Usaha besar Apple berikutnya adalah untuk berhadapan langsung dengan Snapchat dan layanan berbagi konten serupa. Perusahaan diharapkan untuk mengintegrasikan fitur video baru ke dalam iOS yang akan dikembangkan oleh para insinyur di belakang Final Cut dan iMovie.
Tapi apakah ini ide yang bagus? apel gagal total ketika mencoba untuk mengambil jaringan sosial sebelumnya, dan beberapa akan berpendapat bahwa banyak dari produknya sudah menderita akibat ekspansi ke daerah baru.
Bergabunglah dengan kami dalam Pertarungan Malam Jumat minggu ini saat kami bertengkar tentang apakah Apple membuang-buang waktu untuk mencoba melawan Snapchat.
Lukas Dormehl: Siapa pun yang mengingat Ping yang berfokus pada iTunes Apple mungkin mencemooh berita bahwa Apple dilaporkan bekerja untuk memasuki kembali ruang jejaring sosial dengan alat "pengeditan video" sendiri yang akan diluncurkan berikutnya tahun. Tapi itu benar-benar masuk akal.
Apple telah berputar ke arah strategi berorientasi layanan baru-baru ini. Itu akan diperkuat jika perusahaan dapat membuat alat yang sukses yang menarik bagi orang-orang yang sudah menggunakan layanan seperti Twitter, Instagram, dan Snapchat.
Ini juga akan menjadi cara yang bagus untuk mendorong keterlibatan dengan perangkatnya. Kita tahu bahwa pengguna Apple cenderung lebih terlibat dengan handset mereka daripada, katakanlah, pemilik Android, tetapi memberi orang alasan lain untuk menggunakan iPhone mereka akan bagus untuk perusahaan.
Gagasan untuk berfokus pada produksi video juga kuat — dan dapat membantu menjual lebih banyak iPhone kelas atas seperti iPhone 7 Plus kamera ganda mendatang. Yang terbaik dari semuanya adalah kenyataan bahwa, meskipun ini terdengar sangat mirip dengan saingan Snapchat, Apple dilaporkan ingin berintegrasi dengan jaringan media sosial yang ada daripada menghindarinya sepenuhnya.
Masih terlalu dini untuk mulai membahas bagaimana Apple akan memonetisasi layanan seperti ini (walaupun fakta bahwa itu tidak harus membantu, dengan menghilangkan tekanan iklan). Tapi selama Apple dapat bertahan dengan ide ini lebih lama daripada beberapa ide jejaring sosialnya di masa lalu, saya sangat menyukai konsep ini.
Lonceng Killian: Saya harus tidak setuju dengan ini. Meskipun mungkin terdengar seperti ide yang bagus untuk sesaat, sangat sulit untuk bersaing dengan jejaring sosial. Banyak yang telah mencoba, dan sebagian besar gagal. Tidak ada yang akan membuang Snapchat untuk alternatif yang hanya tersedia di iPhone; bahkan Instagram tidak dapat meyakinkan pecandu Snapchat untuk beralih ke fitur Cerita barunya.
Masalah besar yang saya miliki dengan ini adalah bahwa itu adalah hal lain yang dimiliki Apple yang mengalihkan fokusnya dari produk yang ada. Kami telah membahas di Friday Night Fights sebelumnya bagaimana sepertinya beberapa hal diabaikan saat Apple melebarkan sayapnya dan memperluas ke area dan kategori produk baru.
Baru minggu ini, laporan State of Mobile Device Performance and Health terbaru dari Blancco Technology Group mengungkapkan bahwa iOS sekarang memiliki tingkat kegagalan yang jauh lebih tinggi daripada Android. Itu pertama kalinya terjadi sejak BTG mulai menyusun laporan triwulanan ini, dan ini merupakan bukti lebih lanjut bahwa ada beberapa hal yang bermasalah – terutama perangkat lunak Apple.
Membajak sumber daya ke fitur sosial lain yang hampir pasti akan gagal hanya akan memperburuknya. Mungkin Apple dapat memikirkan cara baru untuk memonetisasinya, tetapi itu tidak akan bertahan lama, dan tidak ada yang akan membeli iPhone hanya karena memiliki cara baru berbagi video yang sudah dapat Anda temukan di platform lain mana pun dengan aplikasi pihak ketiga.
Lukas: Sama seperti bagaimana tidak ada yang akan membeli iPhone untuk mendapatkan iOS, bukan? Seperti yang sudah saya tunjukkan, dari suara hal-hal yang Apple cari untuk bekerja dengan jejaring sosial lain daripada menggantinya, tetapi saya tidak melihat alasan mengapa itu tidak dapat menambahkan fungsionalitas yang akan menyenangkan sejumlah pengguna. Kami sudah melihat iMessage menjadi lebih dari sekadar layanan berbasis teks biasa, dan Apple membuatnya mudah bagi pengguna untuk mengumpulkan video dan membagikannya melalui platform jejaring sosial terdengar menjanjikan untuk saya.
Apa yang Anda lewatkan adalah bahwa ini adalah hal-hal yang perlu dilakukan Apple untuk bergerak seiring waktu dan menarik audiens yang lebih muda. Apple telah menjadi merek muda yang keren selama ada, tetapi juga berusia 40 tahun - dan bisa dibilang produk yang paling ditargetkan untuk anak muda, iPod, sekarang lebih tua dari beberapa remaja di luar sana. Saya tidak menyarankan bahwa Apple dapat (atau ingin) menjadi Facebook berikutnya, tetapi saya benar-benar dapat melihat logika dalam rencana ini.
Sekarang apakah Apple tetap dengan itu adalah sesuatu yang lain. Tetapi Apple memiliki sumber daya dan motivasi untuk menjadikan ini ide yang bagus.
Killian: Tidak, itu sama sekali berbeda.
Platform dan fitur besar adalah nilai jual; fitur kecil tidak. Sama seperti tidak ada orang waras yang akan membeli iPhone 6s hanya untuk Live Photos. Ngomong-ngomong soal, ingat seberapa besar itu akan menjadi? Semua orang tergila-gila ketika diluncurkan musim gugur yang lalu, sekarang seberapa sering Anda melihat atau menerima Foto Langsung? Fitur video baru Apple akan persis sama.
Saya setuju bahwa Apple harus terus menarik audiens yang lebih muda, tetapi menggunakan layanan favorit mereka bukanlah cara untuk melakukannya. Plus, itu tidak seperti layanan yang belum tersedia di perangkat Apple. Mereka ada di sana dan banyak yang akan berpendapat di situlah Anda mendapatkan pengalaman terbaik. Jadi, apa sebenarnya yang kita lewatkan?
Saya pikir akan jauh lebih logis bagi Apple untuk membuka aplikasi yang sudah ada sehingga pihak ketiga dapat mengintegrasikan fitur mereka sendiri ke dalamnya. Ini sudah memungkinkan pengembang untuk membuat alat dan efek pengeditan tersedia di dalam aplikasi Foto, jadi mengapa tidak perluas itu ke aplikasi Kamera, dan izinkan suka Snapchat untuk membuat fitur keren tersedia di sana diri?
Pendekatan ini akan jauh lebih mudah bagi Apple, dan juga jauh lebih sukses. Plus itu akan sangat sedikit kehilangan.
Lukas: Saya pikir Anda benar-benar menjual Apple dalam banyak hal, Killian. Ada begitu banyak alasan bagi Apple untuk mencoba ini, sehingga saya terkejut Anda tidak akan menghibur salah satu dari mereka. Tidak ada yang mengharapkan seseorang untuk membeli iPhone murni untuk satu aplikasi: usia "aplikasi pembunuh" tunggal sudah mati. Namun, alat seperti ini memberikan alasan tambahan mengapa orang ingin mendapatkan iPhone. Kami telah melihat, dari pendapatan kuartalan terbaru Apple, bahwa perusahaan berjalan dengan baik — meskipun permintaan iPhone menurun. Mengapa? Karena fokus pada layanan, yang terbukti sangat sukses bagi perusahaan. Jika Anda juga tidak mengerti mengapa Apple tidak harus mencoba dan melayani pelanggan yang lebih muda, dengan harapan mengubah mereka menjadi penggemar dewasa yang setia, saya tidak tahu harus berkata apa kepada Anda.
Saya pikir kami sepakat dengan fakta bahwa Apple harus membuktikan dirinya di area seperti ini. Dieksekusi dengan buruk, ini bisa sangat menjadi Ping2. Tapi saya tidak berpikir itu akan terjadi.
Tapi mari kita serahkan ini kepada pembaca. Apakah menurut Anda Apple menggonggong pohon yang salah dengan ambisi media sosialnya? Jika tidak, apakah menurut Anda aplikasi pengeditan dan berbagi video adalah hal terbaik yang dapat dibuat Apple? Tinggalkan komentar Anda di bawah. Dan selamat berakhir pekan.
Pertarungan Malam Jumat adalah serangkaian pertandingan maut mingguan antara dua petarung tanpa ampun yang akan bertarung sampai mati — atau setidaknya setuju untuk tidak setuju — tentang mana yang lebih baik: Apple atau Google, iOS atau Android?