7 cara LeEco adalah Anti-Apple (dan mengapa Cupertino harus gugup)

SAN FRANCISCO — Apple melakukan banyak hal dengan satu cara. LeEco memilih jalan yang sangat berbeda — bahkan, Anda mungkin menyebutnya Anti-Apple.

Apa, Anda belum pernah mendengar tentang LeEco, perusahaan Cina dengan nama yang terdengar seperti Prancis yang ditujukan untuk milenium Amerika?

Setelah konferensi pers besar dan heboh pada hari Rabu yang meluncurkan rakit produk berbasis Android, Anda akan mendengar banyak tentang LeEco, yang menyebut itu sendiri "rahasia terbaik dalam teknologi." Dan jika Anda bekerja untuk Cupertino, Anda mungkin akan sedikit cemas saat LeEco menyerbu AS. pasar.

LeEco membuat gebrakan besar di sini pada hari Rabu saat meluncurkan lini baru smartphone berbasis Android dan menghubungkan TV Android ke kerumunan besar jurnalis teknologi. Selama presentasi hampir dua jam, eksekutif perusahaan memaparkan visi yang berani untuk menenun teknologi LeEco ke dalam struktur kehidupan kita sehari-hari.

Seperti Apple, LeEco membuat smartphone dan berbicara banyak tentang ekosistemnya yang berharga. Tapi di situlah kesamaan berakhir. LeEco masih muda, ambisius, dan tidak takut untuk menghadapi semua pendatang dalam berbagai kategori produk.

Dan ada mobil otonom!

Berikut adalah tujuh cara lagi LeEco adalah Anti-Apple.

LeEco adalah underdog

LeEco mungkin adalah "Netflix dari China," tetapi bagi kebanyakan orang Amerika, perusahaan itu tetap tidak dikenal secara virtual. Anda mungkin bahkan tidak tahu cara mengucapkan nama perusahaan. (Saya tidak sampai hari ini - ini adalah "e" yang panjang seperti dalam "ekosistem," BTW.)

Apple, di sisi lain... adalah Apple. Itu salah satu perusahaan terbesar dan merek paling berharga Di dalam dunia. Itu membangun dan memberikan perangkat keras dan perangkat lunak tinggi yang dicintai di seluruh dunia.

Selama bertahun-tahun, analis dan penggemar Apple sama-sama mempertanyakan kemampuan Cupertino untuk berinovasi dan haus untuk datang dengan "hal besar berikutnya." Mungkin itu hanya konsekuensi dari perusahaan dewasa yang berbasis kuat di realitas.

LeEco jelas memiliki rasa lapar yang tidak diunggulkan untuk sukses dan semangat pemula untuk ide-ide besar. Siapa yang tahu jika ia dapat melakukan rencananya yang tinggi — untuk saat ini, ambisi itu sendiri yang akan menarik perhatian.

LeEco mempraktikkan 'penetapan harga yang mengganggu'

Tidak seperti Apple, LeEco menganut apa yang disebut perlombaan ke bawah dalam hal penetapan harga. Daripada memeras keuntungan maksimum dari setiap perangkat, perusahaan berfokus pada "harga terhadap nilai," menurut Danny Bowman, chief revenue officer di LeEco Holdings Amerika Utara.

Selama presentasi hari Rabu, dia memotret Apple, Samsung, dan penjual smartphone kelas atas lainnya. “Mengapa membayar $650 atau lebih untuk apa yang disebut smartphone saat ini?” tanyanya, sebelum meluncurkan ponsel andalan baru LeEco, the Le Pro 3.

Sementara Le Pro 3 memiliki spesifikasi yang cukup mengesankan, termasuk kecepatan Chip Qualcomm Snapdragon 821, hal yang paling mengejutkan mungkin adalah harganya. Ini dijual seharga $ 399, dan LeEco akan memberi Anda potongan $ 100 instan jika Anda mendaftar untuk program keanggotaan LeRewards gratis di bulan November.

Ini adalah titik harga yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk perangkat unggulan. Dan kemudian ada ponsel entry-level baru LeEco, the Le S3 Ecophone. Ini akan dijual seharga $ 249, atau $ 149 dengan rabat instan $ 100 saat diluncurkan.

Juga pada hari Rabu, perusahaan meluncurkan smart 85-inci TV 4K disebut uMax85. Ini akan dijual seharga $ 4.999 (dengan diskon $ 1.000 saat peluncuran). Untuk saat ini, semua barang ini hanya akan dijual melalui situs web LeEco.

LeEco memasuki AS, bukan China

Apple membuat banyak kebisingan tentang pentingnya pasar Cina, di mana itu membanggakan pijakan yang substansial. LeEco juga menjual jutaan smartphone di sana, tetapi ia memandang Amerika Serikat sebagai “pasar global terpentingnya”, kata ketua, CEO, dan pendiri LeEco, Jia Yueting, Rabu.

Dengan sepasang ponsel barunya, serta Toko online LeMall, di mana ia akan menjajakan ponsel baru dan elektronik lainnya, perusahaan dengan tergesa-gesa mengejar tujuannya untuk membawa model yang mengganggu ke Amerika Serikat, kata Jia.

LeEco memuji ekosistem terbuka, bukan tertutup

LeEco mengatakan itu memberikan "ekosistem loop terbuka pertama di dunia." Ponsel, TV, dan sepedanya (dan akhirnya mobilnya) semuanya berfungsi di platform EUI LeEco.

“EUI adalah jaringan ikat yang mengikat ekosistem kita bersama-sama,” kata Kenny Mathers, manajer umum pemasaran produk global LeEco, selama diskusi tentang ponsel baru perusahaan setelah presentasi utama.

Terlepas dari semua pembicaraan tentang manfaat ekosistem terbuka, EUI (yang dibangun di Android) sebenarnya tidak terdengar berbeda dari ekosistem tertutup Apple yang terkenal. Tujuan utamanya sama: Membuat produk yang bekerja sama dengan mulus.

Namun, LeEco juga menghabiskan banyak waktu untuk membicarakannya UP2U program, yang pada dasarnya adalah sistem umpan balik pengguna terdistribusi dengan nama yang menarik. LeEco berulang kali mengatakan bahwa komentar pengguna tentang desain dan fitur sangat serius, memungkinkan perusahaan untuk menghasilkan peningkatan yang benar-benar diinginkan pengguna.

Ini berkomunikasi dengan pengguna melalui forum online serta "saluran" di perangkatnya, dan perusahaan bahkan membagikan perangkat yang akan datang kepada pengguna sehingga mereka dapat memberikan umpan balik dan membantu membuat produk lebih baik.

Dapatkah Anda membayangkan Jony Ive mengeluarkan versi awal iPhone 8 untuk mendapatkan beberapa petunjuk desain? Tidak, Anda tidak bisa (walaupun mungkin beberapa masukan pengguna pada jack headphone yang hilang atau Antarmuka Apple Music mungkin menyenangkan).

LeEco tidak takut dengan foto bulan yang sangat umum

Sementara Apple terkenal tertutup, LeEco tidak takut untuk meletakkan kartunya di atas meja.

Suka Babe Ruth menunjuk ke bangku sebelum berayun untuk pagar, LeEco mengatakan kepada dunia pada tahun 2014 bahwa ia akan masuk ke perlombaan kendaraan listrik. Dua tahun kemudian, itu meluncurkan mobil konsep otonom LeSEE di Pameran Otomotif Beijing.

Kemitraan strategis LeEco dengan pembuat mobil Faraday Future dan Aston Martin, dan peningkatan baru-baru ini sebesar $1,08 miliar dalam modal ventura, tampaknya menunjukkan bahwa perusahaan serius untuk menempatkan mobil otonom yang sebenarnya di jalan.

Apple, sementara itu, dilaporkan tidak tahu persis apa yang diinginkannya (jika ada) dalam hal proyek kendaraan listrik terhenti — perusahaan bahkan tidak akan mengakuinya berkecimpung di ruang angkasa, terlepas dari kenyataan bahwa Elon Musk menyebutnya sebagai rahasia umum di Lembah Silikon.

LeEco menyelesaikan pekerjaan dengan cepat

LeEco membangun kekayaannya sebagai perusahaan video streaming, tetapi ekspansinya yang cepat ke kategori lain membuat Apple terlihat glasial. Baru-baru ini, Cupertino sepertinya tidak bisa menyelesaikan apa pun dengan cepat.

Upaya untuk mengumpulkan penawaran TV a la carte "slim bundle" Apple yang telah lama dirumorkan dilaporkan meledak karena taktik negosiasi garis keras. Kami telah menunggu bertahun-tahun untuk upgrade Mac (yaitu kabarnya akan datang minggu depan).

Ambisius Platform Apple seperti HomeKit dan HealthKit terdengar hebat di keynote Worldwide Developers Conference 2014, tetapi tampaknya belum membuahkan banyak hasil. Dan kemudian ada proyek Apple Car "rahasia", yang mungkin atau mungkin tidak pernah berarti apa-apa.

Bandingkan dengan evolusi cepat LeEco dari perusahaan video streaming yang didirikan pada tahun 2004 menjadi pembuat smartphone, TV pintar, headset VR, dan elektronik lainnya, plus "sepeda super" yang terhubung dan perangkat otonom kendaraan.

Perusahaan swasta, dengan pendapatan $1,6 miliar pada tahun 2014, telah sibuk membuat kesepakatan Hollywood untuk mendorong layanan video streaming EchoPass. Meskipun kekurangan detail tentang harga atau persisnya apa yang akan EchoPass butuhkan, LeEco berjanji untuk mengungkapkan mitra konten baru utama pada November. 2, hari dimana ponsel dan TV barunya mulai dijual di pasar AS.

Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah LeEco akan mampu mengubah ambisinya yang tinggi menjadi kesuksesan global — perusahaan telah memberikan tantangan dan menantang Apple, Google, Amazon, Netflix, Samsung, Oculus, Tesla, dan Uber. Tapi ambisi telanjang LeEco dan pengejaran agresif terhadap proyek-proyek baru yang terkenal harus membuatnya mendapatkan tingkat kekaguman tertentu.

LeEco hidup di masa depan fiksi ilmiah

Mungkin aspek yang paling menggiurkan dari presentasi LeEco di San Francisco adalah pelukannya yang berani terhadap masa depan. Video promo mencolok yang memaparkan visi tentang bagaimana kita akan hidup dengan produk LeEco yang diputar seperti salah satu sulih suara pengaturan adegan yang Anda lihat di film fiksi ilmiah.

Sebaliknya, video promo Apple yang diproduksi dengan apik tampaknya berakar kuat di sini dan sekarang. Mereka menjelaskan cara kerja Apple Music (sayangnya perlu tutorial) atau menyelami metode produksi terbaru yang dirancang oleh Jony Ive dan krunya. Mereka cenderung mainan dengan emosi daripada secara radikal membayangkan kembali masa depan.

di nya Acara iPhone 7 bulan lalu, Apple menghadirkan serangkaian pembaruan yang mengesankan untuk produk yang ada: smartphone yang lebih cepat, Apple Watch yang lebih bertenaga. Itu juga mematikan jack headphone (sesuatu yang sudah dilakukan LeEco, ketika menggunakan USB-C untuk smartphone-nya). Dan Apple mengungkapkan AirPods nirkabel barunya, yang "segera hadir."

Itu semua baik dan bagus. Saya benar-benar senang bahwa Apple terus meningkatkan produk di ekosistemnya, dan keynote iPhone 7 tampil sebagai yang dipoles dan kuat dengan cara 2016.

Tetapi ketika datang ke pesan berwawasan ke depan, LeEco meninggalkan Apple dalam kesulitan. Sepeda pintar? Ponsel canggih dengan harga sangat murah? Ekosistem hiburan yang mencakup semua yang menjanjikan untuk memungkinkan Anda menonton apa yang Anda inginkan, kapan pun Anda mau, kapan pun Anda mau, bahkan di dalam mobil self-driving Anda?

Akankah LeEco berhasil?

Saya skeptis di hati. Saya menghargai pencapaian Apple di dunia nyata dan menyadari bahwa kami mungkin tidak akan pernah mengalami beberapa impian paling ambisius LeEco, baik karena keterbatasan teknologi atau peraturan Pemerintah. Tapi saya juga suka sci-fi dan mengagumi pemimpi seperti Elon Musk, Richard Branson dan, ya, Steve Jobs yang tampaknya sangat ingin mendorong kita ke masa depan.

“Filosofi pribadi saya,” tulis CEO LeEco, “adalah jika Anda berani memimpikan apa yang 99 persen orang yakini mustahil, Anda berhak mendapatkan peluang 1 persen itu untuk sukses.”

Bukan suatu kebetulan bahwa filosofi Jia diulang-ulang selama presentasi hari Rabu. LeEco tidak takut untuk bertaruh di masa depan.

Akankah LeEco berhasil dan memenangkan masa depan? Hanya waktu yang akan memberi tahu apakah pendekatan hebohnya akan membuat penyok di alam semesta Apple. Tapi untuk saat ini, saya memperhatikan.