Ini adalah masalah yang sangat besar Keynote Round Gathering hari Rabu menampilkan Lisa Jackson, kepala inisiatif lingkungan Apple.
Peluncuran iPhone tahunan adalah acara produk terbesar Apple tahun ini. Setiap kata dan gambar dikalibrasi dengan cermat untuk melakukan satu hal, dan satu hal saja: menjual produk baru sebanyak mungkin.
Jadi mengapa Tim Cook menyerahkan beberapa menit berharga kepada Jackson untuk berbicara tentang energi terbarukan dan daur ulang?
Karena di bawah Cook, Apple telah melakukan pekerjaan besar dan penting untuk membuat perusahaan lebih hijau. Upaya berkelanjutan tersebut mulai secara fundamental membentuk kembali cara perusahaan beroperasi.
Lisa Jackson membuat debut keynote Apple
MEMPERBARUI:Analis Apple Horace Dediu memiliki analisis yang baik tentang apa Inisiatif lingkungan Apple berarti untuk intinya.
Membuat debut keynote produk Apple-nya, Jackson memulai dengan mengulangi bahwa operasi Apple sekarang 100 persen terbarukan di seluruh dunia. Apple menyajikan berita itu di Hari Bumi
, tetapi seperti yang dikatakan Jackson di atas panggung: "Kami sangat, sangat bangga akan hal itu."Apel wakil presiden inisiatif lingkungan, kebijakan dan sosial kemudian melanjutkan dengan berbicara tentang bagaimana perusahaan mencoba untuk bergerak ke arah penambangan tidak ada bahan baru untuk membuat produknya.
Untuk melakukan itu, Apple harus mencapai tiga hal, katanya. Perusahaan harus menggunakan lebih banyak bahan daur ulang atau terbarukan, membuat produknya bertahan lebih lama, dan melakukan pekerjaan daur ulang yang lebih baik.
Upaya lingkungan Apple
Jackson mengatakan Apple membuat kemajuan di ketiga bidang tersebut. Dia menyoroti bahwa model iPhone XS baru menggunakan timah daur ulang pada papan logika utama. “Perubahan yang satu ini akan mencegah penambangan 10.000 ton bijih timah dalam satu tahun,” katanya.
Apple juga menjadi lebih baik dalam menggunakan plastik daur ulang atau berbasis bio, katanya, menunjukkan bahwa ponsel baru mengandung daur ulang dan bio-plastik.
Dan terakhir dia berbicara tentang bagaimana Apple membuat produknya lebih tahan lama dan dapat didaur ulang. Jackson angkat bicara Program GiveBack Apple, yang mengambil kembali perangkat lama untuk mendapatkan kredit toko Apple untuk dijual kembali atau didaur ulang.
Di atas panggung, dia menunjukkan gambar Daisy, prototipe robot daur ulang yang secara otomatis membongkar sembilan model iPhone yang berbeda dan menyortir suku cadang untuk didaur ulang.
foto: apel
Rantai pasokan loop tertutup Apple
Jackson tidak merinci di atas panggung, tetapi Apple serius dengan inisiatif ini, yang disebutnya "rantai pasokan loop tertutup."
Ini masih awal, tetapi Apple berharap dapat menggunakan sebanyak mungkin bahan dari perangkat lamanya untuk membuat yang baru. Misalnya, aluminium yang digunakan Apple memiliki kualitas tertinggi, dan mendaur ulangnya suatu hari nanti bisa hemat biaya.
Saya belajar banyak tentang inisiatif lingkungan Apple saat meneliti buku saya yang akan datang tentang Tim Cook. Pekerjaan Apple di lingkungan sangat besar dan signifikan. Sementara Steve Jobs, paling banter, acuh tak acuh terhadap inisiatif ramah lingkungan, Cook serius membuat Apple menjadi perusahaan ramah lingkungan. Itulah sebabnya pada tahun 2013 ia mempekerjakan Jackson, mantan kepala Badan Perlindungan Lingkungan AS selama empat tahun selama pemerintahan Obama, untuk benar-benar memeras inisiatif Apple.
Inisiatif lingkungan yang serius
Sejak itu, Apple telah sibuk di sejumlah bidang. Sebaik investasi besar-besaran dalam energi terbarukan, Apple dekat dengan menghilangkan plastik dari semua kemasannya. Perusahaan memiliki lebih dari 700.000 hektar hutan terbarukan yang tersedia, dan bertujuan untuk 1 juta hektar. Awal tahun ini, ia mengumumkan metode peleburan aluminium rendah karbon baru, proses intensif energi yang tidak berubah secara mendasar dalam 130 tahun.
Tentu saja, perjalanan masih panjang. Sebanyak 77 persen jejak karbon Apple ada di rantai pasokan, yang baru saja memulai peralihan ke energi terbarukan. Apple menginvestasikan 4.000 megawatt energi bersih baru dalam kemitraan dengan rantai pasokannya pada tahun 2020, yang akan mencakup sekitar sepertiga dari rantai pasokan saat ini.
Ketika saya mewawancarai Jackson di Apple Park awal tahun ini, dia memperkirakan bahwa dibutuhkan waktu sekitar delapan tahun untuk membuat dua pertiga sisanya menggunakan energi terbarukan.
"Saya berharap kami melanjutkan lintasan seperti itu," katanya.
Inovasi Apple dalam masalah lingkungan
Inisiatif ini dimulai dengan baik. Sejauh ini, 14 pemasok telah berkomitmen untuk 100 persen terbarukan untuk operasi Apple mereka.
Apple telah melakukan pekerjaan penting untuk menghijaukan jejak lingkungannya. Dan Cook sangat ingin perusahaan lain mengikutinya. Seperti yang pernah dia katakan, “Ini adalah salah satu area di mana kita ingin disalin.”
Di "perusahaan lain... CEO tidak terlalu terlibat," Juru kampanye perusahaan Greenpeace, Gary Cook memberitahuku. “Keberlanjutan telah menjadi bagian besar dari budaya Apple, dan Tim Cook jelas ingin perusahaan lain dan publik mengetahuinya.”
Memberi Jackson kesempatan untuk menyoroti inisiatif hijau Cupertino selama acara Apple terbesar tahun 2018 menunjukkan betapa pentingnya inovasi lingkungan bagi Cook dan perusahaan.