Facebook khawatir tentang apa arti peringatan pelacakan pengguna iOS 14 untuk iklan digital
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Facebook khawatir bahwa salah satu fitur baru yang besar di iOS 14 akan merusak model bisnis penargetan iklan raksasa jejaring sosial itu.
Sebagai dilaporkan oleh CNBC, CFO Facebook David Wehner mengatakan pada hari Kamis bahwa fitur baru Apple untuk sistem operasi yang akan datang, yang memungkinkan pengguna untuk melihat bagaimana aktivitas dilacak di seluruh aplikasi dan situs web, akan membuat segalanya menjadi sulit di Facebook iklan.
Dampak pada iklan Facebook
“Kami masih mencoba memahami seperti apa perubahan ini nantinya dan bagaimana dampaknya bagi kami dan industri lainnya, tetapi pada paling tidak, ini akan mempersulit pengembang aplikasi dan lainnya untuk berkembang menggunakan iklan di Facebook dan di tempat lain,” kata Wehner.
Perubahan tersebut kemungkinan akan "mulai berdampak pada iklan Facebook pada kuartal ketiga tetapi akan memiliki efek yang lebih nyata pada kuartal keempat," katanya.
Wehner juga mengatakan perubahan itu bisa merugikan usaha kecil. “Pandangan kami adalah Facebook dan iklan bertarget adalah penyelamat bagi usaha kecil, terutama di masa Covid,” katanya. “Kami khawatir bahwa kebijakan platform yang agresif akan memotong garis hidup itu pada saat itu sangat penting untuk pertumbuhan dan pemulihan bisnis kecil.”
Peringatan anti-pelacakan pengguna iOS 14
Apple mengumumkan fitur anti-pelacakan barunya di Konferensi Pengembang Seluruh Dunia tahun ini. NS alat privasi baru untuk iOS dan iPadOS akan memberi pengguna kontrol yang lebih baik atas aplikasi yang melacaknya. Setelah iOS 14 diluncurkan pada musim gugur ini, aplikasi perlu meminta izin (melalui pesan pop-up) untuk melacak pengguna. Ini akan mengungkapkan kepada pengguna jenis data apa yang dikumpulkan oleh aplikasi yang berbeda.
Ini bukan pertama kalinya platform dan badan periklanan menendang kembali fitur baru Apple. Pada awal Juli, sekelompok perusahaan periklanan digital mengeluh bahwa ini akan membawa “risiko tinggi penolakan pengguna.” Pepatah menggambarkan perubahan berorientasi privasi Apple sebagai "pergeseran tektonik untuk industri iklan digital.