Di bagian 9 dari “Pertemuan Dekat Saya Dengan Steve Jobs,” dunia mac pendiri David Bunnell menceritakan bagaimana dia berteriak "Steve Jobs adalah seorang jenius sialan!" di depan sekelompok anak-anak di pesta Super Bowl.
http://www.youtube.com/watch? v=OYecfV3ubP8&feature=player_embedded
Steve kalah dalam pertarungannya atas titik harga perkenalan Mac-bukannya menjual seharga $1999, itu harus bergerak pada $2.495. Tapi ada hadiah hiburan. Dengan dukungan dari CEO Apple, John Scully, Dewan Direksi Apple dibujuk untuk membiarkan Steve menghabiskan $ 1 juta untuk satu menit waktu tayang selama turun minum pada siaran Super Bowl mendatang.
Steve akan memperkenalkan Macintosh kepada audiens di seluruh dunia yang tidak curiga dengan iklan aneh yang tidak seperti iklan yang pernah dilihat siapa pun sebelumnya.
Pada saat ini, dunia mac tidak dicetak di Minnesota dan beberapa karton majalah akan dikirim ke kantor kami pada hari Senin, tepat pada waktunya untuk acara pengenalan Macintosh pada rapat pemegang saham Apple di Cupertino. Tanpa melibatkan Andrew, saya menunjukkan
dunia mac bluelines (bukti fotografis) kepada Mike Murray dan Steve Schier, dan mereka telah menyetujuinya setelah melirik dan mengagumi elemen desain selama sekitar sepuluh menit. Saya tidak berpikir mereka repot-repot membaca banyak salinannya.Ini adalah pertama dan terakhir kalinya Apple memiliki hak untuk melihat dunia mac sebelum publikasi, yang merupakan hal yang baik, tentu saja.
Beberapa hari sebelum pertandingan besar, teman saya di Dolby Labs, Alan Bowker, menelepon untuk mengundang saya ke pesta Super Bowl di markas besar Dolby San Francisco. "Anda harus datang," katanya, "kami memiliki layar TV terbesar di dunia dan tentu saja, itu terhubung ke sistem suara yang luar biasa."
Saya bukan penggemar sepak bola, tapi ini mendebarkan. Sebuah kesempatan unik, saya pikir, untuk melihat secara langsung bagaimana orang akan bereaksi terhadap iklan 1984. Saya yakin iklan tersebut akan menarik perhatian mereka, tetapi apakah mereka akan melihat koneksi ke komputer baru dari Apple yang disebut Macintosh?
Pesta itu sendiri berlangsung santai dan menyenangkan dengan banyak makanan, bir, dan anggur, dan tidak ada keributan keras dan mabuk yang sering dikaitkan dengan Super Bowl. Sekitar 50 orang di sana sebagian besar adalah karyawan Dolby dan keluarga mereka. Dan untuk zamannya, suara dan efek visualnya luar biasa.
“Ini lebih baik daripada berada di game yang sebenarnya,” pikirku.
Pertandingan itu sendiri membosankan, tetapi saat menjelang turun minum, saya mulai merasa sangat bersemangat. Tentu saja, hanya aku yang tahu apa yang akan terjadi. Saya telah melihat iklan tersebut, tetapi masih tidak tahu apa dampaknya. Aku sangat ingin tahu.
Tapi kemudian hati saya tenggelam ketika seseorang berkata, "mari kita matikan siaran selama jeda ini dan tonton beberapa kaset demo Dolby Lab yang luar biasa."
“Tidak, tolong!” Aku dengan kasar meninggikan suaraku. “Apple Computer akan menjalankan iklan yang sangat jauh ini dan percayalah, Anda harus melihatnya. Aku harus melihatnya.”
Selain Alan, kebanyakan orang tidak tahu siapa saya dan mereka pasti mengira saya gila. Beberapa dari mereka jelas-jelas kesal, tetapi mereka dengan sopan setuju untuk menyalakan TV setidaknya sampai iklan itu ditayangkan.
Dan kemudian, tiba-tiba itu terjadi. Zombi-zombi itu berbaris serempak menyusuri terowongan panjang sementara suara Kakak meneriaki mereka, “Hari ini kita merayakan ulang tahun pertama Pemurnian Informasi. Kami telah menciptakan untuk pertama kalinya dalam sejarah, sebuah taman ideologi murni di mana setiap pekerja dapat berkembang dengan aman dari hama kebenaran yang kontradiktif dan membingungkan ….”
Ada keheningan yang mati di ruangan itu—bahkan anak-anak tercengang dengan apa yang mereka lihat di layar TV besar.
"Apa-apaan ini," bisik seseorang.
Aku bersumpah aku mendengar orang-orang terkesiap saat gadis pirang cantik dengan T-shirt Apple putih berlari menyusuri lorong di antara zombie, dikejar oleh Polisi Pikiran dengan tongkat biliar, dan melemparkan palu ke sosok Kakak di layar raksasa, menghancurkannya menjadi bagian-bagian.
Semua orang benar-benar terpaku ketika pesan bergulir ke bawah dengan voice-over, “Pada 24 Januari 1984, Apple akan memperkenalkan Macintosh. Dan Anda akan melihat mengapa 1984 tidak seperti 1984.”
Kekacauan pecah saat semua orang berbicara sekaligus. Ini adalah pesta Super Bowl paling keras yang pernah ada. Mendengar komentar seperti, "Wow, hal Macintosh ini pasti sangat luar biasa" Saya tahu Mac akan menjadi hit bahkan dengan harganya yang mahal, sistem operasi yang bermasalah, kurangnya perangkat lunak, dan 128K yang menyedihkan Penyimpanan.
Tak seorang pun akan peduli, akan ada antrean besar Selasa pagi di toko-toko komputer di seluruh negeri. Orang-orang akan membeli Macintosh hanya untuk memilikinya dan jika mereka tidak segera membelinya, mereka pasti akan mencari salinannya. dunia mac Majalah.
"Steve Jobs adalah seorang jenius sialan!" teriakku, sejenak melupakan kehadiran istri dan anak kecil.
Nota bene: Seperti yang kita ketahui sekarang, iklan Apple Super Bowl adalah iklan TV yang paling banyak ditonton di abad ke-20. Itu diputar ulang malam itu juga di CBS Evening News dengan Walter Cronkite dan kemudian disiarkan ulang berkali-kali di program berita lainnya. A.C. Nielson memperkirakan selama Super Bowl itu dilihat oleh 50 persen pria negara itu, dan 36 persen wanita. Kemudian, Usia Periklanan menamakannya Komersial Dekade 1980-an. Anda masih dapat melihat "Iklan 1984" di YouTube dan sering terdaftar sebagai salah satu dari 10 iklan Super Bowl Teratas sepanjang masa.
Bagian 1: Bertemu Steve
Bagian 2: Melihat Macintosh untuk Pertama Kalinya
Bagian 3: Kami Bertemu Steve Jobs NYATA
Bagian 4: Steve Jobs Memberitahu Kami untuk "Belly Up to the Bar"
Bagian 5: Steve Muncul dengan Iklan yang Sangat Aneh
Bagian 6: Steve Berpose untuk Sampul Pertama Macworld
Bagian 7: Andrew Fluegelman Mendesak Apple untuk Menunda Pengenalan
Bagian 8: Pat McGovern Bertemu dengan Steve, Kesepakatan Selesai.
Bagian 9: Steve adalah F * cking Hebat!
Bagian 10: Steve Jempol Hidungnya di Apple II
Bagian 11: Macintosh Berbicara Untuk Dirinya Sendiri (Secara harfiah)…
Bagian 12: The Fat Mac Menyelamatkan Hari
Bagian 13: Steve Membawa Tina ke Pesta Makan Malam Macworld
Bagian 14: Ella Fitzgerald Menyanyikan Selamat Ulang Tahun untuk Steve
Bagian 15: Hal Besar Steve NeXT
Ikuti saya di Twitter @davbunnell