peluncuran iTunes 1.0, yang dimulai sebagai perangkat lunak untuk menyalin musik dari CD dan kemudian mengaturnya di Mac.
Kemudian pada tahun 2001, Apple meluncurkan iPod pertama, yang berkembang pesat menjadi perusahaan produk terlaris. Keberhasilan gabungan dari iPod dan iTunes membuat Jobs memikirkan cara untuk menyederhanakan penjualan musik online.
Apple telah memimpin dengan trailer film berkualitas tinggi, berkat teknologi QuickTime-nya. Toko online Apple juga terbukti sukses besar di mata konsumen, menunjukkan bahwa perusahaan dapat lakukan penjualan berbasis internet.
iTunes Music Store mengubah industri musik
Tantangan datang dalam meyakinkan label musik bahwa distribusi digital, yang berisiko semakin mengurangi penjualan CD, masuk akal dari perspektif bisnis. Upaya perusahaan lain sebelumnya untuk menjual MP3 gagal, karena katalog terbatas, antarmuka pengguna yang jelek, dan desakan agar pengguna membayar biaya berlangganan.
Apple berencana untuk mengubah itu. Namun, untuk melakukannya, mereka perlu menjual label rekaman untuk memecah album menjadi lagu individu seharga masing-masing 99 sen.
Jobs akhirnya menang atas label rekaman "Lima Besar" — BMG, EMI, Sony Music Entertainment, Universal Music Group, dan Warner Music Group. iTunes Music Store diluncurkan pada hari ini di tahun 2003 dengan lebih dari 200.000 lagu yang ditawarkan. Dalam enam bulan, jumlah lagu di toko iTunes berlipat ganda.
iTunes Music Store menjadi hit
iTunes Music Store terbukti sukses besar bagi Apple. Pada tanggal 15 Desember 2003, merayakan unduhannya yang ke 25 juta. Pada Juli berikutnya, Apple menjual lagunya yang ke-100 juta. Hari ini, Apple telah menjual utara 40 miliar lagu.
Saat ini, Apple Music menaungi iTunes. Dan lagu-lagu yang diunduh telah memberi jalan untuk streaming. Namun, pembukaan iTunes Music Store tetap sangat signifikan. Ini menunjukkan kesediaan Apple untuk pindah ke pasar baru. Dan itu juga menciptakan aliran pendapatan baru yang membagi keuntungan bagi perusahaan.
NS perluasan iTunes selanjutnya untuk menjual acara TV, video musik dan film juga membantu mengubah Apple menjadi perusahaan media yang lengkap. Cupertino terus mengembangkan upaya ini hari ini dengan membuat konten video aslinya sendiri dengan Apple TV+.
Tanpa kesuksesan terobosan iTunes, patut dipertanyakan apakah Apple bahkan akan membuat App Store.
Apa lagu pertama yang pernah Anda unduh di iTunes? Tinggalkan komentar Anda di bawah.
