| Kultus Mac

14 Oktober 2005: Tim Cook mengambil kendali sebagai chief operating officer Apple, melanjutkan pendakian ke atas melalui jajaran perusahaan yang akan menjadikannya CEO kurang dari enam tahun kemudian.

“Tim dan saya telah bekerja sama selama lebih dari tujuh tahun sekarang, dan saya berharap dapat bekerja lebih dekat dengannya untuk membantu Apple mencapai beberapa tujuan menarik selama tahun-tahun mendatang,” Steve Jobs mengatakan dalam sebuah pernyataan.

24 Agustus 2011: Dengan kesehatannya yang memburuk, Steve Jobs yang terkena kanker mengundurkan diri dari perannya memimpin Apple. Tim Cook mengambil peran sebagai CEO ketujuh Apple.

"Saya selalu mengatakan jika suatu hari saya tidak dapat lagi memenuhi tugas dan harapan saya sebagai CEO Apple, saya akan menjadi orang pertama yang memberi tahu Anda," tulis Jobs dalam bukunya.

Pada 22 Juni 2015, Apple mundur menyusul perselisihan singkat dengan Taylor Swift terkait pembayaran royalti dari layanan Apple Music yang akan segera diluncurkan. Perusahaan membalikkan kebijakan yang akan menolak royalti kepada artis selama tiga bulan awal operasi platform musik streaming.

Dengan melakukan itu, Cupertino memberi isyarat bahwa ini adalah Apple yang lebih baik dan lebih lembut daripada yang mungkin ada sebelumnya. Asalkan semuanya bukan salah satu aksi publisitas besar, itu adalah.